义乌国庆假期多彩文旅活动等你来

暑期文旅热浪刚退，国庆长假序曲即将奏响。受拼假窗口带动，义乌文旅市场实现暑期旺季与国庆消费热潮的无缝衔接。今年我市“文旅大餐”悄然转变：单纯观光打卡模式慢慢远去，氛围感、仪式感、参与感成为撬动文旅消费的新增量。

城市文旅藏着惊喜“盲盒”

一棵栾树，能带火一处街角。这个秋天，位于佛堂镇双峰路附近的栾树意外出圈，成为新晋打卡点。有网友在热帖下感慨：自己读高一的时候常在这片区域跑步，10多年以后，熟悉的街角，一夜之间收获无数目光。实际上，这正是文旅融合动人的奇妙化学反应。

此时的义乌，整座城市开启秋日换装。栾树迎来一年里最美的时节，绿叶托着黄花，枝头垂挂红果，一树三色，像打翻了大自然的调色盘。对当地人来说，栾树花开是秋天到来的信号；于“新义乌人”而言，这满树绚烂，成了读懂这座城市的窗口。自然风物不再只是路边景观，而是承载大众记忆、唤醒城市情感的文旅素材。

刚刚落幕的中秋假期，佛堂旅游度假区接待游客超34万人次。每逢节假日，佛堂古镇的民俗巡游、非遗市集屡屡刷屏网络，在短视频平台收获大量点赞，吸引无数游客慕名赴约。乘着秋日热度，佛堂镇2026国庆系列活动蓄势待发，实景演绎、NPC互动、特色市集、商户联动营销接续登场，将自然景观与人文活动深度交织，让网红打卡点不止停留于拍照留念，更具备沉浸式体验价值。

今年国庆，“义乌好好逛”系列文旅活动将持续上新，商贸基因与城市烟火双向融合，一批创新场景集中亮相。比如，以“数贸聚潮品·直播链全球”为主题的创意万商荟暨国际直播节，以盲盒快闪为亮点，在义乌全球数贸中心打造集数字贸易、直播互动、潮流体验于一体的沉浸式活动，尽显独有的商贸文旅魅力。绣湖广场将搭建“1+6+N”体验场景：以1场主打世界风味的吃货派对“世界引力场”作为核心演艺主场，6大特色场域围绕“一圈一生活方式”理念，邀请圈层主理人入驻；N项共创项目覆盖空间营造、IP孵化，把城市核心公共空间打造成全民共创的文旅舞台。

夜色，同样是文旅消费的重要载体。游客的出行习惯正在改变，把夜间时段作为独立的旅行篇章。义乌植物园蔓草广场将推出复合型夜间消费集市，汇集音乐演出、特色美食、文创好物与非遗展示。夜游升级，早已不只是点亮灯光，而是消费场景、文化内容、体验模式的整体质变。

出行新风向成为主流选择

超长拼假模式、自驾出游普及，正在重塑大众的假期出游逻辑，也催生出文旅消费的全新业态与游玩趋势。

从游客视角来看，相比长途奔波、热门景区扎堆，当下更偏爱松弛、自由、小众的出行方式。依托便利的交通路网与自驾优势，越来越多的游客奔赴山水清幽的近郊乡村、山野景区，选择露营、烧烤、户外徒步、轻氧休闲等短途玩法，主打“慢节奏、松弛感、强参与”。从文旅从业者视角观察，游客需求的转变，倒逼文旅供给持续下沉。我市各镇街依托山水资源、乡村禀赋，持续优化户外休闲场景、升级配套服务、丰富轻体验业态，让“进货式旅游”与游山玩水相结合，进一步拓宽文旅消费的增量空间。

一次盛会，长久赋能。作为2026年总台春晚义乌分会场，我市持续释放超强文旅溢出效应，“跟着春晚游义乌”从新春热梗，沉淀为长效的流量密码，在短视频、社交平台掀起打卡热潮，让我市文旅知名度、美誉度实现跨越式提升。

9月28日，部分中小旅行社从业者接受采访时表示，春晚IP的长尾效应持续释放，各地游客来我市逛市场、逛景点，各个春晚地标保持稳定客流，成为文旅的核心引流支点。在文旅从业者看来，春晚带给义乌的不仅是客流增长，更是城市文旅IP的破圈升级，让义乌形成“商贸+人文+乡村”的多元文旅认知，为国庆假期文旅持续升温筑牢了口碑基础与人气底盘。

游客从“看风景”变“造内容”

文旅新场景持续涌现的背后，是旅游消费群体结构的深刻变迁。社交媒体深度嵌入大众出行决策链条，年轻游客群体持续扩容，在文旅市场的话语权越来越重。

此前，中国旅游集团相关业务数据印证这一趋势：酒店订单中，18至25岁客群订单量同比大涨64%，是增速最快群体；18至35岁客群占比同比提升3.6个百分点，达到35.8%。景区端，18至34岁年轻客群占比接近半数，同比提升4个百分点。

年轻人早已不只是旅游内容的被动接收者，更是旅行故事的主动创作者。他们在短视频、社交平台分享旅途见闻，打卡不是最终目的，旅行本身成为一种自我表达。他们偏爱有细节、有故事、可互动的场景，追求情绪价值与独特体验。市场供给随之调整，倒逼文旅产品从标准化观光，转向个性化、场景化、可传播的沉浸式体验。

国庆长假正式“开机”。9月29日，义乌发放537万元“义乌好好逛”消费券，面向全国用户开放申领。真金白银的惠民补贴，进一步激活“吃住行游购娱”全链条，为国庆文旅市场添薪助燃。市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，立足商贸特色与城市人文底蕴，持续打造可体验、可传播、可共情的文旅场景，推动文旅消费从“流量”向“留量”转变，持续放大“义乌好好逛”文旅IP吸引力。