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“中国衬衫之乡”线上线下融合谋发展

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摘要: 日前,大陈镇211家服装企业、1000多种产品集体入驻“义乌购”,开辟大陈馆,向线上线下客商集中展示大陈衬衫。  衬衫是大陈的拳头产品,行业起步于上世纪70年代中后期,90年代初进入发展黄金期。一件小小的衬衫, ...
日前,大陈镇211家服装企业、1000多种产品集体入驻“义乌购”,开辟大陈馆,向线上线下客商集中展示大陈衬衫。

  衬衫是大陈的拳头产品,行业起步于上世纪70年代中后期,90年代初进入发展黄金期。一件小小的衬衫,曾让大陈拥有“义乌小香港”“中国衬衫之乡”等美誉。但进入21世纪后,大陈衬衫产业发展出现疲态,近年来,增长趋缓。

  去年10月,在义乌市中小企业服务中心组织下,大陈镇10多家衬衫生产企业负责人结合当前经济形势,就衬衫企业转型升级、突出重围开展研讨。座谈会吸引了义乌购等企业服务机构参与。“以抱团的方式,在本土线上平台‘义乌购’上进行产品集中展示销售,再度打响‘大陈衬衫’品牌,以实现‘中国衬衫之乡’产业突围。”在场企业负责人很快形成了共识。在义乌市中小企业服务中心、大陈镇、“义乌购”的三方联动下,这一设想如今被付诸实施。

  “大陈衬衫产业主要以加工生产为主,自主品牌薄弱,对外推广不够。‘义乌购’在国内外影响力大,借力这个平台抱团升级,相信大陈衬衫能闯出一片新天地。”大陈镇相关负责人充满信心。

  “我们之前也尝试过线上销售,但因为人才、经验等原因,没有取得理想的效果。这次和‘义乌购’合作,是一次积极尝试,相信会碰撞出不一样的火花。”一家服饰企业主对前景满怀期待。



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