“中国衬衫之乡”线上线下融合谋发展

　　衬衫是大陈的拳头产品，行业起步于上世纪70年代中后期，90年代初进入发展黄金期。一件小小的衬衫，曾让大陈拥有“义乌小香港”“中国衬衫之乡”等美誉。但进入21世纪后，大陈衬衫产业发展出现疲态，近年来，增长趋缓。

　　去年10月，在义乌市中小企业服务中心组织下，大陈镇10多家衬衫生产企业负责人结合当前经济形势，就衬衫企业转型升级、突出重围开展研讨。座谈会吸引了义乌购等企业服务机构参与。“以抱团的方式，在本土线上平台‘义乌购’上进行产品集中展示销售，再度打响‘大陈衬衫’品牌，以实现‘中国衬衫之乡’产业突围。”在场企业负责人很快形成了共识。在义乌市中小企业服务中心、大陈镇、“义乌购”的三方联动下，这一设想如今被付诸实施。

　　“大陈衬衫产业主要以加工生产为主，自主品牌薄弱，对外推广不够。‘义乌购’在国内外影响力大，借力这个平台抱团升级，相信大陈衬衫能闯出一片新天地。”大陈镇相关负责人充满信心。

　　“我们之前也尝试过线上销售，但因为人才、经验等原因，没有取得理想的效果。这次和‘义乌购’合作，是一次积极尝试，相信会碰撞出不一样的火花。”一家服饰企业主对前景满怀期待。