义乌文创产品“波波鹅”启程赴泰

1月13日，在江东街道山口村128栋某仓库内，工人正将一箱箱“波波鹅”文创产品装入集装箱。它们即将从宁波舟山港启运，发往泰国曼谷。下个月，这批货物就会亮相泰国SaKiso公司旗下60多家连锁门店，正式面向当地消费者展销，成为“波波鹅”品牌开拓泰国市场的重要一步。

据义乌文化用品行业协会常务理事汪善奇介绍，这是去年8月义乌65家文具文创企业在曼谷订货会上斩获的订单之一，如今已从展台意向高效转化为出海实单。此次出口的“波波鹅”文创产品由十余家授权企业联合生产，涵盖削笔刀、圆珠笔、笔袋、保温杯、铅笔等文具品类，共400余箱，货值超30万元。

“波波鹅”能如此顺利地进入泰国主流市场，并非偶然，这得益于义乌市文化用品行业协会的“铺路搭桥”。去年，协会多次组织企业前往泰国、印尼、越南等东南亚国家，举办展会与订货会，精准对接海外渠道。从捕捉网络热点，到快速设计生产，再到通过协会力量系统性出海，“波波鹅”的路径，勾勒出义乌产业升级的新模式——即以敏捷反应和供应链优势为基石，在行业组织的协同下，将中国创意打造成具有全球吸引力的品牌商品。

义乌是唐代诗人骆宾王的家乡。一千多年前，骆宾王即兴创作的《咏鹅》家喻户晓，人人吟诵。如今，历经近两年打磨、迭代4稿后，“波波鹅”相关产品正式进入量产阶段。“这些产品不仅将‘波波鹅’可爱的形象巧妙融入设计，还在品质与功能上进行创新，为国内外消费者带来全新的文化用品体验。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮说，2023年10月，义乌市文化用品行业协会启动“波波鹅”IP项目，从IP项目启动到量产，“波波鹅”项目投入了上千万元。目前，义乌市文化用品行业协会把“波波鹅”IP免费授权给协会企业使用，设计的产品涵盖书包、钟表、本子、笔、潮玩等多个品类。行业内已有20多家企业拿到授权投入生产，首批采购订单金额达300万元。

义乌成为总台2026年春晚分会场之一，为本土IP带来前所未有的曝光机遇。义乌市文化用品行业协会乘势而上，积极抢抓春晚流量红利，通过沉浸式互动、创意展示和场景化营销，全方位推介“波波鹅”IP形象，推动文创产品从出海走向“出圈”。