一根网线撬动全球市场 义乌“云上经济”向新向优向全球

全国电商“第一县”

得益于市场的货源优势、供应链资源，义乌接住了电商发展的流量红利。尤其近20年来，义乌在电子商务的浪潮中乘风破浪，数字经济和实体经济加速融合。

早在2013年，义乌的电子商务交易额就达856亿元，首次超过实体市场，义乌适时提出“电商换市”发展战略。以此为牵引，义乌加速驱动从线下实体向线上线下融合转型。从“中国网店第一村”到“网红直播第一村”，跨境电商、直播电商等新业态新模式不断迭代，各大电商平台纷纷抢滩义乌。

目前，义乌有逾80万家电商主体，约占全省的1/3，其中超四成从事跨境业务，内外贸网商密度分列全国第一、第二。主体的加速集聚推动业态的聚链成势，义乌相继斩获国家电子商务示范城市、国家级跨境电子商务综合试验区、全国电商进农村综合示范县等多项“国字号”桂冠，连续多年排名全国电子商务百强县第一。在今年商务部遴选的30个“2025年跨境电商优秀实践案例”中，义乌入围3个，入选数量与杭州、广州并列全国第一。

如今，义乌的“云上经济”活力澎湃，“一台电脑、一根网线、一部手机，就能和全世界做生意”。2025年，义乌电子商务交易额已达5537.79亿元，其中跨境电子商务交易额1679.64亿元，跨境电商年进口清单量也突破‌1亿单，义乌成为全国首个跨境电商年进口单量破亿的县级市，也成为我国跨境电商进口规模最大的城市。

在义乌全球数贸中心，“洋主播”在店铺里用外语带货，将义乌小商品呈现给全球消费者；在国际商贸城，“走播”们举着手机，市场店铺秒变直播间；在各大电商产业园，数字人正通过AI直播技术，实现面向海内外客户24小时不间断直播……

伴随着数字技术的不断革新，近年来，义乌铺设了一条条“网上丝绸之路”，跨越时差和空间，让“中国制造”更高效地触达全球，电商行业规模持续攀升，成为繁荣市场、推动地方经济发展的不竭动力。

从野蛮生长转向深耕生态

位于江东街道的青岩刘和位于福田街道的北下朱，这两个村都有响亮的称号：前者是“网店第一村”，后者是“网红直播第一村”。

2010年，国内电子商务产业正处于快速上升期，“B2C”业务发展一日千里。在电商狂飙突进中，青岩刘果断入场。2003年淘宝上线后，最早的一批义乌商户就聚集在这里，“网店第一村”的称号由此打响。

背靠市场的北下朱也乘势而起，成为当时国内“江湖地摊”的重要货源地。但真正让北下朱声名鹊起的是直播产业。2019年，很多人还在雾里看花时，北下朱以其敏锐的商机嗅觉抓住直播电商、网红带货风口，从往日的“微商第一村”一跃成为“网红直播第一村”，掀起了义乌直播行业的浪潮。

在这期间，以青岩刘和北下朱为范本的电商村在义乌全面开花。该市225个电商村规模化兴起，25个电商产业园协同发展，形成了“众木成林”的繁荣电商生态。

靠一只手机入行，选对一款产品“出圈”，在义乌，几乎零成本“日进斗金”的创富故事不断更新，吸引了无数年轻人来此创新创业。如今，当传统流量红利逐渐见顶，北下朱曾经的喧嚣明显散去，义乌电商行业从一路野蛮生长的规模扩张走向质量提升。2023年，义乌相继成立内贸电子商务协会、跨境电子商务协会和直播电商协会；次年，投资百亿元的义乌跨境电商产业园开园；2025年，举办首届中国（浙江）跨境电商进出口交易会……

与此同时，义乌通过持续育主体、引平台、聚人才，构建电商高质量发展新生态。齐全的产业链、完善的生态链，也让义乌成为国内外各大电商平台、物流企业的必争之地。

聚新成势

解锁全球商机

业内有个说法：南深圳北义乌，做跨境来义乌。自2018年获批跨境电商综试区以来，义乌“不等不靠，先干起来”，从创新驱动、主体引育、优势叠加、通道扩展、环境营造等方面着力，加快形成产业集聚效应，做大跨境电商市场规模。

截至目前，义乌已成功吸引并落地阿里国际站、亚马逊、Temu等头部第三方电商平台功能性机构10余个，初步构建起覆盖面广、影响力强、功能完备的第三方平台服务体系，向新向优发展趋势明显。

同时，“人工智能+”成为电商发展的新引擎。“有了AI的助力，开发产品从15天1款压缩到3天1款。我们在各跨境电商平台爆款不断，实现连年增长。”义乌欧凯斯日用品有限公司负责人吴祥炬说。

在AI等新技术的驱动下，义乌电商产业链实现协同增效。去年，义乌启动“智能230培训计划”，全面开展电商领域AI应用人才培训，计划2年内免费培训30万人次以上。

有了平台和技术、人才加持，义乌市场商户大力拓展线上市场，“直播+平台+跨境电商+海外仓”加速融合，成为“品牌出海”的又一新赛道。“目前我们合作的跨境主播主要面向美国、印尼市场，跨国带货效果不错。”全球数贸中心商户林曲香说。

统计数据显示，去年，义乌开展网红直播带货122.04万场，完成零售额856.60亿元，同比分别增长38.21%、43.36%。

此外，通过落地全国首单跨境电商跨关区退货、创新“国际公路运输+跨境电商”模式、以“义支付”为载体探索跨境支付等举措，义乌跨境电商不再是简单的“卖货出海”，更朝着品牌出海、生态共建的高层次迈进。