非遗技艺闯入“世界超市” 传统扎染也出“爆款”

在义乌全球数贸中心，“未蓝集”是一抹格外亮眼的存在。

走进店内，扎染特有的蓝白花纹“盛开”在各类产品中，从布料、服装，到玩具、饰品，琳琅满目。这些产品背后，凝聚着贵州深山里800余名妇女一针一线的匠心。经营户杨红玉，正是带着这份来自大山的非遗技艺，闯进了“世界超市”。

“很多人觉得非遗产品就应该放在博物馆里展出，但我希望通过义乌市场的平台，让传统文化真正走进千家万户。”杨红玉说，她卖的不仅是产品，更是一种情怀。这份情怀源于血脉。杨红玉的母亲和外婆都是贵州人，长辈们用板蓝根染布料的场景，是她童年最深刻的记忆。即便在外创业多年，那抹独特的蓝也从未在她心中褪色。

2007年，杨红玉前往贵州跟随老手艺人学习扎染，并在当地开了一家零售店，但生意始终不温不火。后来，随着电商的兴起，她敏锐地捕捉到义乌市场的电商机遇，与丈夫一同来到义乌，做起了帽子生意。

在义乌的创业经历不仅拓宽了杨红玉的商业思维，也让她攒下了重新出发的底气。带着这份执着的情怀，她又“折腾”起了扎染。

“过去的销售模式行不通，必须改变。”杨红玉再次走进贵州深山，寻访那些坚守传统的老手艺人，将各方资源整合联动，建起了一处生产基地，让大伙齐心协力把这件事做好。她说，这不仅让扎染技艺得到了传承，更让深山里的妇女们在家门口就能获得稳定的收入，目前已带动800余名妇女就业。

杨红玉深知，仅仅依靠情怀无法走远，要让非遗技艺真正“活”在当下，必须注入源源不断的新鲜创意。“义乌是全球信息的风向标，我相信只要跟着义乌走，就能让古老的技艺焕发出新的生命力。”去年，她将目光投向了义乌全球数贸中心，希望通过“义乌速度”将扎染产品快速推向全球市场。

自开业以来，“未蓝集”凭借独一无二的非遗美学与纯手工的精湛技艺，吸引了来自马来西亚、新加坡、越南等国家的主播前来打卡直播。与此同时，来自非洲、东南亚、欧洲等市场的采购商也纷至沓来。

杨红玉拿出一款“平安果”挂件介绍，这款挂件是扎染产品的衍生款，通过火龙果汁染色呈现出自然的粉红渐变效果。“前不久一名法国采购商一看到我们这款产品就爱上了，专门定制成苹果形状，一口气采购了2万个。”而另一款扎染发圈则成了近期内销订单中的爆款，日均销量突破3000个。杨红玉说，通过义乌市场的广泛宣传，“未蓝集”在江浙沪和北方地区的影响力日渐扩大，已扩张出10多家加盟店，让扎染产品真正从“小众情怀”走向“大众生意”。

从小小商铺到世界舞台，杨红玉已将扎染技艺融入了2000多种产品当中，且仍在持续探索更多可能：扎染“花束”成了年轻人送礼的新选择；端午期间，粽子造型的扎染艾草香囊一度卖到断货；独一无二的扎染服装让人们心甘情愿为其买单。这个暑假，杨红玉还在店内特别开设了植物染色手作体验课程，让顾客沉浸式感受扎染、蜡染、豆染等传统技艺的独特魅力，体验从一块布到一件作品的制作全过程。

最近，杨红玉还积极参与着“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛的路演。“光靠我们一个设计团队，灵感终归有限。”在她看来，创新设计是让传统技艺“破圈”的关键。通过大赛平台，她希望吸引更多年轻设计师参与扎染产品的创意开发，让扎染以更时尚、更年轻的面貌融入日常生活。