从“商务采购”到“进货式旅游” 一只行李箱的“满载”奇遇

很多人的城市旅行清单上，是看山水、访古寺、寻名胜。而义乌之旅，远不止这些。

学习推广“义乌发展经验”20年来，这座城市从未停驻脚步。它以商养景，以景留人，以旅兴城，既有着日复一日的商贸客流，又有着为愿意停留、愿意回望的沉淀城市文旅“留量”。

这座“世界超市”，汇聚五洲客流、联通全球各地。曾经，远道而来的采购客商带着订单奔赴这里。如今，越来越多的游客拖着空空的行李箱专程赶来——在义乌，有生意更有生活。

“进货式旅游”的潮流密码

拖着行李箱来义乌“进货式旅游”，这是全球各地游客喜爱的打卡项目。

线上购物愈发便捷的今天，人们本该习惯足不出户的便利，然而许多游客却偏偏奔赴义乌，爱上这场“进货式旅游”。这里的商品物美价实、琳琅满目，这里的城市包容谦和、通达从容。

抵达义乌后，游客应芳第一时间走进国际商贸城，她拖着二十寸的空行李箱，融入人潮，漫步在“小商品的海洋”中。夜幕降临，应芳和同伴穿梭至三挺路夜市，解锁义乌日夜不同的城市魅力。

义乌“进货式旅游”的爆红，并非偶然。早在2005年，中国义乌国际商贸城获评全国首个国家4A级购物旅游景区，为文商旅融合的创新变革打下了坚实基础。2023年，《义乌市文旅深度融合工程三年行动计划》出台，通过专班化推进、系统化布局，明确“以商促旅、以旅兴商”的发展思路，推动文旅产业系统性、全方位升级。

2024年，“义乌好好逛”城市文旅IP发布，立足“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”，整合全市商贸、文化、旅游优质资源。依托成熟的产业与场景优势，国际商贸城积极打造集全球采购、文化体验、休闲消费于一体的多元业态场景，专属义乌的“进货式旅游”，成为风靡全网的文旅新风尚。

如今，“一件也批发”的模式，让商贸采购场景，变成人人可参与、可体验的休闲旅行场景。国际商贸城四区帽业经营户然然告诉记者，“进货式旅游”潮流下，除了要接内外贸订单，还会迎来各地游客以及各个社交平台的博主们。在游客们的行李箱里，博主们的镜头下，“进货式旅游”的意义远超过购物带来的情绪价值。因为有了这样的旅游模式，这片拥有210万种小商品的“海洋”中，打造了“可感知、可参与、可消费”的文旅融合体验场景，吸引中外游客慕名而来。

深练“文旅+”内功

从容美好的旅行体验，皆源于这座城市细致入微的温柔体恤。

文旅市场出圈出彩的背后，是对文旅产业“内功”的深度考验。八万条AI智能导航线路悄然覆盖全城，Chinagoods小商AI导航扎根国际商贸城、义乌全球数贸中心等核心地标，将从前寻店的“人找货”，变成精准便捷的“AI找店”。

离境退税“即买即退”、便捷行李托运、多语种暖心服务……这些看似微小的细节，消解着游客出行购物的琐碎与不便。繁荣的商贸为城市引来人海，而这些温柔细碎的服务，让匆匆过客记住义乌、眷恋义乌、点赞义乌。

从奔波劳碌的“商务采购”，到松弛治愈的“进货式旅游”，义乌完成了新蜕变。这不仅是消费模式的升级，也是城市气质、发展理念与生活场景的更迭。立足“有情有义 世界义乌”城市文化品牌，我市持续丰富文旅载体，精心打造宣传片、主题曲、超170款“义乌礼物”文创产品，让城市魅力看得见、摸得着、带得走。同时串联国际商贸城、佛堂古镇、三挺路夜市、李祖村等核心节点，打通公交、轻轨等脉络，构建一站式购食游互动，实现一城风光、一城烟火、一城好物的全域联动。

商贸与文旅的壁垒被彻底打破，商贸场景生出烟火诗意，文旅场景承载商贸活力。义乌市场成了“全球景区”。

一只只空行李箱跨越山海而来，这看似寻常的景象，正是义乌砥砺前行的生动注脚。站在“义乌发展经验”20年的新起点，这座有情有义的城市将继续依托“义乌好好逛”文旅IP，以开放包容的姿态拥抱八方来客，续写属于世界义乌的全新篇章。