让“中华好礼”从义乌走向世界

9月6日，“文化引领·数智赋能·创享机遇”文旅消费创新交流活动在义乌全球数贸中心举行。本次活动由中国文化传媒集团与商城集团联合主办，汇聚政府部门、行业专家、企业代表及跨境贸易服务商等百余位嘉宾，共同见证国家级IP授权平台——“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心揭牌，并围绕数智赋能、文旅消费、潮玩IP等议题开展深入交流，为文化IP赋能实体经济、助推中国文化产品出海搭建务实高效的产业对接平台。

作为文化和旅游部直属大型文化央企，中国文化传媒集团此次落地首个“文旅中国·中华好礼”授权中心，既是践行国家实施文化数字化战略、响应“人工智能+消费”发展政策部署、培育消费新增长点的务实举措，也为义乌市场直接关联的全国210万家中小微企业提供了专业化、一站式IP赋能平台，助推义乌市场从“卖产品”向“卖文化”转型，让中华文化“搭载”小商品的快车，从“被看见”到“被使用”，推动文化“出圈”走向世界。

据“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心负责人张立群介绍，该中心以“山河入礼，匠心成器”为核心理念，聚焦非遗工艺、文创生活、国潮风尚、茶食雅集、中华喜礼五大方向，构建集IP引进、授权对接、产品开发、品牌运营、跨境贸易于一体的全链条服务体系。

该授权中心工作人员介绍，目前中心已展示“唐妞驾到”“奶龙”“中华喜礼”等系列IP产品，总计超300款。其中，还有来自东阳木雕博物馆的文创精品以及义乌市场的优秀原创设计“亦莎”品牌系列文创产品，“这些饰品与非遗手作相融合，很有创意也很精美，可以很好地向世界传递东方美学”。

今年以来，随着全球数贸中心不断引爆IP风潮，已有超2000个全球知名IP在此集聚，迅速成为全球数字贸易与原创IP融合发展的新高地。中国动漫集团、央拓国际融合传播集团等多家“国字头”IP授权中心相继落地，助力义乌构建起“IP驱动、设计引领、全渠道覆盖”的完整产业生态链。

“对我们商户来说，在市场内就能获取更便捷的央企顶级IP授权，不仅能用原创设计规避行业低价内卷，也让‘有故事’的商品更能受到全球客户的青睐。”“亦莎”品牌创始人孙灵娟表示。

“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心落地后，将把全国更多优质文化IP资源导入义乌市场，深度嫁接义乌供应链与全球贸易网络，让更多承载中国文化的“中华好礼”从义乌出发，抵达世界。