“网店第一村”向“网红直播村”转型

“大家好，我是阿哲，欢迎进入莜嬛商贸抖音直播间，今天，首先给大家介绍的是一款非常滋润的口红。”3月24日下午，青岩刘“共享直播间”里传来一个富有磁性的声音，被称为“小李佳琦”的河南小伙曹金哲正对着手机镜头试妆，女友武青则在一旁负责接单跟单。

“共享直播间”由青岩刘党支部和品牌管理公司共同打造，配备了美颜灯、电脑、摄像头、展架等全套设备，24小时免费供电商企业使用。有需要者在售卖产品检查合格后，即可电话预约开播时间、直播时长等。

这样的“共享直播间”深受曹金哲等初创者或中小微电商企业的欢迎。一年前，曹金哲来义乌发展时，开始涉猎抖音平台，应聘到某公司后，主要负责直播带货化妆品，凭着过硬的产品知识和良好的主客互动，积攒了10多万粉丝，成为“人气网红”。去年年底，已积累一定经验的曹金哲开始和女友自主创业，经朋友介绍来到青岩刘，很快便在这里扎了根。

“青岩刘政府扶持力度很大，电商供应链也非常完整，还有免费的抖音教学课堂。”其实，早在来青岩刘之前，曹金哲就想自己搞个直播间，但一算成本要20万，不得不退缩了。如今，曹金哲会在前一天提出申请，预约成功后即可免费使用直播间。“接下去我们要借青岩刘商家多、产品多的优势，选择美容美妆、时尚箱包等更多品类直播销售。”

青岩刘品牌管理有限公司运营副总熊渊介绍，青岩刘现有4000多家电商企业，目前已有上百家电商卖家开始或正在尝试直播带货。为此，创业大街首批建设了4个“共享直播间”，品牌公司也与200多个直播达人对接，供电商企业选择合作。此举有效解决了在线直播投入大、场地紧缺等问题，为电商企业再成长再发展创造了有利条件。

从“网店第一村”向“网红直播村”转型升级。同济大学副教授、上海青年创新创业学院副院长、青岩刘创业导师曾莹认为，这是大势所向、发展所需。“近些年直播平台网红带货逐渐兴起，尤其是疫情发生后，更达到了爆点。这也引起流量结构变化，传统电商企业获取流量更难、推广费用更高，急需拓展更广的直播平台，以多元化途径迎合当下消费者购物习惯改变和对体验式消费的热捧。”曾莹说。