近日，2023中国特色旅游商品大赛结果揭晓，义乌喜获佳绩，斩获2金1银1铜的好成绩。其中，一家鞋类生产企业凭借一双“会发光的抗菌抗病毒夜行拖鞋”成功出圈，这已是他们连续三届在“国赛”中摘得金奖。
一双夜行拖鞋成功出圈
“别看它只是一双小小的拖鞋，但会发光、可夜行、能按摩。”昨天，义乌特娜鞋业有限公司负责人刘波向记者展示了这双刚刚拿下“国赛”金奖的拖鞋。“上市以来，这双拖鞋已热销近8万双。”
刘波还展示了2020年获得金奖的“带有柔性屏的LED极光运动鞋”、2021年获得金奖的“会抗菌发热的家居鞋”。连续三届“国赛”（2022年因疫情停办），为何义乌这家鞋类生产企业都能凭借“一双鞋”成功出圈并行远？
刘波认为，创意新颖、科技含量高、文化内涵丰富是这些产品的闪光点。“但要说最为显著的优势，那一定是‘义乌’。”刘波说，立足义乌本地，深耕“文化创意+”，让“品牌”和“校企地合作”成为产品行稳致远的“两条腿”，特娜鞋业是义乌众多企业中的典型代表。
据刘波介绍，2010年，特娜鞋业就开始谋划组建自己的设计团队，以期从外贸代工模式中逐步解放出来，创立自己的品牌。为打破产品同质化的困境，该公司与南京艺术学院、沈阳大学、义乌工商学院、中国计量大学研究生院等多所高校展开合作，通过举办设计大赛、将拖鞋设计变成必修课、开展实训等形式催生更多原创设计，实现创意成果转化。
渐渐地，企业与高校擦出了“不一样的火花”。“这次获奖的夜行拖鞋创意，就是来自沈阳大学的一名学生。”刘波说。
义乌制造迭代“以质服人”
一双夜行拖鞋的出圈，是义乌将深厚文化底蕴与特色市场经济相结合，擦出独具辨识度的亮眼火花的一个缩影。
一直以来，义乌重才爱才。随着市场、产业转型，义乌多个创业创新平台得以搭建，作为义乌“设计进市场”活动的重要载体，由义乌市政府主办的“商城杯”国际小商品创意设计大赛至今已成功举办五届。
近年来，义乌不断在人才“育引留”上出实招，厚植创业创新沃土。其中，对重大设计类展会、大赛、论坛、校企对接实践等活动给予资金支持；针对注册地在义乌的企业，其设计师获得不同奖项有相应的资金奖励。此外，设计人才享受该市高层次人才在住房、子女就学、人才绿卡等方面的政策和待遇。
优秀的旅游商品和文创产品呼唤义乌市场强大的文化创意及文化IP资源落地、文创设计的打样、生产等产品转化的能力，更需要对文旅资源的充分开发利用，从而引导撬动“世界超市”产品品牌赋能、技术提升、迭代升级，不仅“以量取胜”，更是“以质服人”。
黄山八面厅、松瀑山、义乌“四宗”……去年以来，为讲好义乌故事，进一步延伸文化内核，义乌市文化和广电旅游体育局牵头培育设计了“义乌礼物”品牌，与国企合作研发量产60多款含义乌文化元素的“义乌礼物”。这些“义乌礼物”以单独展位的形式亮相中国义乌文化和旅游产品交易博览会，持续赋能义乌文旅高质量发展。
重人才、有技术、多创意、强品牌，新时代的义乌文创也在赶制走遍天下的“一双鞋”。
