义乌召开首届IP产业生态大会 打造“IP+智造”新引擎

1月14日下午，义乌市首届IP产业生态大会在城西街道雅悦酒店举行。本次大会以“IP赋能新质智造·生态链接全球市场”为主题，吸引800余位来自文化创意、品牌运营、跨境电商及文旅融合等领域的专家学者与企业代表齐聚一堂，共探IP赋能传统产业新路径，推动义乌从“世界超市”向“全球IP创新高地”迈进。

作为全球最大的小商品集散中心，义乌与全球230多个国家和地区有贸易往来。“过去靠‘价廉物美’打天下，现在要靠‘文化赋能’赢未来。”义乌市IP产业协会会长、颐创汇董事长李登科表示，IP不仅是符号，更是情感连接与品牌溢价的核心载体。

大会现场宣布成立艺术设计、文化旅游和短视频三大专业委员会，并正式启动“2026小商品产业带IP赋能计划”。该计划将聚焦饰品、玩具、家居等优势产业集群，联合中央美术学院、中国美术学院等机构，通过“IP共创营”“设计师驻厂”等方式，助力“义乌制造”向有故事、有温度、有辨识度的品牌化产品升级。“一个卡通形象可能让一支普通牙刷卖出十倍价格。”义乌国际商贸城二区洋洋数码老板娘王俊雯感慨道。

主题演讲环节亮点纷呈。YOYOSO韩尚优品董事长马欢分享国潮元素如何助力商品出海；双童吸管创始人楼仲平强调短视频是品牌人格化的日常表达；《哪吒之魔童降世》概念设计师王栋梁解析跨媒介IP开发逻辑；中央美术学院周林教授则指出，IP竞争已从视觉识别转向“情绪价值”。圆桌对话中，多位嘉宾呼吁企业摒弃“贴图式IP”，真正从产品源头注入文化基因。

据悉，义乌市IP产业协会成立于2022年，是全国首个以IP命名的产业协会。经过3年多的培育与发展，该协会目前拥有266家会员企业，与2000多个IP建联，已形成年产值近400亿元的IP产业生态圈，覆盖设计、生产、销售全链条。