整体衣柜品牌老龄化 想要"重生"必须创新

　　家居行业经过近三十年的发展，市场品牌林立，行业不断细分，整体衣柜行业作为家居行业的细分领域，也走过了十多年的发展历程，虽然被业内公认为是行业内的最后一块“蛋糕”，但一些衣柜品牌似乎正迎来“老龄化”：品牌号召能力下降，产品风格、款式老旧，消费者缺乏认知度，市场份额逐年下滑等。

　　品牌意识觉醒 或成衣柜企业发展新主题

　　也许有人很疑惑，国内的衣柜行业才发展了十几年，部分衣柜品牌的历史更短，何来“老态”之说?其实，衣柜品牌“老龄化”，主要指品牌内涵。如果衣柜品牌不能与时俱进，其产品就不能获得市场认同，尤其是年轻消费群体。昔日，整体衣柜正是凭借迎合年轻消费者的“个性化”，才能迅速兴起。所以说，即使企业历史很短，不能与时俱进，照样会给迎来“老龄化”。

　　品牌意识觉醒，或成整体衣柜企业发展途径的新主题。开设子品牌，重新进行产品市场定位等等这些，都将是现在或未来一段时间内，各大衣柜品牌企业所必经的市场“重生”过程。品牌的市场“重生”，品牌的活力，其关键还是在于产品和创新能力。

　　衣柜品牌老龄化 究竟如何“重生”？

　　网络作为当下年轻消费者的首选平台，其市场消化能力，已被衣柜行业内各品牌企业所认同。尽管如此，多数衣柜品牌局限于原先的企业发展模式，网络应用程度仅仅停留在宣传阶段，其扩展市场依然依靠传统营销渠道，如加盟代理。

　　守旧思维，作为任何事物发展的必备品，同样存在于衣柜企业。多数整体衣柜企业虽然看到新事物的发展潜力，却因企业发展惯性，不敢或者不愿意去尝试，害怕失去市场。

　　任何企业、品牌做大做强，市场阵痛是必经之路。如同婴儿学走路，不跌倒几次是不会学会走路。多数衣柜企业就是害怕跌倒之后，再也爬不起来。创新意识，不是一句话就能完成，其需具备的精神和决心，不亚于参加战场敢死队。革除衣柜品牌的“老态”，“浴火重生”，之后整体衣柜行业必将会迎来“正当年”。