“嗨游浙里 义起畅玩”主题推广活动在义启幕

9月29日，由浙江省文化广电和旅游厅主办，义乌市人民政府、浙江省文化广电和旅游宣传推广中心承办的“嗨游浙里 义起畅玩”主题推广活动在义乌全球数贸中心启幕。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，金华市副市长、义乌市委副书记、义乌市市长温建飞出席启动仪式并致辞。

陈广胜在致辞中指出，义乌是一座从“鸡毛换糖”奋斗中崛起的传奇之城。“鸡毛换糖”从某种意义上讲，是最质朴的“情绪价值”业态，寄托着老百姓对美好生活的朴素向往，正是这份情绪和随之而来的奋进勇气，让一座小城发展成举世瞩目的“世界超市”。情绪价值已然成为文旅出圈、产业升级的“金钥匙”。旅游早已不再是单纯山水观光，而是步入疗愈身心的体验时代，游客从“去看风景”转向“去换心情”，更加追求松弛自在。以义乌中国小商品城为例，滚馅饼、叠纸箱、计算器速算这类趣味赛事，没有过重的功利目标，在轻松欢乐的氛围里，让大家获得纯粹的情绪释放。放眼之江大地，太湖龙之梦、安吉云上草原、横店影视城等一大批新业态，都在主打情绪体验。情绪价值不再是文旅产品的加分项，已经成为文旅体验的必答题。以情绪为纽带，游戏和文旅天然共情，同频共生。今年浙江文旅推出“嗨游畅玩季”“稻米狂欢季”，目的就是以“纯粹的喜爱”为底色，以“青春的潮流”为依托，推动“文旅+游戏”深度融合，打造虚实共生、可玩可感、可逛可共情的全新体验。国庆假期来临，诚邀天下朋友到浙江来，把心情调成“嗨游模式”，把假期过成“畅玩时光”，让快乐一路同行。

温建飞代表义乌市委、市政府向莅临现场的领导、嘉宾表示欢迎和感谢。他说，近年来，义乌文旅频频出圈、火遍全网，屡次上榜全国县域旅游目的地TOP3，成为浙江唯二入选旅游强国建设“十五五”规划的特色旅游地。这里既有各具特色的风情街，也有热气升腾的烟火味。国际商贸城里有210多万种商品，进口商品城汇聚了来自100多个国家和地区的15万种全球好物，这里还有引领潮流的全球数贸中心。义乌营商环境开放包容，创业创新氛围浓厚，不同肤色、不同语言的人们在这里和谐共处、交融互鉴。诚挚邀请大家来义乌“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”，感受“有情有义 世界义乌”的独特魅力与无限活力。

此次活动以“游戏+文旅”创新融合为核心，深度联动热门游戏IP与潮玩产业资源，打造沉浸式、年轻化城市文旅新场景。启动仪式上发布了“浙江嗨游畅玩”图鉴，创意推介“雁楠飞仙海天游”旅游廊道，同步推出“微博ACG走进城市文旅联动计划”，发布行业报告《2026中国潮玩产业商业化新洞察与全球数贸中心实践》，并完成多项IP授权意向签约，为文旅产业跨界融合搭建优质合作平台，全面激活国庆假期文旅消费市场，为浙江文旅产业消费升级注入全新活力。

与此同时，我市也启动了“义乌好好逛·文旅消费月”活动，活动整合义乌全域文旅资源，打造游戏狂欢、全球扫货、世界味蕾三大消费场景，推出6条差异化主题线路，覆盖人文探访、亲子游玩、户外徒步、夜游美食等多元出游需求，并投放百万消费券及出行福利，为市民游客打造多元丰富的国庆假期体验。此外，系列潮流赛事、万国美食节等活动将贯穿整个国庆假期，让传统文旅场景焕发全新潮流魅力。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚，义乌市人大常委会副主任王庆明参加启动仪式。