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老牌展会焕发生机 新兴展会初露锋芒 知名展会纷纷抢滩 “会展大年”说丰年

2024-1-10 12:31

摘要: 2023年,义乌喜提“会展大年”。这一年,接连不断的展会活动,让这座“世界超市”进入展览大潮的“沉浸式体验”中,全年都在忙着办展、招展、谋展。义博会等老牌展会焕发新的生机,礼品展等新展会初露锋芒,仿真花展 ...


2023年,义乌喜提“会展大年”。

这一年,接连不断的展会活动,让这座“世界超市”进入展览大潮的“沉浸式体验”中,全年都在忙着办展、招展、谋展。义博会等老牌展会焕发新的生机,礼品展等新展会初露锋芒,仿真花展等知名展会纷纷抢滩义乌,一幅会展业高质量发展的新图景徐徐展开。

这一年,义乌成功举办文旅博会、电商博览会等51个商业性展会,同比增长264%,较2019年增长27.5%,创近10年举办展会数量新高。其中,各类展会吸引境内外专业采购商168.7万人次,较2019年增长22.8%,展览面积共104.7万平方米,较2019年增长6.8%,意向成交额达353亿元,创下了历史新高。

这一年,在一场又一场的展会里,义乌获评“中国十佳会展城市”和“最佳品牌会展城市”,会展业竞争力位列全国县域城市第一,交出亮眼答卷。

全年密集办展 创历史新高

“展馆使用率非常高,基本上没有停歇过。”作为义乌国际博览中心运营管理方,回想起2023年会展工作,义乌中国小商品展览股份有限公司相关负责人还是很激动。他说,从2023年2月起,义乌的展会是一个接一个,犹如高速飞转的陀螺,根本停不下来。

义乌市会展业联合会秘书长钟佳媚分析认为,去年初,伴随着疫情防控优化调整,全球经济缓慢复苏,企业订单投放不够充分,市场需求等待商家发现和激活,行业竞争更加激烈,国内外企业都希望借助展会找订单、找客户。

“去年一季度,我们密集办展11个,较2019年同比增长120%,这既是市场需求,也是政府支持,合力夺得了会展业首季‘开门红’。”义乌市场发展委会展科相关负责人曹国强告诉记者,2023年义乌持续优化会展业发展环境,推动展会审批便利化改革,做好“展会+”文章,坚持线上线下融合,突出“展场联动”特色,深挖“展产对接”潜力,全年创近10年举办展会数量新高。

值得一提的是,在疫情的催化下,线上展会得到了长足发展,正式成为展会的“标配”。2023年,义乌依托Chinagoods小商品数字贸易平台,推动森博会等20余个展会线上线下融合发展,实现参展企业3天(线下展期)+365天(线上展期)展览贸易。

基于市场需求,义乌利用大数据平台,在义举办的大多展会都开发了“云展示”“云对接”“云洽谈”“云交易”等功能,无缝链接国内外参展商、采购商、专业服务商及普通观众,做到由“屏对屏”向“面对面”的深度转化,实现会展服务增值。其中,2023线上森博会年度流量达350余万人次,订单成交额达1657万元。

这么多的展会需求,总要择时择域落地。义乌因为自身的产业基础、产业结构及配套优势,吸引了更多展会扎堆“入户”,由此迎来“会展大年”。市场为展会带来人气,展会为市场带去订单,还直接带动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业发展,溢出效应明显。

记者了解到,去年以来,义乌展会带动市场相关行业人流量增长近20%,通过展会年吸引超7万客商到市场采购,推动五金、日用品、文具礼品等行业内贸份额提升10%以上,而全市酒店入住率较日常增长8%以上。同时,各类专业展会,已然成为义乌招商的重要平台,文具礼品展吸引广博、拾光、华隆文具等30余家品牌企业入驻义乌市场,框画展为国际商贸城三区五楼画业行业带去5000余名采购商,成功吸引了临沂雪源家饰、临沂东方韵、石家庄金鑫画框等一批框画企业落户国际商贸城三区。

向“新”而行 10个新展会落地

展商办展、厂商参展,都是市场行为。越来越多的展会落户义乌、越来越多的企业参与到展会中来,不仅仅是因为义乌本地的产业基础和市场影响力,还有一个重要因素是义乌的市场辐射能力。

众所周知,义乌是全球贸易“风向标”,与全球233个国家和地区有贸易往来,每年来义采购的境外客商超56万人次,常驻义乌外商有1.5万人。但,拥有这些还远远不够。

“我们去了北上广深等一线城市以及广东、江苏、山东、福建等会展资源大省,国内招商竞争激烈,放眼市场,僧多粥少,想招好项目难上加难。”曹国强颇有感触地说,在招商过程中,各地纷纷出台优惠政策吸引企业。比资源优势,各有千秋;比优惠政策,大同小异。

义乌凭什么打动企业?答案在营商环境上。“我们简化审批流程,营造‘展好办’的环境,通过开展办展‘一件事’改革,创新会展在线备案机制,换句话说:能简化的就简化,能减少的就减少,能压缩的就压缩,政府全方位支持,做好各项服务。”

眼下,优质的会展营商环境,加上义乌市场的号召力,到义乌办展,寻求市场机遇,已成为众多厂商的共识。

励展华博展览(深圳)有限公司高级副总裁袁文军对来义办展充满信心。他说,在义乌市场发展委的招引下,公司与商城展览签订战略合作协议,共同举办了2023义乌礼品、时尚用品及家庭用品展览会,首届展会超出预期效果,今年展会定档5月19日,招商招展工作进展十分顺利。

义乌创客会展有限公司相关负责人高建龙表示,去年公司在义举办了首届体育及休闲用品展,展位很早就被抢购一空。展会举办期间,共吸引了378家体育及休闲用品、户外用品企业参展,其中仅15%左右来自义乌市场,逾2万名专业观众和买家从全球各地赶到义乌,寻商机、找市场、谋合作。

义乌会展业如此旺盛,背后是这座城市产业磁力强、市场活力足、辐射张力大。2023年,义乌体育及休闲用品博览会、义乌国际工业博览会、义乌国际宠物水族用品展览会等10个新展会相继落地。同时,义乌市场发展委前后多次前往广州、济南、深圳等地进行招商推介,先后与山东雅昌会展公司、广东鸿威国际会展集团等知名会展机构签署战略合作协议,促成相关展会落地义乌。

组团“出海”办展 拓市场抢订单

“出海参展抢单收获颇丰,已发走7个货柜的订单,还剩下7个货柜,工厂正在加紧赶工。”在得力高控股有限公司位于廿三里街道的工厂内,数百名工人各司其职赶订单,其中就有来自印尼客户的订单。

2023年11月30日-12月2日,得力高携旗下品牌“积米玩具”亮相义乌首个行业境外自办展——2023印尼东盟文具礼品博览会。得力高公司总经理林泽靖告诉记者,展会3天,接了20万元的订单,是一个很好的尝试。

“这次远赴印尼举办行业展也是‘义乌中国小商品城’品牌出海的重要举措之一。”义乌市文化用品行业协会相关负责人表示,这场境外展筹备了半年之久,在义乌市委、市政府、义乌市场发展委的大力支持下,正式开启“品牌出海”之旅。接下来,协会计划把展会开到俄罗斯、墨西哥、巴西等国家,让“义乌地瓜”藤蔓全球。

政企合力抢订单,正是义乌外贸积极应变的缩影。2023年,义乌加入到全国组团“出海抢单”的热潮之中,全力支持企业走出去参展、抓订单,开拓国内国际两个市场、两种资源,梳理北美、欧洲、南美、西亚、南亚、日韩等地区全年238个市级、44个省级重点境外展会信息,44个国内重点展会信息,开展组团参展等系列经贸对接活动。据统计,2023年,全市共组织28个企业团、1778家企业、3847人次“出海抢单”。

国外的展会要参加,国内的展会也要深耕。去年,义乌市首次组织“义乌千名采购商进博行”,超2200家企业、4000名采购商主动报名,尤其以食品、农产品等消费品企业居多。在上海进博会项目签约环节,共有21个重点项目集中签约,签约金额达20亿美元,涵盖消费品、医药保健、技术设备、食品及农产品等领域。同时,我市依托全省最大出口增量贡献,全力争取扩展广交会展位,去年义乌企业获得的133届广交会线下展位数较126届广交会增加了1倍。

风帆正扬,征程未已。

2024充满希望,会展业积蓄已久,让我们期待会展经济为义乌高质量发展注入磅礴动力。

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