前10月义乌直播带货超去年全年

昨日，记者获悉，今年前10个月，义乌直播带货创下历史新高——累计开播93.96万场、实现零售额653.37亿元，同比增长33.33%，已稳稳超过2024年全年总量。

眼下四季度攻势正酣，义乌正向着直播带货超100万场全力冲刺。

“冬天想穿小裙子又怕冻腿的宝子们，今天这‘光腿神器’直接给你们把安全感拉满！”11月22日，在义乌市冠杰电子商务有限公司的直播间，主播莉莉正在直播带货一款冬季女士丝袜打底裤。3.3万单总销量、日均5000单的成绩，足以证明这款秋冬季丝袜打底裤的市场认可度。

在“冠杰电商”，这样的直播间还有7个，可同时在抖音、快手、微信视频号等电商（社交）平台开展直播带货，日均订单达到5万单。“我们目前有30名主播，直播时段从每天早上6点30分到深夜12点，单场直播时长约4小时。”“冠杰电商”负责人刘西斌向记者介绍。公司以销售女士内衣裤为核心业务，旗下拥有茵可可、桃塑两大自有品牌，同时已布局跨境电商板块。得益于产品定位精准与直播模式的高效运转，“冠杰电商”直播带货销售额较去年同比增长15%。

在义乌国际商贸城一区四楼潮品区，带着口音的英文直播声隐约传来：“Welcome to my live stream today……”正在直播的是跨境“走播”主播阿辉，他对着手机屏幕，向另一端的东南亚顾客展示手中的毛绒玩具。这是他来义乌的第11个月，每天中午12点到下午5点，他雷打不动地出现在这里。仅凭一个人、一部手机、一个挎包和一叠包装袋，他就能连播一个下午。

在国际商贸城一区饰品、玩具、潮玩、工艺品区块，“走播”成为一道靓丽的市场风景。义乌市场发展委相关负责人表示，与传统直播相比，“走播”的优势显著：首先是选品更丰富，依托义乌国际商贸城210万种商品的庞大基数，可供挑选的范围大；其次是场景更新颖，且不存在库存风险。主播边走边播、实时推荐货品的动态形式，相比传统的固定直播间产品展示，不仅更直观、更细致，互动性也更强，这种集直观体验与娱乐属性于一体的模式，能有效激发消费者的购买欲望。

在抖音平台，骑行话题拥有1053.7亿次播放，骑行装备话题拥有65.9亿次播放。骑行装备也在义乌形成了从研发、生产到销售的完整成熟产业链，成为全球骑行用品的核心供应基地之一。

“依托义乌高效便捷的快递物流优势，目前我们已布局12个直播间，核心品类涵盖骑行服、各类骑行装备及配件，日均订单量稳定在3000单左右。”西骑者品牌创始人陈荣表示，骑行这几年逐渐成为大众喜爱的潮流生活方式，借助义乌跨境电商的成熟生态与货源整合能力，明年计划拓展韩国、俄罗斯等海外市场，推动西骑者品牌进一步出海。

近年来，为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，义乌出台相关政策，明确对MCN机构、主播、直播基地等提供支持；同时，全面构建电商全周期赋能体系，电商主体数量激增。据不完全统计，目前全市拥有各类直播服务机构70余家、主播1.2万余名，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。

义乌市场发展委相关负责人表示，今年我市聚焦业态创新，全力优化电商生态，并深化“直播+平台+跨境电商”三位一体发展模式，启动智能230培训，计划2年内免费培训30万人次以上。冲刺四季度，义乌将持续加大政策支持力度，不断完善配套服务设施，全力打造“成本最低、效率最高、服务最优”的直播电商发展沃土，构建全球贸易标杆地，让每一位选择义乌的电商创业者都能安心发展、放心拼搏。