从创品牌到定标准 从初期靠模仿跟风、贴牌代工、低价批量打开市场，到如今自主创新、生产爆款、品牌优先取得市场话语权，近年来，义乌市场和中小企业与时俱进、持续迭代，从“低价竞争”转向“品质竞争”，从“无牌”转向“有牌”，用更高的性价比、更快速的市场反应抢占全球市场。 以数据为证，截至目前，义乌市累计有效商标注册量达23.6万件，居全国县级市第一。“义乌制造”不再是廉价的代名词，而是品质与性价比的象征。随着全球数贸中心的迭代升级，不少企业还积极打造自主IP，与国际品牌同台竞争，抱团“品牌出海”，更是凭借品牌的硬核实力参与制定国家乃至国际标准。 商标、标准等数量的持续攀升，不仅是数字的增长，更折射出义乌经济发展的蓬勃活力，勾勒出义乌企业以品牌建设破局突围，向高质量发展迈进的清晰图景。 在义乌市场，一把普通梳子的价格可以低至几元钱，但在金华蔚未工艺品有限公司的店铺，一把梳子可以卖到两三百元，最贵的甚至上千元。企业敢于卖高价的底气，就在于品牌和创新。 近年来，义乌以商标、专利、标准等为突破口和着力点，积极引导企业强化品牌建设质量、持续提升产品品质，推广先进标准应用体系和先进质量管理模式，助推企业朝着“微笑曲线”两端攀升，用高附加值的“义乌智造”“义乌品牌”在激烈的市场竞争中占据有利地位。 以商标构建 市场竞争“护城河” 提起铁皮枫斗，不少消费者或许会在第一时间想到“森山”。“这就是商标带来的最直观作用。”浙江森宇有限公司相关负责人史小娟说。 森宇的品牌创建之路始于2000年。“每次开发新品前，我们都会提前布局商标申请工作。”史小娟介绍，截至目前，森宇已陆续申请注册了400多个商标，成为企业重要的无形资产，也是品牌发展的核心底气。 近年来，义乌市市场监管局持续聚焦重点产业和区域特色，不断加大商标培育与服务力度，让商标成为激活市场活力、驱动产业升级、支撑经济转型的核心力量。 该局以深化商标注册便利化改革为切入点，全面推进知识产权保护“全链条”服务体系建设。在国家知识产权局大力支持下，成立义乌市知识产权维权服务中心，创新推行线上线下融合服务模式，着力构建涵盖国内商标、马德里国际商标、外观设计、版权及海外维权援助的一站式服务体系。 针对义乌市场高度国际化的特点，不断加强海外知识产权保护能力建设，持续完善风险预警体系，并在迪拜等地设立海外知识产权指导站。去年8月，海外知识产权纠纷应对指导浙江工作平台义乌服务站，在义乌知识产权维权服务中心揭牌成立，让企业可以放心“走出去”。 在政策、主体、产业、市场等协同发力下，越来越多的义乌企业深刻认识到商标是构建市场“护城河”的关键，主动布局品牌建设。 截至2025年，义乌有效商标数全国县（市）第一；马德里、欧盟商标注册量全国县（市）第一；义乌商标受理窗口被评为全国商标业务能力突出窗口；连续十年被国家版权局评为全国查处侵权盗版案件有功单位……义乌尊重知识产权、鼓励知识产权创新氛围浓厚，越来越多的企业走上“品牌出海”之路。 以标准夯实质量基石 近年来，宠物经济持续升温，义乌宠物用品行业乘势发展，做成国内最大的宠物用品专业市场。针对行业长期存在的标准偏少、与市场需求匹配度不高等问题，义乌依托小商品标准创新机制，持续推动团体标准研制。目前，义乌宠物用品行业已累计发布相关团体标准23项，并同步推出英文版本，以不断健全的标准体系助力义乌宠物用品行业标准化、规模化、品牌化发展。 “标准是质量的基石。有了标准的背书，客户对我们的产品有天然的信任感。有了标准，我们的品牌和产品在国际市场上也更有竞争力。”浙江沣沛宠物用品有限公司创始人王胜说。 近年来，义乌坚持以标准引领产业升级，以标准促进内外贸健康发展，推动小商品从产品出海向标准出海、品牌出海转型。 2019年，义乌在全国率先启动“标准进市场”创新实践，以宣标、亮标、对标、提标四大行动为牵引，全面提升市场经营户知标、懂标、用标的能力，推动商品品质升级、贸易规范有序；2023年，义乌成立小商品标准创新联合会，以“小商品标准”品牌建设为抓手，持续完善标准生态，以标准化赋能小商品产业高质量发展。 通过积极研制国际标准、国家标准、行业标准、团体标准，越来越多的义乌企业正从“拼价格”转型为“拼价值”，义乌也正从“制造基地”嬗变为“标准高地”，以标准抢占行业话语权、扩大国际影响力，不断增强行业竞争力。 同时，义乌积极推动“设计进市场”，通过持续举办小商品创意设计大赛等活动，撬动全国高校和独立设计师资源，让设计成果更精准地贴合市场需求、更适配数字贸易新场景。 在总台马年春晚义乌分会场上火出圈的“噗噗小福马”，就是2025年“商城杯”创意设计大赛的金奖作品。这些闪烁着创意火花的产品，让企业看到了创意设计的“吸金力”。义乌以标准为引领、以创新设计为翼，让更多“产品制造”向“品牌智造”跨越，让义乌品牌在全球市场绽放光芒。 |
GMT+8, 2026-6-8 09:56
