入境游火热，义乌凭什么全省第一？

行李箱塞满琳琅满目的小商品，朋友圈被一趟趟义乌行刷了屏。从“外国人拖箱扫货”的热搜词条，到“进货式旅游”的社交新风潮，义乌凭借独特的商贸优势与文旅魅力，在入境旅游赛道上跑出加速度：2025年义乌入境旅游创新发展综合评价位列全省第一，全年接待入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%。

一幕幕国内外游客畅游义乌的热闹场景，成为展示经济活力与旅游魅力的鲜活窗口。央视《新闻联播》曾专门报道，义乌已成为外国游客入境游的热门目的地。数据显示，国内旅游业活力持续释放，去年全国入境旅游人次增长17.1%。论及对外国游客的吸引力，义乌究竟凭何脱颖而出，成为他们心中的“新宠”？

“世界超市”的独特禀赋

义乌的吸引力，首先根植于“世界超市”的独特商贸基因。义乌市场汇聚了210多万种商品，从饰品、传统手工艺品，到五金配件、智能设备，一应俱全。这背后是完整的产业链条与强大的制造实力。曾经，义乌的入境客流以专业采购商为主，他们的行程围绕“看样品、谈订单、签合同”展开。如今，外籍游客明显增多，形成了“商旅共生、客货交融”的新景象。

越来越多的外国游客不再单纯为贸易而来，而是开启了“进货式旅游”的全新体验：有人从上海入境，在赏美景、品文化之余完成采购计划；有人专程奔赴义乌，享受“空包而来、满载而归”的购物乐趣，将商贸采购与休闲旅游深度绑定。近日，在国际商贸城，陪逛博主“瓜瓜”带着几位来自马来西亚的外籍游客，在市场内进行一场“初体验”。从手工挂饰到网红厨具，市场里琳琅满目的商品，让几位客商大开眼界。

当进货与旅游深度融合，游客的消费需求实现了全面升级，在洽谈生意、考察市场的间隙，他们漫步义乌街巷，品万国美食，探寻城市风光，延伸文旅行程，完成了从“采购刚需”到“体验消费”的跨越，也使义乌入境游拥有了独一无二的辨识度。如今，全市拥有超500家外资餐饮主体、来自50个国家和地区的异域美食，让义乌成为“足不出城、吃遍全球”的美食高地，商贸活力与文化风情在此交融，每一位游客都在义乌“遇见”世界。

“商贸+文化”的多元平台

义乌的吸引力，还源于“商贸+文化”的双重魅力。这座开放包容的国际化城市，既保留着江南水乡的人文底蕴，又洋溢着全球商贸的现代气息，满足了外国游客探寻真实、立体、全面中国的需求。

在义乌，你可以看到来自100多个国家和地区的外商在这里定居、创业。他们带来了各自的文化和习俗，与中国文化相互交融，形成了独特的“义乌文化生态”：在义乌的万国美食街区，你能品尝到地道的土耳其烤肉、料理；在义乌的国际学校，不同肤色的孩子一起学习中文、武术；在义乌的国际商贸城，外商用流利的中文与经营户交谈，也能听到经营户用英语、阿拉伯语与客户对话，这种多元文化的碰撞与融合，让义乌成了一个微型“地球村”。

同时，义乌也在积极挖掘自身的历史文化资源，不断深化“义乌好好逛”文旅IP，将非遗传承、民俗体验与商贸旅游相结合，让外国游客近距离触摸历史文脉，了解改革开放的成就。2026马年春节，义乌依托总台春晚分会场效应，推出166场“跟着春晚游义乌”全域文旅活动，让文化体验更具深度与新意。在佛堂古镇、鸡鸣阁、西门老街、南山里，外国游客穿上传统服饰，学唱婺剧经典剧目，感受中式美学的韵味。当“China Travel（中国游）”成为海外社交媒体的热门标签，全球游客不再局限于中国的传统地标，转而深入义乌这样的特色城市，他们看重的，是蓬勃的发展活力、高效的治理效能与温暖的人文魅力，这正是中国旅游吸引力的核心所在。

义乌的入境旅游热潮，本质上是一场跨越国界的文明对话。这里有千年传承的历史底蕴，有与时俱进的现代活力，有勤劳奋进的人民，更有开放包容的胸怀。外国游客用脚步丈量中国，用亲身感受传播中国，这种源自真实体验的口碑传播，极具说服力、吸引力。

打造入境游“磁力场”

义乌的入境旅游热潮，离不开政策的赋能与服务的升级。近年来，义乌以更大力度推进旅游便利化改革，240小时过境免签让外国游客的行程更自由；离境退税“即买即退”服务全面落地，大幅提升购物体验；入境游客首站综合咨询服务台、多语种服务体系全覆盖，义乌机场外籍旅客业务办理压缩至15分钟……

一个个精细化的服务举措，汇聚成吸引全球游客的“磁力场”，让“世界义乌”的开放形象更加鲜明。

从旅游市场趋势来看，义乌的走红也契合了当下“反向旅游”的潮流，越来越多外国游客选择在义乌慢下来、住下来，深度感受城市的魅力。在义乌，他们可以走进当地的菜市场，体验“烟火气”；可以与当地居民参加社区的文化活动，各美其美，并肩而立；可以参观市场，了解制造业发展，这种深度融入的旅游方式，让外国游客对中国有了更全面、更真实的认识。

义乌的入境旅游热潮，让世界看到了市场的活力、文旅的魅力、开放的魄力。面对全球旅游市场的竞争，我们需要在服务便利化、消费多元化、品牌国际化等方面持续发力，完善配套设施，提升服务品质，让每一位远道而来的游客都能宾至如归，让入境旅游的热度持续升温。

小商品，大世界。当越来越多外国朋友走进义乌、走进中国，他们不仅是在欣赏风景、采购商品，更是在“读懂中国”。而这正是“China Travel（中国游）”火热背后，最值得我们深思和自豪的地方。