向世界递出“有情有义”名片 义乌城市宣传片亮相央视

伴随总台2026年春晚分会场花落义乌的喜讯，昨日，义乌城市宣传片正式登陆央视黄金时段及重点新闻栏目。短短15秒，宣传片以“有情有义 世界义乌”为核心主题，将一幅经济腾飞与文化自信交融的壮丽画卷，在观众眼前生动铺陈。

这部精心制作的宣传片，在极短篇幅内精选13个标志性画面，串联起义乌的过去、现在与未来。开篇以义乌全球数贸中心的“未来之眼”亮相，以俯瞰视角与穿透镜头尽显科技感与大气魄，直指世界小商品之都的核心定位。紧接着，镜头穿过电子拨浪鼓，时空流转至佛堂老街“鸡毛换糖”场景，再现义乌人“摇着拨浪鼓闯天下”的创业传奇，道出“世界超市”的深厚根基。

随后，画面迅速从传统商贸形式切换到义乌全球数贸中心内景，AI直播中的义乌老板娘与“鸡毛换糖”摆件同框，传统精神与现代商贸交相辉映。再接着，驰骋亚欧的浙江中欧班列（义新欧）呼啸而出，彰显“买卖全球”的磅礴气势。

何为义乌？镜头将拔地而起的双江湖新区、车流如织的机场立交、智能运转的新能源汽车工厂进行串联，共同勾勒出城市发展的强劲动能与未来图景。陈望道故居前，“真理的味道非常甜”石碑旁，祖孙分享红糖的温情瞬间，将红色信仰与城市品格、个人情义深度融合，让有情有义的城市软实力有源头、有温度、有传承。

接下来的画面中，镜头又拉宽至鸡鸣山“联合国社区”，中外友人共写对联、共享世界美食、并肩于鸡鸣阁赏烟花等场景，将“美食共享”“文化共写”升级为“情感共乐”，生动诠释“情义”跨越国界、四海一家的城市温度。

第六代市场是整个宣传片的收尾，夜景灯光亮出“世界小商品之都”“小商品 大市场”的灯光秀，强化义乌的城市定位，将前面镜头述说的科创、产业、人文、文旅等维度全部收束，凝练为“世界义乌”的综合实力。

相较于侧重山水风貌的城市宣传片，义乌的15秒叙事独树一帜。从“鸡毛换糖”到全球商客的云集，从祖孙亲情到国际社区的和谐，浓郁的烟火气与人情味始终是主线，呼应“有情有义”主题。拨浪鼓元素从实体到电子，从历史场景到现代地标，如一条隐形纽带，串联起义乌精神的传承与商贸形态的蝶变，视觉记忆点鲜明。另外，镜头在千年老街与智能工厂、传统摆件与AI直播、本土社区与全球友人之间自如切换，凸显义乌生生不息的创新基因和海纳百川的开放胸襟。通篇将全球商贸枢纽的硬实力与红色根脉、包容文化、宜居温度的软实力无缝融合，展现“世界义乌”的立体形象。

据悉，该宣传片将于本月起在CCTV-1综合频道/CCTV-13新闻频道《朝闻天下》，以及CCTV-1综合频道/CCTV-13新闻频道《新闻30分》高频次播出，预计覆盖超亿级观众。

义乌这片有2200多年建县史的土地，承载着“亿年恐龙、万年上山、千年双林、百年红色、百年商贸”的丰厚历史文化底蕴，更孕育出独特的“六义”文化：“初唐四杰”骆宾王讨武檄文大义凛然的节义、岳飞恩师宗泽至死不忘北伐大业的忠义、颜乌葬父感天动地的孝义、元代名医朱丹溪救死扶伤的仁义、戚家军义乌兵九战九捷刚正勇为的侠义、鸡毛换糖“出六进四”的信义。一个“义”字浸润城市肌理，深刻诠释“何以义乌”。

“有情有义 世界义乌”，一座有情有义的国际创业城市。此次借助国家级平台开展城市品牌传播，是义乌忠实践行“八八战略”，坚持和深化“义乌发展经验”，奋力打造中国式现代化县域典范的重要举措，旨在以“有情有义 世界义乌”城市文化品牌为引领，集中展现义乌的独特城市魅力、深厚文化底蕴与澎湃发展活力，全面提升城市知名度、美誉度与影响力。

这15秒不仅是一部宣传片，更是义乌向全球发出的诚挚邀请函。