“三新”消费再升级 金华三地入选我省首批首店集群

日前，浙江省首次发布首店集群名单，28个首店集聚区、孵化区及提升区正式亮相，金华世贸城市广场、义乌天地上榜首批12个首店集聚区名单，集聚区入选数量仅次于杭州、宁波，永康市大司巷特色文化街区上榜首店提升区名单。

“首店经济”即一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店聚集度，一定程度上体现了地方消费市场活跃度和城市商业成熟度。

近年来，我市精准把握消费趋势，主动对接国内外知名品牌及本地特色企业，构建“首店+首发”双轮驱动模式，大力引进包括轻奢名品、轻餐茶饮等在内的国内外知名品牌首店。

作为市区主力购物中心之一，金华世贸城市广场近年来频频迎来首店，自2023年开业以来通过相关政策已成功申报18家金华首店，目前还有多家首店正在引进洽谈中。

“如今信息获取渠道多样，年轻人通过各类社交平台以更便捷、直接的方式获取品牌信息，地域间品牌壁垒正逐渐打破。不断引进的首店让金华人在家门口就能享受到一线城市的商业服务，也大大增强了金华对周边城市人群的吸引力，带动金华城市消费不断升级。”金华世贸城市广场副总经理朱晓东介绍，根据调研，江南商圈62%的顾客为家庭客群，亲子业态一直是该商圈招引重点。

首店也成为义乌天地的引流利器。自开业以来，该商场持续引入包括盒马鲜生、MUJI、UR等浙中首店，品牌业态从网红餐饮、时尚服饰、美妆护肤到潮玩旗舰，一应俱全。

在永康，大司巷特色文化街区是当地的历史地标，众多老字号商店、名人故居等都坐落于此。如今，当地按照“历史文化+现代商业”模式，融合本土文化、非遗技艺与多元业态，引进钟书阁等品牌，构建“传统文化+潮流体验”国潮消费空间。街区结合消费热点积极开展非遗展演、互动工坊、文创市集、国风打卡等特色活动，日间上演特色民俗表演，夜间推出灯光秀，打造沉浸式文化体验消费新场景。

“健全首发经济服务体系是我市发展新业态、新模式、新场景‘三新’消费的重要内容之一，是激活消费潜力的重要引擎，不仅创造了可观的增量市场，更带动上下游产业链协同升级。”市商务局相关负责人介绍，首店自带的话题性和新鲜感成为强大消费引力，在带动消费的同时扩大就业、增加供给，营造了良好商业生态环境。