义乌全面构建知识产权服务新生态

“全程都有工作人员指导，大概20分钟就办好了。”近日，在市知识产权维权服务中心窗口，经营户刘女士顺利办结了覆盖伊朗、意大利、哈萨克斯坦等20多个国家的马德里商标国际注册申请。

这一“丝滑”体验的背后，凝结着义乌在知识产权领域的不懈探索与努力实践。今年是学习推广“义乌发展经验”20年，20年来，义乌以制度创新和服务升级持续护航市场发展，推动知识产权保护从时有侵权走向规范有序，从间或质疑走向交口称赞。在这座“建在市场上的城市”里，从商标注册到专利授权，从快速维权到国际护航，一套不断完善的知识产权保护体系，让每一张证书都成为企业通往全球市场的“品牌护照”。

制度规范

让企业“一站式”享受服务

2006年，义乌建成了我国首个用于保护知识产权的商标品牌查询比对系统，迈出了知识产权数字化监管的一大步。然而，彼时的知识产权管理仍面临分散管理的困局：商标归工商、专利归科技、版权归文化，执法效率低且力量分散。“当时侵权现象时有发生，市场里出了新品，大家会照搬照抄，版权保护意识比较薄弱。”市市场监管局知识产权发展和监督管理科相关负责人回忆道。

这一局面在2014年迎来了拐点。当年3月，义乌全面启动“3+2”模式市场监管体制改革，将原来由工商、科技、文化、质监等部门分头负责的商标、专利、版权、原产地地理标志等知识产权管理职能进行整合，统一归口到义乌市市场监督管理局，并增挂市知识产权局牌子。由此，义乌市市场监督管理局成为浙江省首个集商标权、专利权、版权的行政管理和综合执法职能于一身的监管机构。

这场改革，效果立竿见影。一方面，知识产权保护力度显著加大，执法效率大幅提升，查办案件数量明显增加，有力震慑了侵权行为；另一方面，服务效能同步跃升。2017年9月，全市有效注册商标总量首次突破10万件；10月，义乌成立全省首个县级市商标受理窗口；11月，义乌小商品版权保护中心挂牌成立。这意味着，商标、版权、专利“三权”在义乌真正实现了“一门受理、一窗通办”。

紧接着，便是推动服务“从有到优”的深度升级。2018年11月，义乌市知识产权维权服务中心挂牌成立，集聚了国家级义乌（小商品）知识产权快速维权中心、国家知识产权局商标业务义乌受理窗口、义乌市版权保护中心等多个平台。同年，获国家知识产权局商标局批准扩大业务受理范围，新增23项商标业务。专利预审、快速维权、商标变更、转让、续展、许可备案、马德里商标国际注册等多项国家级、省级服务资源在义乌集聚，为企业提供了全方位的知识产权保护。“可以说，这就是一个集受理、咨询、服务、维权于一体的‘知识产权超市’。”市知识产权维权服务中心主任宗芸说。

值得一提的是，依托国际贸易综合改革，义乌在外观设计专利授权业务上拥有一条“快速通道”，原本需要半年左右的授权周期，在义乌只需7至10个工作日，大大压缩了企业的时间成本。2020年，这一快速授权业务新增玩具行业。“以前等的时间比较久，而且要跑到外地去办。”义乌铭舰玩具有限公司相关负责人告诉记者，企业主要生产解压玩具，更新速度快，基本每个月都会出几十款新品，因此非常注重外观设计。申请了外观设计专利后，如果被人仿照也能快速维权。

2024年，外观设计专利快速授权业务已拓展至化妆品、电工电器、家具、箱包等多个行业，受理项目从原来的5项扩充到24项，更加贴合企业的实际需求。

能级提升

让品牌出海“行稳致远”

当内部机制理顺、基础服务夯实之后，义乌的视野便从“管好本地市场”转向了“护航品牌走向世界”，实现从管理到赋能的“点石成金”。

2018年，义乌成为全国最早获批开展马德里商标国际注册业务的国家知识产权局商标业务窗口之一，申请人最快15分钟就能完成马德里商标国际注册申请的提交，迈出了品牌出海服务的第一步。

2021年，义乌获批全国首个县级市国家海外知识产权纠纷应对指导中心义乌工作平台，市知识产权维权服务中心的职能实现升级，不再只是“守门员”，更要当“引航员”，帮助企业带着品牌合规、安全出海。

“义乌小商品已远销全球230多个国家和地区，涉外知识产权保护的步伐也要紧跟上。”宗芸说，很多企业在出海过程中常会遇到商标抢注、外观专利被侵权等状况，维权需求日益迫切。

为此，在前期多重探索的基础上，市知识产权维权服务中心系统构建了全链条护航体系。在前端预警方面，将服务链条向前延伸，依托Fovea IP、Lex Machina等大数据平台，实时监测涉外知识产权纠纷案件，及时发布风险预警报告，将风险防范关口前移。一旦监测到相关动态或收到企业求助，第一时间启动响应，匹配知识产权领域专家并提供专业应对策略。同时，针对重点出海企业，积极开展海外商标抢注监测，定制“一企一策”方案，为规避后续风险提供专业支持。

为破解跨境维权这一突出难题，市知识产权维权服务中心陆续在迪拜、法兰克福、马尼拉等地设立了海外知识产权服务指导站，配备专业人员，提供本地化服务。同时，积极推广“TRO保险+维权援助”等产品，降低企业单次维权成本。

2025年8月，海外知识产权纠纷应对指导浙江分中心义乌服务站成立，服务效能再次升级，省级专业知识产权服务资源直达义乌市场一线，进一步提升了企业应对国际知识产权纠纷的能力。

伴随服务体系逐步完善，义乌的知识产权发展成效也在数据中清晰显现。最新数据显示，义乌国内有效注册商标总量已达23.6万余件，通过马德里体系及欧盟注册的国际商标达2940件，均位列全国县级市第一。累计发布风险预警报告83份，服务企业2289家次，出具指导意见书103份，帮助企业挽回经济损失超1亿元。

回望过去20年，义乌一手筑起维权保护的“防火墙”，一手铺就品牌出海的“高速路”，助力企业实现从“卖货”到“卖品牌”的持续升级。如今，这套日益完善的知识产权保护体系仍在默默发力，托举着越来越多义乌小商品走向更远、更广阔的国际舞台。