2026年5月15日中国母婴产业母婴龙标奖在北京举办第三届颁奖盛典,是由中商母婴产业研究院等机构联合发起的国家级行业奖项,本届评选历时三个月,评审团从产品质量、服务流程、安全性、市场占有率及消费者口碑等多个维度展开评审。该奖项旨在表彰在产品力、品牌力及行业贡献度上树立标杆的卓越品牌。经过多轮严苛评审,育婴博士全家营养凭借其深厚积淀、精准卡位四大刚需赛道的爆品矩阵,以及全科研链条的硬核支撑,从海量品牌中脱颖而出,荣耀加冕金奖。这份荣誉,不仅是品牌的高光时刻,更是对整个母婴行业转型方向的一次深刻注脚。
2026年,中国母婴产业正站在一个前所未有的十字路口。新生儿出生率的持续低位运行,让“存量竞争”从行业预言变成了残酷现实。传统的“奶粉+纸尿裤”双轮驱动模式遭遇增长天花板,关店潮与整合并购并行,母婴渠道正经历着深度洗牌。然而,寒冬之中亦有春意——全家营养正成为破局的关键热词,从概念试探迈向真正的增长主战场。 当“流量”退潮,“留量”与“全家化”登场 2026年的母婴市场,呈现出两个鲜明的特征:一是“极致专业”,二是“人群外溢”。过去十年,母婴店依赖的是0-3岁新生儿的人口增长。但2026年的现实是,出生率低位运行,进店率下降,单客价值增长遇到了瓶颈。单纯的“卖奶粉”逻辑已然失效。行业亟需将服务对象从“母婴”延伸至“家庭”,将消费周期从“3年”拉长至“30年”。 “全家营养”不再是可选赛道,而是母婴门店突围的必选项。 从儿童身高管理到成人脾胃调理,再到银发族的骨骼健康,市场正呈现出去中心化、细分化、功能化的趋势。数据显示,2026年上半年,非标段(4段及以上)及成人功能型营养品的销售额增速,已远超传统婴配粉。
正是在这样的背景下,作为中国第一大母婴综合服务平台的上海育博&金莱优,凭借其覆盖全国45000+门店的“强落地”能力,迅速捕捉到了这一风向。 2009年,平台品牌育婴博士创立即被圣元国际并购,定位高端;2013年,再获贝因美集团青睐,成为其旗下高端品牌。两大上市乳企的品质基因,铸就了育婴博士严苛的产品标准。到2020年,其销量已排至贝因美第二。育婴博士精准卡位,从单一的婴配粉品牌,进化为覆盖儿童、成人及银发人群的“全家营养盾牌”。 全链路运营赋能:从引流到复购的经营闭环
面对行业变局,育婴博士全家营养聚焦场景体验与店中店形象打造,更构建了一套从引流到复购的全链路运营配套体系。通过系统化工具与AI智能赋能,实现低成本精准拓客,并以回头赠品形式核销消费者互动费用,切实降低门店获客成本;总部统一输出标准化话术、接待流程与体验方案,帮助门店高效回流客户、建立信任。同时,通过定制高价值成交套餐与回头赠品机制,深度锁客,形成“引流—回流—锁客—复购”的经营闭环。 在终端动销方面,推出四大标准化活动以及全年贯穿“教、帮、带、陪跑”赋能体系,并整合200+达人探店与500万+抖音流量扶持,为门店持续导入精准客流。正是这套“场景落地+运营闭环+流量扶持”的组合拳,让育婴博士的爆品矩阵得以在终端真正释放出增长势能。 育婴博士全家营养逻辑:不止于产品,更在于方案
如果说市场趋势是“天时”,那么育博&金莱优平台20年的运营经验与强大渠道网络就是“地利”。育婴博士此次获奖,并非依靠单一的爆款,而是构建了一套针对不同家庭角色、不同生命阶段的“精准营养矩阵”。
维度一:从“婴童成长”到“科学追高”——解决家长的集体焦虑 在2026年,身高管理已成为继智力发育后家长最舍得花钱的领域。数据显示,我国35%的4-20岁人群存在身高增长缓慢问题,超80%的家长愿为孩子身高投入。市面上长高产品虽多,但良莠不齐,核心痛点在于“补而不吸收”。 育婴博士“乐长一洣九九”儿童成长奶粉之所以能成为标杆,在于其不仅提供了CBP、乳铁蛋白、接骨木莓等9大核心长高营养群,更从刺激生长激素、促进骨骼细胞增殖、强化钙吸收、构建健康肠道四大维度形成闭环。它联合江南大学、东北农业大学两大头部高校的科研支持,不是简单的成分堆砌,而是科学配比的系统解决方案。 对于母婴门店而言,这类产品大大延长了用户的消费周期,将原本3岁就要流失的用户,牢牢锁定至15岁,真正实现了“一个孩子,十年陪伴”的深度锁客价值。
维度二:从“敏敏焦虑”到“温和守护”——破解“吃得多不长肉”的魔咒 据《2025中国婴幼儿营养健康蓝皮书》,47%的宝宝存在消化不适,58%的家长面临“进食正常但不长肉”的困扰。这是一个极易被忽视却普遍存在的痛点——宝宝吃得好,但偶发敏敏,吸收不好。 “敏葆亢”水解乳清蛋白营养粉精准切入这一刚需赛道。其核心突破在于“灵活适配”与“高效吸收”的双重创新。产品采用100%水解乳清蛋白,搭配益生菌M-16V+GG与小分子MCT,形成三重吸收保障。无论是转奶期的不适应、突发的偶发性过敏,还是长期的消化不良,敏葆亢都可以直接添加,作为普通奶粉的搭档,秒变适度水解奶粉。 这种“不替代、只增效”的产品逻辑,大大降低了家长更换奶粉的心理门槛和宝宝适应新口味的成本,真正做到了“温和呵护娇嫩肠胃,助力宝宝健康长肉”。
维度三:从“脾胃虚弱”到“药食同源”——打通全家吸收的“第一公里” 中国儿科协会数据显示,65%的3-6岁儿童存在脾胃虚弱问题。而在2026年的今天,这一问题早已不局限于儿童——压力大、饮食不规律的年轻父母,消化功能衰退的老人,都深受积食、腹胀、食欲差的困扰。脾胃,正在成为全家健康的“隐形短板”。 “睥舒士”乳酸菌牛脾肽配方奶粉,是该品牌在全家营养布局中最具差异化的一环。它由广州南方学院、江南大学、东北农业大学、优贝特特医四方校企联合研发,创新性地融合了中医药食同源理论与现代食品科研技术。核心成分牛脾肽、乳酸菌、益生菌、鸡内金精准协同,儿童可改善积食腹胀、食欲差;成人可调理肠胃功能弱、腹泻便秘、积食发胖等问题。 更值得一提的是,这款产品可以做成功能性酸奶,真正实现了“药食同源”的生活化落地。从源头强健脾胃,提升营养吸收效率,睥舒士打通了全家营养吸收的“第一公里”。
维度四:从“单兵作战”到“全家拓客”——小明益家的模式创新 在全家营养战略中,“小明益家全家钙”起到了关键的“流量桥梁”作用。全民缺钙已成严峻问题,我国居民日均钙摄入量仅364mg,不足推荐量的一半。补钙是贯穿儿童、成人、老人的全年龄段刚需。这款产品的高明之处不在于成分——尽管其药厂级标准、特膳级品质、骨靶向技术已足够亮眼——而在于模式创新。 “无限量试用、先用后付”的创新打法,彻底打破了母婴店只能卖货给婴幼儿的刻板印象。7天体感清晰的承诺,降低了消费者的决策风险;让门店敢于向过往进店的非目标人群——比如陪宝宝来的爷爷奶奶、年轻的宝爸宝妈——主动推荐。它成为了门店引流中老年人群、撬动家庭消费增量的“神器”,通过一个“钙”单品,实现了低成本拓客与高效锁客的闭环。 精神共鸣:篮球冠军郭子瑄,为品牌注入向上力量
在产品和渠道之外,育婴博士在品牌精神层面的选择同样值得关注。品牌继续签约中国女子篮球运动员郭子瑄作为代言人——这位身高1.88米的赛场健将,不仅是实力的象征,更是品牌理念的最佳注脚。 在篮球的世界里,高度是梦想的阶梯,赛场上每一次拼搏都离不开强健的体魄。郭子瑄在赛场上展现出的坚韧不拔、勇于挑战的精神,与育婴博士致力于儿童健康成长的品牌理念不谋而合。选择她,是育婴博士对“高度”与“成长”的深刻诠释。 她的加入,为品牌注入了蓬勃的活力与向上的正能量,更向千万家庭传递出一个清晰信号:关注孩子的身高与体质,就是在为他们的未来积蓄无限可能。育婴博士携手郭子瑄,共同守护孩子们的健康未来,激励每一个孩子像赛场上的冠军一样,挺拔生长,勇敢追梦。 硬实力支撑:功效验证+权威背书+标准制定 在全家人群营养领域,“概念添加”与“科学实证”之间有着天壤之别。育婴博士的获奖,更深层次的原因在于其对科研底座的坚守。
首先,是功效的可视化验证。 乐长一洣九九、敏葆亢及睥舒士三大核心产品,分别围绕促进生长发育、抗过敏及消化吸收三大功效,通过了第三方检测机构的严谨验证。这意味着产品的功能表现有客观数据确认,真正做到了“知其然,更知其所以然”。
其次,是国家级权威机构的信任背书。 育婴博士现为中国食品科学技术学会理事单位、中国保健协会团体会员,并设立了中国优生优育协会儿基会工作站。这些头衔不仅是荣誉,更是对品牌研发规范性与安全性的严苛把关。 最后,是参与行业标准的制定能力。 普通企业做产品,一流企业定标准。育婴博士积极投身于国家行业相关团体标准的研讨与制定,并凭借扎实的研发实力斩获4项发明专利。从“遵循标准”到“制定标准”,这标志着育婴博士已从市场参与者蜕变为行业引领者。 结语:全家营养的未来,属于长期主义者 2026年的“母婴龙标金奖”,与其说是一座奖杯,不如说是一个信号。它向全行业宣告:单纯依赖出生红利的粗放时代已经结束,依靠专业价值、科研深度与用户洞察的精细化时代正在全面开启。 育婴博士携四大爆品矩阵与硬核科研实力,成功在全家人群营养的蓝海中抢占先机。对于行业而言,它的获奖路径提供了宝贵启示:只有将产品的边界从“婴”扩展到“家”,将竞争的维度从“流量”升维到“留量”,才能在母婴产业的下一个十年,立于不败之地。 未来,随着消费者对家庭个性化营养需求的进一步爆发,育婴博士全家营养战略将释放出更加磅礴的增长动能。我们期待这一国民品牌继续以专业守护中国家庭的健康,引领行业走向更高质量的发展新周期。 |
GMT+8, 2026-5-26 17:35
