义乌综合评价位列全省第一

近日，2025年度浙江省入境旅游创新发展成效显著县（市、区）评价结果正式揭晓。义乌市凭借在推动文商旅深度融合、系统化发展入境旅游方面的卓越成效，综合评价位列全省第一。

成绩背后，是我市以入境旅游先行先试为驱动交出的亮眼答卷。2025年，义乌共接待入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%。央视《新闻联播》曾专门报道义乌成为外国游客入境游的热门目的地。

一直以来，义乌精准打出“以商促旅、以旅兴商”组合拳，依托市场优势、开放优势和文旅资源，为全省入境旅游创新发展贡献义乌经验、展现义乌担当。

创新消费体系，“进货旅游”火爆出圈。紧扣“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的核心优势，义乌将整座城市打造成全景式文商旅综合体。通过深化“义乌好好逛”IP，开发超百款联名商品，带动商户年订单量显著增长；同时，迭代提升国际商贸城、佛堂古镇等核心场景，全年开展“全球吃货节”“全球24时区派对”等国际化主题活动超200场，让“逛义乌”成为一种沉浸式多元化文旅新体验，成功将巨大客流转化为消费“留量”。

优化服务生态，“情义义乌”可感可及。围绕入境游客“来、购、离”全周期，义乌构建起“全域覆盖、全程无忧”的服务闭环。全市设立39家离境退税商店，并在机场试点“封装打码”便利化模式；在交通枢纽设立涉外综合服务点，提供一站式便利服务；“U裹智行”行李托运服务网络，覆盖酒店、景区近20个点位，累计服务近4000人次。义乌依托Chinagoods平台AI翻译官，实现116种语言实时沟通，创新设立涉外纠纷“一站式调解中心”，聘请14国外籍调解员，让每一位国际友人都能安心畅游、无忧购物。

构建全球矩阵，义乌故事生动出海。立足世界小商品之都城市定位，义乌积极构建“人际传播+平台传播+事件传播”三位一体的国际传播矩阵，通过联合航空公司在迪拜等国际航站投放主题登机牌、赴德国举办文旅推介活动、邀请在华外商担任“国际文旅宣推官”等多元举措，让中国故事的“义乌表达”更具感染力与传播力。与此同时，紧扣“以商为媒”鲜明特色，扎实推进国际传播内容建设与平台创新融合发展，义乌国际传播能力实现系统性跃升。2025年，义乌依托海外社交平台发布的国际传播内容，相关话题累计阅读量突破2亿。

下一步，义乌将继续以文商旅深度融合为引擎，持续放大独特的国际化优势，不断完善“买全球、卖全球、游全球”的生态体系，为浙江乃至全国的入境旅游高质量发展贡献更多“义乌智慧”。