义乌市场国潮风商品“圈粉”国内外消费者 从卖产品到卖文化 “出海”又“出彩”

当贸易的本质从商品交换升华为文明对话，义乌市场悄然完成了新一场文化迭代和技术革新。走进义乌全球数贸中心，陈列在射灯下的国风饰品流光溢彩，它们不再是简单的货品，而是承载着东方美学的文化容器，全面展现了自信与从容。

从刀马旦胸针到点翠发簪，每一道纹路都在向世界诉说，义乌市场不仅是“产品出口”，更是“审美输出”。这些跨越山海的“信使”，既让传统文化在当代生活中焕发生机，又让全球市场为东方美学喝彩——这正是国潮风“出海”亦“出彩”的深层密码。

“国潮风”从义乌向世界

在义乌全球数贸中心“亦莎”珍珠饰品店内，一枚刀马旦胸针在灯光下流转着温润光泽——天然石镶嵌的纹路间，纯白的珍珠点缀出戏曲文化的刀马旦形象。由此，西方珠宝工艺与中国戏曲意象在此完美交融。销售部经理李秀娟轻轻转动展架，这套拥有专利的国风刀马旦之花木兰系列饰品已持续热销9年，每年向欧美、中东发出两三万套订单。

“每件作品都要经历十几道工序。”李秀娟指向展示台上的腊梅胸针说。从四季花卉到宫廷纹样，从油画点缀到戏曲拓展，这些陈列柜里的“微型国粹”已远销50多个国家。一位欧美客商曾在订货单上备注：“需要更多蕴含中国哲学的设计。”

细细观察，记者发现，这些刀马旦系列饰品格外精致。耳环上的玉石珍珠点缀着花木兰的智慧与果敢，光彩夺目；胸针上的玉石珍珠则承载着花木兰的温柔与坚韧，熠熠生辉；戒指宛如花木兰手中紧握的剑柄，闪耀着坚毅的光芒。“我们的国风设计都有自己的专利，以手工制作为特色，融合了国潮文化元素，每件饰品都承载着设计师的匠心独运。”李秀娟表示，该品牌的饰品以珍珠为核心，融入中国传统文化精髓，同时紧跟市场热门元素，打造出既传统又时尚的风格。

不远处的昌晟饰品店内，店员郑亚飞正手持一枚点翠发簪向顾客娓娓道来：“这款设计取自春意盎然，每一道纹理都在讲述春天的故事。”店内左侧悬挂的西式皇冠璀璨夺目，右侧陈列的中式发簪婉约典雅，许多汉服爱好者与待嫁的新娘成了该文化展区的忠实顾客。“以前客商问材质和价格，现在更关心纹样背后的故事。”郑亚飞说。

数智赋能文化出海

“每天有好多客人拿着社交平台里的笔记来店里找同款。”在义乌全球数贸中心“银际”饰品商铺，经营户一边整理货架，一边笑着说。记者看到，一颗饱满的淡水珠被银质几何边框包裹，链条衔接处的卷草纹暗合传统锻錾技艺。一旁展示的“喜上眉梢”指环，将喜鹊登梅的经典纹样与满钻镶嵌桥面结合，既有中式意趣又不失轻奢质感，让传统银饰摇身变成了“可佩戴的美学宣言”。一位伊拉克采购商在店里下了价值200万元的订单，客户看中的正是将珍珠与潮流审美结合的定制款。

在这片商机涌动的市场里，新中式早已不是抽象概念。银蒂饰品商铺的展示架上，珍珠与银饰的镶嵌款占据了半壁江山，兼具chill感的银制饰品是日韩等国客户的“心头好”。商铺负责人朱素芳说，在新市场的万兆光纤“加持”下，她的儿子季瑞杰利用曾经留学积累的资源，组织外国主播直播，直播画面丝滑流转，外国客户甚至能看清每道银饰的纹路。27岁“创二代”季瑞欣是朱素芳的女儿，其在大学时期主修游戏设计，借着义乌全球数贸中心开业的契机，季瑞欣计划通过高端化、品牌化运营，让自己的新商铺、新品牌在新市场“闯”出一片天。这种传统与现代的碰撞，正在义乌全球数贸中心催生出可观的市场能量。

从商铺柜台到全球市场，义乌的新中式实践正在诠释“以古为新”的生命力：鎏刻技艺藏进日常饰品，喜鹊纹样通过直播被世界看见，传统材质在年轻设计师手中焕发新生。凭借深厚的文化底蕴，不仅让义乌成为新中式潮流的重要源头，更让东方美学在全球贸易中收获真正的共鸣。