我市构建全域国际传播矩阵讲好义乌故事

聚焦“走出去”的义乌商人在“一带一路”共建国家投资实践的《“一带一路”上的创富潮》；解码市场采购贸易方式、跨境电商综试区等政策红利，展现义乌营商环境的《义乌机遇》；以“味觉传播”为切入点，探访200余家异国餐厅，呈现美食背后商贸故事的《吃遍五大洲》……这些精心打造的品牌栏目，正是我市创新构建全域国际传播矩阵，借力多元载体向世界讲述义乌故事的具体实践。

作为“中国看世界、世界看中国”的重要窗口，义乌亦是向世界讲好中国故事的重要“突破口”之一。为提升国际传播效能，市委宣传部整合义乌市“一带一路”国际传播中心、小商品城全国国际传播重点基地、中央网信办创新网络外宣实践平台等核心资源，联动摩洛哥义乌丝路学院、“品牌出海”海外展厅等遍布全球的20余家阵地，组建国际传播大联盟。通过构建全方位、立体化的国际传播格局，提升国际传播的辐射力与影响力。

优质内容是传播矩阵的根基。依托“万商云集、货通四海”的独特优势，精准选择常驻外商、本土商人、市场从业者等多元主体作为叙事核心。在此基础上，打造了《万国创富潮》《“一带一路”上的创富潮》等国际传播品牌，推出系列中英双语短视频。这些作品通过讲述外商在义乌、义商在海外的真实创业故事，借助品牌栏目在ZTV WORLD、海外电视台等渠道进行传播，触达受众超5亿人次，成为“中国开放”理念的鲜活注脚。

加大语言覆盖力度和拥抱技术变革同样重要。为此，借力《吃遍五大洲》《外眼看义乌》等多语种专栏，义乌故事以阿拉伯语、西班牙语等8种语言精准触达180多个国家和地区。例如，讲述非洲商人丁恩在义乌创业的法语短视频《架起中非贸易的桥梁》，在海外社交媒体引发强烈共鸣，其评论区更成为中外网友热情互动的“云客厅”。

与此同时，AI数字人、虚拟演播厅、AIGC内容平台等智能媒体工具深度赋能传播实践，“一语一策”“一平台一策”“一主题一策”的精准策略让技术红利转化为传播实效。目前累计发布作品2300余条，海外总播放量突破4亿，单条最高播放量超7000万。

尤为可贵的是，在义乌的常驻外商，已不仅是活跃的经济参与者，更逐渐成长为文化传播的积极力量。通过系统培育，我市已成功孵化出伊朗网红高丽、秘鲁客商阿曼多等200多名外籍“民间外交官”。他们正借助“外眼”观察、“外嘴”讲述，让“义乌故事”从“官方讲述”升华为引发“全球共鸣”的生动实践。

国际传播的最终落脚点，在于服务城市发展与国家战略。今年以来，市委宣传部积极推动传播与产业、政策、人文的深度融合，创新探索“贸易+传播”“服务+传播”“文旅+传播”新模式，持续打响“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的城市品牌。常态化开展的“义路同行”国际青年创业项目等中外交流活动，有效提升了城市国际吸引力与亲和力。

此外，义乌深化全省入境旅游创新发展先行县试点建设，用足240小时过境免签政策，推出“义乌好好逛·有生意，更有生活”“购物+美食”等主题IP，重塑“逛购”新生态、激发“逛吃”新潜能、解锁“逛游”新玩法。数据显示，1至10月，我市共接待入境商旅54.7万人次，同比上升18.3%，国际传播与城市发展实现“同频共振”，奏响双向奔赴的共赢乐章。