义乌文旅市场释放强劲吸引力

9月12日，由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》（以下简称“报告”）正式发布。报告显示，2026年暑期，“奔县游”成为最火的旅游关键词之一；义乌上榜同程旅行暑期县域目的地订单TOP10榜单；“义乌小商品”成为小红书暑期文旅热门搜索词TOP10。

报告全文约1.3万字，是总台研究院在文旅领域的首次暑期市场全景观察。该报告联合携程旅行、同程旅行、美团、抖音生活服务、小红书五家平台，跳出单一维度的数据视角，将“种草—决策—预订—交易—分享”的旅游消费全链条纳入同一套坐标系中进行交叉校验，深入分析百姓出行需求的生成、消费习惯的培育及口碑的回流，为行业沉淀了一份权威可靠的趋势洞悉与“总台观察”。

报告分析指出，避暑经济、赛事游、入境游、手作体验、县域旅游等趋势，许多最初都在小红书的内容和搜索中显露苗头，随后逐步演变为行业共识。这也折射出旅游市场的深刻变化：游客正从“打卡式”观光转向深度体验，旅游消费呈现出更加个性化、多元化的特点。

依托商贸优势，我市培育形成了辨识度十足的“进货式旅游”模式，不仅推出了商贸研学游、万国美食游等深度体验产品，还打造了沉浸式演艺、文化创意街区、夜间文旅消费集聚区等新业态，有效激发了城市经济活力。据统计，今年1至7月，我市全域旅游人数达2372.7万人次，同比增长8.9%。1至8月，我市接待入境商旅47.07万人次，同比增长16.6%。

近年来，我市围绕“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的特色标识，持续深化“义乌好好逛”城市文旅IP，让“逛义乌”成为一种沉浸式多元化文旅新体验，积极将巨大客流转化为消费“留量”。自入选省级入境旅游创新发展先行试点以来，我市推出了一系列入境便利化创新举措。2025年，义乌入境旅游创新发展综合评价位列全省第一。