一业带百业 一展聚平台 义乌会展业“乘数效应”持续释放

跻身世界会展城市TOP50

义乌会展业自1995年创办首届中国小商品城名优新小商品博览会发轫，依托市场、展贸联动，从无到有、从小到大、从弱到强，走出了“以贸兴展，以展促贸，展贸互动”的特色会展业发展之路。尤其近20年来快速成长，每年举办展览数量和展览面积从2005年的27个、23万平方米，增至2025年的57个、131万平方米，展会数量、展览面积均创历史新高，20年累计吸引境内外专业采购商2733万人次。

义乌的展会“朋友圈”越做越大、越精越专，与市场、产业并驾齐驱、联动发展、相辅相成，办展生态持续优化、展会平台不断壮大，会展经济活力澎湃，义乌由此连续荣膺“中国十大会展名城”“中国最具影响力会展名城”“典范会展城市”“中国最具竞争力会展城市”等诸多称号，会展综合实力进入世界会展城市前50强，已连续11年引领全国县域会展经济。

从3月13日仿真花展开启今年义乌首展，到上月底已有24个展会在义乌国际博览中心接连“绽放”，其中多个展会规模创历史新高，会展业“小阳春”暖意融融。

近年来，义乌每年举办50多个经贸展览，实现了“周周有展会，月月有大展”，展会密集程度位居全省前列。一场场展会，展出的不止是商品，更带来源源不断的客流、商流、物流、资金流、信息流，进而拉动酒店、餐饮、零售、交通、文旅等关联产业，形成“一业兴，百业旺”的连锁反应，商城会展业的“乘数效应”持续释放。

展贸联动聚合发展

近年来，义乌会展业呈现老牌展会与新兴展会交相辉映、量质齐飞的繁荣景象，尤其是垂直细分领域的专业展会，如雨后春笋般冒出来。

连续举办超过十届五金会、框画展等一批从义乌市场土壤里“生长”出来的专业展已蓬勃发展。近年来，工艺礼品、宠物用品、日用百货等优势行业也相继试水办展。市场+行业协会（商会）+展会抱团作战，成为会展业市场化改革趋势下义乌蹚出的办展新模式。

上午展会看新品，下午市场补现货，是不少采购商踩准展会时间节点来义乌“买买买”的标配。众多“从弱到强”的展会实践表明：以贸兴展，义乌有先天的基础和优势；展场联动，为市场带来更多商流、物流、人流。据不完全统计，展会期间，义乌市场相关行业专区客商都会较日常增长30%以上。

会展业不仅是促进市场繁荣的新引擎，也是产业升级的助推器。在3月举行的国际生产资料市场仿真花及配件专区剩余商位招商中，近1/3报名商户是2026春季仿真花展的参展商，充分彰显展会对促进企业落地义乌的磁吸力。

“义乌办展环境得天独厚，背靠大市场、产业链齐全、客商资源多，政府服务也是一流。”仿真花展主办方表示，通过展会不断聚合产业链上下游，众多源头工厂从临时“参展商”转变为“常驻商户”，极大充实了义乌仿真花产业集群力量，形成产业与展会互为滋养、相互成就的良性循环。

近年来，义乌顺应行业细分、高度专业化发展新趋势，不断创新“1+X”多展联动、线上线下融合发展的办展理念和形式，先后引进、培育细分行业专业展近30个，其中一大批成长为行业品牌展会。去年，UFI认证项目增至8个，数量跻身全国城市前十、稳居县域第一；义博会、五金会等4个展会入选我省“两力”（影响力、拉动力）品牌展会；全球或全国性行业领先展会增至12个。

展城融合活力迸发

随着春秋两季展会的密集举行，会展经济带来的“溢出效应”“乘数效应”也持续释放，不仅成为活跃市场的新动能，推动产业升级的新纽带，也是展示城市形象的新窗口、促进消费的新平台。

业内普遍认为，会展业具有1∶9的产业带动效应。“从文具展来看，展会对相关行业的拉动力确实很强劲。”义乌市文化用品行业协会会长‌黄昌潮介绍，文具展期间，仅协会每年就为客商预订至少2万间客房，甚至溢出到周边县市。“客商来参展，一天逛展、一天逛市场肯定是要的，其间还会带动餐饮消费、休闲娱乐、出行、展馆搭建等方方面面的服务业。”

酒店住宿等配套服务，最先能感受到“会展热”。“日常我们酒店客房入住率在六成左右，一有展会就基本满房，周边酒店也是一房难求。”义乌国际博览中心酒店销售经理表示，他们十分重视“展旅联动”，与文具展、框画展等多个展会都有深度合作，“展会期间，我们也承接了不少论坛、会议、答谢晚宴等展会配套活动”。

义乌相关部门的一项调查数据显示，展会期间，义乌酒店房间入住率普遍高于日常25%以上，一些网红餐厅经常爆满。会展业由此也成为城市经济活动的“晴雨表”和社会消费的“催化剂”，每年能有效带动义乌酒店餐饮、交通物流、文旅消费等相关产业收入超百亿元。去年，义乌“展会促消费”的实践案例入选首批浙江省会展经济促消费典型案例。

近年来，在市场化办展的主旋律下，义乌将“政府主导”展会全面转向“企业主办、政府服务”，会展业市场化改革闯出新路，会展发展活力全面迸发。今年，义乌将继续创新“B端贸易+C端消费”双轮驱动、“展场+市场+工厂”三站联动等“会展+产业”融合模式，力促“展会流量”向“产业留量”转变，全年实现展览总面积130万平方米以上，专业采购商200万人次以上，持续巩固全国县域会展龙头地位。同时，持续打造国际一流会展营商环境，扩大双向开放，将更多高端境外展商与采购商团组“引进来”，复制境外自办展成功模式“走出去”，奋力推动义乌会展经济实现新一轮能级跃升，加快建设具有全球影响力的“国际会展名城”。