义乌市场迭代焕新启新程

连续35年领跑全国专业市场

市场是义乌经济的命脉，也是城市最大的IP。从1982年正式开放第一代湖清门“马路市场”，到2005年被联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”，再到如今的全球数字贸易枢纽、世界小商品之都，义乌市场历经六易其址、十三次扩建、六代跃迁，始终勇立市场潮头、引领全国风向。

如今，义乌市场经营面积已达800万平方米，商位总数突破8万个，汇聚全球210万种商品，服务中小微企业210万家，与全球230多个国家和地区建立经贸往来。日均“逛市场”的客流量近30万人次，其中日均外商超1.2万人次。去年，义乌中国小商品城实现成交额3223.5亿元，连续35年位居全国专业市场榜首。

今年4月底，义乌市场再“上新”：全球数贸中心四楼开始试营业，南区的IP潮品、北区智能科技两大特色业态同步开门迎客，以大品牌集聚、大展厅呈现、大IP引领的全新姿态吸引大批中外客商进场采购，成为“世界超市”向潮流化、科技化、品牌化升级的全新标杆与网红打卡新地标。

这两大业态的集中亮相，不仅优化了市场布局，更让采购商真切感受到义乌商贸的新活力，为全国专业市场高质量发展提供了更鲜活的“义乌样本”。

市场迭代升级

业态焕新发展

走进全球数贸中心义乌市嘉颜化妆品有限公司的店铺，整面墙的香水映入眼帘。在灯光照射下，晶莹剔透的香水瓶像流动的星河。店主王彦青时常以这面墙为背景，拍摄各类短视频。视频中，她流利地用多种外语介绍产品，成为店铺引流的不二法门。

这是王彦青的新店铺。此前，她和丈夫在义乌国际商贸城三区经营指甲油、香水、美甲等产品。“我们会定期推出新品，老店铺根本不够放。”

夫妻俩的“美丽事业”始于约20年前，初出茅庐的前两个月几乎“颗粒无收”。为了接订单，王彦青天天拿着传单去市场发放。“2013年我们入驻国际商贸城三区，靠着市场引流，很快步入正轨。那时恰逢电商高速发展期，我们也同步入驻电商平台，从此摆脱了‘守株待兔’的获客方式。”去年，全球数贸中心市场板块开业，王彦青紧抓机遇，也拿下一间店铺。

“六区的店铺有42平方米，比原来三区的店铺大了不少，可以更好地展示我们原创设计的香水。同时，借助全球数贸中心的跨境网络，我们也开启了跨境电商生意。”王彦青说，渠道上的多元布局帮企业打开了增量市场，目前产品已远销欧美、东南亚、中东等地区。

王彦青的创业故事是无数市场商户的缩影，也见证和记录了市场发展的进程。从“一米店铺”到商场式的“精品店”，从小百货、进口货到时尚潮玩、无人机，从计算器到AI数字人，六代市场的变迁，不仅是物理空间上的扩容，更是业态、模式的突破性升级，是义乌顺应全球化浪潮、构建现代化市场体系的不断蝶变。

2020年以来，随着Chinagoods平台上线、“世界义乌”商贸大模型接入、“义支付”打通全球支付渠道、全球数贸中心启用，加速推动义乌市场从传统贸易向数字贸易生态跃升。全球数贸中心布局跨境网络等数字新基建，让传统贸易、跨境电商等多元业态在市场协同共生，相互促进。

如今，借助数字化工具，数万商户用“一根网线”链接全球市场，无数海外客商通过“云端逛店”远程下单，让义乌蝶变为一座充满数字活力的“云上之城”。据统计，截至目前，“世界义乌”商贸大模型App注册用户已超5.8万人，14款自研AI产品累计服务超29.5万人次，深度使用者的订单平均增幅超30%。一个集数据、模型与应用于一体的协同创新数字底座正全面赋能贸易全链路，让商户更简单地与全球做生意。

新模式、新业态、新技术催生了新动能、新优势，激发了高质量发展的新活力。2025年，义乌进出口总额达8365.0亿元，首次突破8000亿元大关，稳居全国县（市、区）首位。

内外双向发力

市场多元布局

日前，义乌市轩润宠物用品有限公司在义乌宠物展上展示了一系列世界杯主题的宠物用品，吸引了不少采购商问询。“美加墨世界杯即将启幕，市场热度居高不下。为抢抓这波世界杯的商机，我们前期就开始布局，于展会前刚刚获得法国队、葡萄牙队的官方授权，用以宠物服装、宠物玩具等产品的开发、设计。”该公司负责人轩诗保说。

轩润宠物用品在义乌国际商贸城五区深耕宠物用品贸易16年。“欧美宠物用品市场发展比较成熟，是我们出口的主要区域。”轩诗保介绍，近年来，随着全球宠物产业的发展，东南亚、南美成为宠物用品出口的蓝海。轩润宠物用品积极布局，成功将出口市场从欧美拓展至中东、东南亚、南美等区域。

跟随企业和产品一同在海外市场打开局面的还有轩润的品牌Petvogue。“这两年我们的品牌加速在海外落地，这既有市场的强引力作用，也有政府品牌出海的大力推动。”轩诗保说。

早在2023年，义乌就启动了小商品城“品牌出海”计划，通过海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，推进全球战略布局。截至今年一季度，义乌已累计在全球37个国家和地区布局83个出海项目，设立迪拜义乌中国小商品城等海外分市场5个，服务中小微商户无忧出海。

就在上月，Yiwu Selection品牌集合店2.0首家“样板店”亮相义乌国际商贸城五区好货广场，来自义乌市场各行业的150多家头部企业、245个实力品牌集中展示，首日就吸引千名中外客商下订503个货柜。

Yiwu Selection品牌集合店是义乌品牌出海、市场转型升级的重点项目之一。在义乌市品牌发展促进会的推动下，2025年初在国际商贸城二区开出首店。短短一年多来，义乌品牌好货快速“店开全球”，已覆盖五大洲12个国家，今年还计划布局8个国家，如藤蔓般织就一张品牌出海的全球网络。

升级版的集合店，在义乌首次开创“体验式批发”新模式。“用零售的方式展示商品，用批发的模式做仓储，既保有品质感与品牌形象，又大幅提高大宗采购的效率。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说，新模式实现了八大体系升级，就是为了帮助义乌品牌更好地向全球展示，为企业抱团出海搭建通途。

如今，出海抢订单、跨国参展、组团到境外考察，已越来越成为义乌企业的日常。今年前四月，义乌共有443家企业、989人次参加了66个境外展会，组团参展10个。对商户们而言，走出去，世界就在眼前，也才能抓住机会。

在出海的同时，义乌通过“市场万里行”等织密国内市场网络，实现内外贸一体化发展。“这段时间，我们已经选好国内旗舰店的店址，首店就在上海。”轩诗保说，近年来国内宠物市场发展迅猛，前景看好，“鸡蛋不能放在一个篮子里，必须要两条腿走路，才能更好地抵御风险。”为此，轩润宠物还准备推出针对国内市场的品牌Petgaga，希望内外市场双向花开。

从“坐商”到“行商”，从“卖产品”到“卖品牌”，从“出口”到“出海”，从“线下”到“线上”，近20年来，随着义乌市场形态不断扩容，改革创新不断深入，新模式、新业态、新产品持续迭代，义乌的市场版图持续拓展，与“地球人”的生意越做越大，用“小商品、大市场”链接全球。