义乌倾力打造世界时尚之都

上月28日，亚洲国际超级模特大赛总决赛在我市启幕；31日，享誉全球的世界旅游小姐中国区总决赛在我市完美收官。短短3天，两大国际赛事先后落户我市，不仅为大众呈现了高水准的时尚饕餮盛宴，也向全国展现了义乌独有的文化资源，同时，也有力地助推了义乌时尚文化产业的健康发展。

　　“义乌奇迹”引来国际赛事频落户

　　在享誉全球的世界旅游小姐中国区总决赛上，28名佳丽盛装亮相，群芳斗艳中，中国区总决赛前五甲及各单项奖花落各家。皇冠、献花、掌声为2012画上完美的句号。

　　作为全球公认的最具权威和影响力的五大选美赛事之一，世界旅游小姐大赛诞生于美国休斯顿，覆盖全球五大洲100多个国家和地区，被数以亿万计的观众所熟知和喜爱。大赛以促进各国旅游文化交流为宗旨，选拔才貌双全，有爱心，积极向上的优秀女性，通过她们将和平，友谊和爱心在世界传播和发扬光大。

　　2010年，世界旅游小姐组织正式授权上海梦丽文化传播有限公司运作中国地区的赛事。今年，世界旅游小姐大赛中国区总决赛落户在富有活力与潜力的商业休闲之都——浙江义乌，继续了时尚文化之旅。

　　巧合的是，就在世界旅游小姐中国区总决赛开赛前3天，由亚洲模特协会、亚洲模特协会中国委员会主办的，亚洲国际超级模特大赛总决赛启动仪式也在我市隆重举行。

　　业内人士分析认为，“义乌奇迹”是吸引国际赛事花落义乌的主要原因。多年来，在市场经济的带动下，我市创造了一个个令人赞叹的“义乌奇迹”。近些年，以小商品购物中心为特色，我市又致力于打造旅游购物城市。据国家权威机构公布，义乌旅游经济位于北京、上海、广州之后，超过许多老牌的旅游城市，位居全国第四，创造了又一个“义乌奇迹”。

　　“模特产业要为商业服务，就肯定离不开商业品牌，而模特又是宣传和展示品牌文化最好的载体。义乌拥有世界最大的小商品市场，是品牌集聚地，有模特发展的土壤，可以为模特产业提供广阔的市场。”亚洲模特协会中国委员会秘书长王浩天坦言，“我们想通过比赛，促进模特产业更好地发展，与当地品牌更好地衔接，将美丽经济带入义乌。”

　　打造义乌人自己的国际品牌

　　不过，世界旅游小姐中国区总决赛能落户义乌，除了“义乌奇迹”的吸引，还离不开大赛承办人傅正刚。他是中国时尚大奖最佳职业男模获得者，他足迹遍布巴黎、米兰、东京、纽约等时尚圣地，当然，他还是个土生土长的义乌人。8年的模特生涯和异乡闯荡，让傅正刚从一个名不见经传的义乌男孩走上了中国时尚界顶峰。

　　如今，对家乡的眷恋让他载誉而归，他不仅带回了荣耀，还带回了世界旅游小姐大赛的承办资格。“我想为中国的时尚产业多做贡献，把时尚带回家乡，同时也把义乌本土的服装产业引进北京，带向全世界。”傅正刚说，近几年来，中国时尚产业国际化进程的加快是世人有目共睹的事实，自己作为一名模特，最大的愿望就是能尽自己的努力将时尚产业更好地传播。作为土生土长的义乌人，傅正刚把第一站定在了家乡义乌。

　　“据我所知，义乌的服装企业并不在少数，但真正走向世界的品牌几乎为零。很多企业的产品质量过硬，但都在为世界品牌做代工。虽然代工也能赚钱，但是十几年、几十年之后，很难保证能够继续生存。”近些年来，傅正刚对家乡的服装行业一直十分关注，他坦言：“很大一部分企业把‘新品发布会’变成了‘订货会’，其实是忽视了时尚产业包装的作用，媒体舆论的宣传和口碑。”

　　在傅正刚眼里，家乡义乌完全有能力创造自己的世界服装品牌：“所以我想通过引进国际赛事，提升义乌企业家的时尚意识，把义乌本土的服装品牌推出去，走向全国，走向世界。”

　　因此，在得知好友公司正在操作世界旅游小姐比赛，傅正刚便和好友商量，不如把世界旅游小姐中国区总决赛设到义乌举办，给义乌这个繁荣的市场增加一点文化气息。

　　国际赛事提升经济和城市品牌形象

　　此次世界旅游小姐中国区总决赛评委之一的徐玲玲，是傅正刚的老师，也是当年“新丝路”大赛海南分赛区比赛的开先河者，是海南时尚界的“垦荒人”。作为中国职业模特委员会资深编导，她被圈内人士誉为海南“时尚教母”。

　　“选美比赛是汇聚美、展示美、弘扬美的平台。这里的‘美’，不仅指佳丽之美，也是举办城市之美。让世界发现义乌之美，让义乌之美走向全世界。”徐玲玲介绍，选美之所以有生命力，得益于其与经济联姻所创造的神话。从三亚、广州等城市选美成功的经验来看，带给我们选美产业与城市经济品牌结合发展的展望。随着国际选美赛事的进行，不仅推动了城市的旅游产业，也提高了城市的国际声望和知名度。这种品牌形象的提升无疑将助力于经济产业的发展。

　　在徐玲玲看来，在义乌举办的这次世界旅游小姐中国区总决赛，可算是一场高水准的赛事，既塑造了义乌新的时尚形象，亦能够“筑巢引凤”，让众多优秀时尚品牌和模特更加青睐义乌，使义乌逐步成为世界时尚之都。