以“好产品”开拓“新市场” 丽芙秀香水“香飘”50余国

叉车穿梭装箱，工人有序作业，满载香水的集装箱整装待发，即将远赴墨西哥、巴西等地……这是昨日记者在浙江丽芙秀化妆品有限公司（以下简称“丽芙秀”）看到的一幕。

这也是该企业外贸出口的繁忙日常，一瓶瓶“义乌制造”的香水，正从这里出发，将芬芳飘向全球50多个国家和地区。当日，记者走进丽芙秀，从多元化的市场布局到亮眼的业绩增长，从实验室的严谨检测到车间的繁忙生产，全方位探寻这家企业在香水赛道上的发展密码。

订单与产能双线飘红

据悉，丽芙秀专注于香水产品的研发、生产与销售，业务以外贸出口为主，产品成功进驻沃尔玛、英国Primark等国际大型商超渠道，并与迪士尼等知名IP达成合作，同时为私人定制客户及小众品牌提供专业服务。其内销业务约占20%，主要通过与成熟电商平台合作，由合作方负责设计与销售，丽芙秀提供高质量生产加工支持。

面对复杂多变的国际贸易环境，丽芙秀展现出强劲的市场韧性。“企业组建专业研发团队紧跟国际彩妆潮流，不断推出贴合海外市场需求的新品，凭借稳定的产品品质和亲民的价格，赢得海外消费者的青睐。”丽芙秀行政总监郭少军介绍，国际市场网络遍布欧美、东南亚、中东等区域，今年，将继续深耕国际市场，进一步完善全球化布局。

亮眼的国际市场表现，直接转化为公司业绩的持续增长。据介绍，丽芙秀去年产值突破4.1亿元。今年，企业目标产值锁定5亿元，预期增幅近20%。仅今年前两个月，企业已实现产值约1亿元，同比增幅达20%，为全年目标的达成奠定了坚实基础。

旺盛的市场需求直观反映在生产排期上。“目前工厂订单已排至6月份，长达三个月的稳定订单量，充分印证了市场对我们产品的高度认可。”郭少军表示。企业拥有400余名员工、日产能达40万瓶香水，强大的生产体系为全球市场的稳定供货提供了坚实保障。为满足持续增长的订单需求，企业今年还计划进一步扩招员工，充实生产力量。

品质与研发双轨并行

“我们做化妆品，其实是按照药品的模式在管理。”在丽芙秀的实验室，郭少军道出了企业的品质信条。记者在现场看到，实验室工作人员正进行多项检测：在符合日欧标准的灯光下测试香水抗光性能，模拟65℃海运高温环境检验产品稳定性，并对色泽、香气、密度等核心指标进行精准分析。每一项检测数据均详细记录在案，形成报告反馈给客户及业务部门。

原料追溯体系同样严格。每一批原料的名称、批号、生产日期、供应商信息等均被完整记录。“这确保了后期若出现客户投诉或质量异议，我们能快速追溯源头，进行问题排查或重新打样。”郭少军强调，正是这种近乎药品标准的品质管控，为丽芙秀在全球市场赢得了良好口碑，也是获得客户青睐的关键。

研发创新是丽芙秀的另一核心驱动力。丽芙秀组建了一支专业研发团队，专注于香水内料（液体配方、香味调香）和包材的创新研发，年均推出新品数百款，以满足全球客户的个性化需求。目前，公司已成功打造“丽芙秀”“MYSTICAL”等多个自主品牌，并完成了全球范围内的商标注册，为自主品牌的国际化发展铺平了道路。

“客户需求日益提升，唯有持续创新，方能在激烈竞争中立于不败之地。”郭少军表示，未来丽芙秀一方面将持续加大研发投入，提升产品竞争力；另一方面，则以严格品控、强大产能与创新研发为引擎，让中国香水的芬芳持续飘向世界更广阔的角落。