一池碧水千年诗 一羽萌鹅满城晖

稠城街道通惠社区骆宾王公园内，有一方池塘，旁边石碑上书有“骆家塘，始建年代：隋唐”。相传千年之前，一个七岁孩童立于塘前，眼见白鹅拨弄清波、红掌映照绿水，脱口吟出十八个字，就此定格时光：“鹅，鹅，鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。”

这名孩童便是日后位列“初唐四杰”的骆宾王。这首《咏鹅》，不仅成为入选联合国教科文组织教科书的儿童诗，更在一代代人的童年时光里口耳相传。

千年岁月流转，骆家塘池水依旧。诗中之鹅历经千年游进了义乌人的血脉，沉淀为这座城市的集体记忆，总在某个寻常又不寻常的时刻，自历史的碧波中翩然跃起，振翅向天。

千古一咏：鹅之灵，城之魂

义乌关于鹅的记忆，早于骆宾王的诗篇。

相关考古研究表明：约在7000年前河姆渡文化遗址中，先民已开始驯雁为鹅，鹅古时又叫“舒雁”。《嘉庆义乌县志》就曾有这样的记载——“鹅：舒雁。伏，随日朝东暮西，性顽而傲。”

据说，远在一千多年前的陈朝，义乌古文献里已出现“苍鹅（灰白鹅）”的最早记载。《东阳郡乌伤县双林寺傅大士碑文》中，有“苍鹅之兆未萌”的表述。

古人赞鹅有君子之风——“韵会长头，善鸣，峨首似傲”，性温驯而嗅觉机警，貌雅洁而气宇轩昂。千百年来，鹅备受文人墨客钟爱。而在义乌，这份爱尤为深沉。宋代义乌人喻良能写下“初喧鹅雁声，中静儿女语”的田园画卷；明代县官审案，遇鹅拦轿，视为冤情征兆。不难发现，鹅在义乌，早已超越家禽，成为独有的文化隐喻。

但真正让义乌之鹅名动天下的，终究是骆宾王那十八个字。“鹅，鹅，鹅”，有人从中读出诗人跌宕的一生：少年成名，屡遭困厄，后又行踪成谜。他一生浮萍曲折，却始终昂首“向天歌”。这份风骨，正是骆宾王留给义乌的珍贵传承——“节义”。

义乌的精神底色远不止于此。长久以来，义乌先辈摇着拨浪鼓，靠着“鸡毛换糖”辛勤打拼，铸就“信义”金字口碑，凝练形成“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神，也演绎出“莫名其妙”“无中生有”“点石成金”的发展传奇。

文人的“节义”与商人的“信义”，一个来自风骨，一个来自韧性，在千年时光中悄然交融。鹅，便成了这份交融最温柔的见证。因此，当以黄昌潮为代表的义乌商人决定把《咏鹅》打造成文创IP时，他们不过是在做一件水到渠成的事：让沉睡了千年的本土文化基因，在当代苏醒焕活。

“波波鹅”的诞生：从“坐商”到“造梦者”

黄昌潮生于1970年，是义乌市场从无到有的亲历者之一。

20世纪80年代初，他从地摊起步；1998年进入文具行业，代理品牌订书机，却遭遇厂家单方面终止合同。“没有自主话语权，企业永远做不大、走不远。”2002年，他创立自有品牌。

2015年，黄昌潮当选为义乌市文化用品行业协会会长。彼时义乌文具产业，外销为主，不少企业固守“坐商”思维，缺少自主品牌与原创设计，在内销市场认可度不高。2016年，有人建议他将骆宾王咏鹅元素融入文具产品，但受限于产业环境，“还没有适配的土壤和时机”。

转机出现在2017年。义乌文化用品行业“抱团发展”，首届中国义乌文具礼品博览会应运而生。历经近十年深耕，展会规模与档次目前已位居全球同行业前列。义乌3000余家文具文创企业，从“卖产品”迈向“树品牌”，由“代工生产”转向“设计主导”。

伴随行业蓬勃发展，多年前的构想再次浮现。“不少外地朋友竟然不知道骆宾王是我们义乌人。”黄昌潮深受触动，“作为义乌商人，我们有社会责任，也有情怀，应该让更多人知晓一代文宗骆宾王，读懂他童年时写出的《咏鹅》。”

2020年，义乌市文化用品行业协会以《咏鹅》为文化内核，启动原创城市文创IP打造计划。从“红掌拨清波”中汲取灵感，将IP命名为“波波鹅”。2023年10月，“波波鹅”项目正式启动，历时近两年打磨、四轮迭代，2025年量产面世。

据介绍，这只头顶爱心的卡通萌鹅，采用“IP共享模式”，免费向义乌市文化用品行业协会数百家会员企业开放，目前已有20多家企业投入生产，产品涵盖书包、文具、潮玩、钟表等十余个大类共200多款单品。

一支笔、一个本子、一只杯子，从此不再只是器物，而是一段文化的微缩叙事。而这只“波波鹅”正振翅远航，开启全球化传播之旅。

2024年10月，“波波鹅”乘坐货轮，经过多天海上航行，跨越数千公里抵达印尼；2025年，65家义乌文具文创企业在泰国曼谷举办订货会，“波波鹅”系列在泰国曼谷潮流地标Sakiso搜集社集体亮相；2026年1月，400余箱“波波鹅”文创产品从义乌发往泰国曼谷……这已不是简单的产品输出，而是一次次深层次的文化对话。

从骆家塘的一池碧波到走向海外商超，从义乌本土的集体记忆到吸引全球消费者的目光，这只鹅的旅程，丈量着一座城市从“卖全球”到“讲好城市故事”的诗意远方。

街巷里的“波波鹅”：一座城市的文化回响

“波波鹅”的热度，迅速从国际商贸城货架蔓延到整座城市的街头巷尾。

去年“十一”的稠城街道万国文化周期间，“波波鹅”互动打卡超20万人次。今年“五一”，义乌天地举办“鹅”外惊喜活动：巨型气模、文创快闪车、幸福留言墙，将商圈变成一座开放的“鹅”童话现场；“全民鹅运会”上，鹅言鹅语方言赛、分贝呐喊挑战，让市民在欢笑中与城市IP亲密互动。

今年7月，宾王商贸区普斯汀土耳其餐厅，推出“波波鹅”文创雪糕。芒果味的“波波鹅”、西瓜味的“有情有义 世界义乌”、草莓味的“义乌好好逛”——三种味道，三种城市表情。老板老默是外籍友人，在义乌生活了近20年，汉语流利，早已以“义乌侬”自居。

“我到过上海、北京、哈尔滨，看到很多城市都有属于自己的文创雪糕。义乌名气这么大，也应该有自己的文创雪糕。”在稠城街道、宾王社区支持下，首批6000盒文创雪糕正式面市。

如今，稠城街道已将“波波鹅”嵌入商圈更新、场景营造、各类节庆活动全链条。宾王国际商圈多处设置了“波波鹅”景观小品、主题美陈、打卡装置，一个兼具“洋气、土气、烟火气”的国际化现代商圈正在形成。

这一刻，千年之鹅与今日“波波鹅”，在熙熙攘攘的城市巷陌相逢，奏响穿越千年的时代之音。

鹅犹在，歌未央

回望这只鹅的旅程——从隋唐池塘的碧波到国际商贸城的货架，从七岁神童的即兴吟咏到全球消费者的掌心，从一首18个字的唐诗到一个年销售额千万元级的IP矩阵——这不是一个关于爆款的商业故事，而是一座城市的文化自觉。

“过去我们拼价格，如今我们拼文化、拼创意。”黄昌潮如是说。时代浪潮奔涌向前，义乌商户的身份也在悄然转变。在他们看来，“我们不再仅仅是生意人，更是城市发展大局中富有活力的细胞。”

从“鸡毛换糖”的拨浪鼓到“波波鹅”的文创雪糕，从骆宾王的“节义”到义乌商人的“信义”，千年文脉与当代商业在这只鹅身上完成了一次奇妙的汇流。那只从古诗里“游”出来的鹅，正在用它的方式告诉世界：义乌，不止有小商品，还有大创意；不止有“买全球、卖全球”的格局，还有把本土文化送上更大舞台的深厚情怀。

鹅还是那只鹅，鹅又早已不仅是那只鹅。千年前它在骆家塘的碧波里“向天歌”，千年后它在世界的注视中继续高歌。变的是形态，不变的是义乌这座城市始终昂首的姿势，以及那份从未熄灭的、对美好生活的向往与奔赴。