义乌网

 找回密码
 注册
义乌网 首页 新闻热点 义乌新闻 查看内容

义乌电商积极备战“双11”

2022-10-17 10:35| 查看: 3720

摘要: 日前,天猫、京东、抖音、快手陆续公布“双11”招商规则以及玩法。与往年相比,今年义乌电商企业备战热情不减,但应对更从容。包括跨境电商、直播等新生力量在内的电商大军中,通过系统培训、创新玩法、合理优惠设置 ...


日前,天猫、京东、抖音、快手陆续公布“双11”招商规则以及玩法。与往年相比,今年义乌电商企业备战热情不减,但应对更从容。包括跨境电商、直播等新生力量在内的电商大军中,通过系统培训、创新玩法、合理优惠设置等,在给消费者创造较好体验的同时,强势发力“双11”大促。

“双11”期间,义乌电商企业备货最多的前三行业分别是服装服饰、家居家装和家用电器。与之对应的商品主要集中在篁园服装市场、国际家具城、国际商贸城一至五区市场。据统计,2021年“双11”期间(11月1日—11日)义乌电商企业实现网络零售额162.23亿元,同比增长10.36%。今年有望在此基础上取得新突破。在国际商贸城五区,经营户郑玉松正在直播。

电商:“此时不拼何时拼”

虽然离“双11”年终大促还有一段时间,手机被预售短信轰炸,淘宝、天猫、京东等电商App换上了整齐划一的“11·11”皮肤,都让人感受到“双11”的逼近。近日,义乌32个电商园区、197个淘宝村也呈现出一片热闹景象。繁忙的打包车间,高效运转的流水线,进进出出的快递车辆,线上激增的询盘交易,这都是义乌电商高速发展的缩影。

酸菜坛子杯、痰盂杯,这些创意十足的杯子,来自我市的一家电商企业,负责人郑玉松告诉记者,年轻人喜欢猎奇,创意类杯子很有市场,“双11”预热期间,店铺后台数据显示,已有不少消费者开始把心仪的杯子加入购物车。

“各电商平台公布‘双11’规则后,我们报名了满200元减30元,店铺再送10元的优惠活动。”郑玉松介绍,一款垃圾桶杯正常售价在59元,“双11”期间只需40元,加上满减满送,最终的折扣到手价只需30元,实打实地让利消费者。

今年各电商平台的规则也发生了些许变化,从阿里巴巴已公布的大促节点看,天猫的预售时间今年有所缩短。2021年“双11”预售时间是10月20日晚8点,而今年这个时间变成了10月24日下午2点。开卖的时间也从原来的0点提前到了晚8点,用户不用再熬夜进行商品抢购,这对消费者来说无疑更友好。京东方面则开启双档位促销活动,分别是每299元减50元促销和每1000元减50元促销,活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销。

电商平台的规则在变,义乌电商企业也要跟着变。“今年线上店铺进行了‘装修’升级,产品详情页更加精致,直播带货同步开展。为了这场年度重磅大促,我们是下了一番功夫,此时不拼何时拼。我们的目标是‘让品牌乘风而起、让生意聚势突围’。”今年以来,郑玉松涉足直播带货领域,每天坚持播4小时,抖音粉丝突破千人,这对他来说是迈出了一大步。

在义乌市嘉胤贸易公司的仓库,工作人员正在对“双11”预售的订单进行打包。“国内订单每天固定在500单,跨境固定在300单。”公司负责人孙景林告诉记者,今年虾皮、速卖通陆续推出“双11”活动规则,尤其是虾皮在10月10日就开始了第一波预热,店铺流量一直在增长,为了能打一波产品曝光,公司进行了精准“投流”,增加曝光量。

今年“双11”大促,孙景林并不担心订单,而是担心物流时效。受新冠肺炎疫情影响,中高风险地区快递物流运输受限,给电商企业造成损失,如未按平台承诺时间发货,扣除店铺信用分,快递发出未正常派送,消费者退单量也会激增。虽然平台方对店铺有豁免政策,但是罚款依然很多,店铺流量也随之受到影响。

“我们已经在店铺首页,告知疫情地区发货受限,消费者慎拍的提示。”孙景林无奈地说,目前接到快递公司通知,很多地方因疫情不能正常派送,公司每天关注疫情变化,及时调整首页公告。

直播:催生发展新机遇

今年,直播在“双11”促销的占比继续上升,围绕直播的话题和争议也层出不穷。但是,越来越多的电商企业敏锐地捕捉到直播背后的巨大商机,纷纷参与其中。

“进入直播间的家人们,这是一款首饰盒,只要59元,可以放很多首饰……”在观雅首饰的直播基地,主播果果正在直播带货。“什么价格?”“包邮吗?”“怎么拍?”果果的抖音直播在线人数显示,约有1万个网友在线,并不断刷屏询问,她一边亲身示范,一边回答问题。另一边,果果的助手也在忙着接单,并安排仓库打包发货,4个小时的直播,最高峰时订单可达几千单,而这个纪录每天都在刷新,成了市场里现象级销售新模式。其实,这样的网络直播卖货场景,每天都在义乌上演。

前些年,随着直播产业的兴起,观雅首饰老板潘珍义敏锐地发现,拿着手机在市场里做直播的人越来越多,身边的朋友也纷纷涉足直播领域开拓市场,这深深触动了潘珍义。很快,就有做淘宝、抖音等平台直播卖货的主播到潘珍义的店里,咨询能否小批量采购首饰盒在抖音或者淘宝直播上销售,以往都是做大订单的他欣然接受了主播的提议,并拿出很多个有“爆款”潜力的商品给主播们销售,价格也给予了很多优惠。双方互利共赢,销售节节攀升。

直播带来流量,流量产生订单,这也是众多电商企业参与直播带货的关键因素。潘珍义告诉记者,如今他每天直播4场,一场下来也有几千单,希望“双11”期间会有更多人通过直播下单。

今年“双11”也是一次练兵行动,尤其是在新冠肺炎疫情零星散发的背景下,对于统筹疫情防控与业务增量提出了更高的要求。市场发展委相关负责人表示,为保障“双11”期间货流、车流、人流畅通,市场发展委立足行业指导职能,群策群力助行业发展创新,精准服务解企业燃眉之急,从严从实筑安全生产防线,着力当好“三大员”,全力保障“双11”电商大促活动顺利进行。
近期专题
世界杯通宵看球? 收下这些提示教你少伤身 别把隐形眼镜戴成“隐形杀手” 持续性头痛需要重视 义乌市举办中小学生音乐特长才艺展演 中国人脑梗塞越来越多!四个坏习惯要尽早改掉 女人频繁腰痛可能是三类疾病的象征
近期焦点

义乌网

GMT+8, 2022-11-29 15:58

返回顶部