“双12”来啦！ 义乌电商抢跑年末大促

“12月是新旧交替的时节，家家户户都有换新的需求，我们忙完‘双11’紧接着就要迎接‘双12’。”义乌易盼得网络科技有限公司相关负责人对记者说。梳理各平台的规则和玩法不难发现，“双12”加强了年末清货促销的定位。这一调整不仅使“双12”与“双11”形成了鲜明的对比，还顺应了消费者追求“性价比”的趋势，增强了价格竞争优势。

与往年不同的是，今年“双12”的招商规则有所变化。部分平台推出了预热期和正式活动两个周期。以淘宝为例，“双12”预热期从12月7日开始，正式活动则从12月9日晚上8点持续至12月12日。拼多多从11月21日起便开始招商，活动持续至12月12日，并推出了降价榜、百亿补贴、实时热卖等内容；抖音从11月20日开始招商，活动持续至12月下旬，“官方立减”和“一件直降”是其主推玩法。

“‘双12’年末大促，冲业绩，都是成本价。”“DIY玻璃珠，多色可选，数量有限，先抢先得。”12月11日，在义乌Chinagoods云仓共享直播基地的直播间人气爆棚，后台的成交额也在不断刷新。同样在国际商贸城一区东辅房三楼陈明饰品的店铺内，抖音主播“橙子”正在对着镜头介绍一款饰品。“这家店铺货品全、款式多、上新快，我们都喜欢到这里来直播。”通常早上看直播的人会少一些，所以主播们习惯中午以后开播。“双12”期间，为了抢到一席之地，“橙子”在市场开门后就早早来到店铺占据有利位置开播。

靠着一只手机入行，选对一款产品“出圈”。“双12”期间，在义乌的各大写字楼、电商村，这样的创富故事还在不断更新，推动着直播电商行业高速发展。据市场发展委提供的数据显示，今年1至11月，全市开展网红直播带货79.8万场，完成零售额557.01亿元。

在义乌综保区凯仓供应链仓库内，母婴用品、美妆用品、保健品等物品被分门别类地摆放得整整齐齐，工作人员紧张有序地将大大小小的包裹分拣、装箱、打包出库，胶带撕拉声此起彼伏，仓库外的运输车辆整装待发。“为了备战‘双12’大促，我们库区的备货量接近100万件。整个‘双12’期间的单量预计超过18万单。”凯仓供应链仓库负责人说。

记者了解到，为保障“双12”期间跨境电商商品的顺畅通关，由义乌海关、义乌综保区管委会、商城集团综保区公司组成的综保红帆志愿服务队提前谋划，走访区内企业，详细了解其促销活动安排和通关需求，预先评估监管业务量，分类制定促销商品报备预案和工作方案，以确保业务运行顺畅。通过优化通关流程、提升监管效能、加强协同配合等措施，确保了跨境电商商品的高效、安全通关。

“双12”不仅是消费者的狂欢盛宴，更是对快递物流企业服务保障效率的一次考验。12月11日，记者走访了申通、顺丰、韵达等快递公司的分拨中心，所到之处都是快递员忙碌的身影：他们一刻不停地分拣、核实物件，清点派送单，全力以赴迎战“双12”消费购物高峰。

顺丰快递义乌分拨中心相关负责人表示，历经多年的电商大促洗礼，我们的操作团队已经能够从容应对今年“双12”的快递物流业务高峰，预计“双12”期间的快递业务量将比平时增长约20%。为此，该分拨中心在人员和车辆方面都做了充分的准备，以确保快递能够精准、快速地配送到位。

在稠江街道韵达快递香溪网点，电商企业通过入驻该网点并建立“云仓”发货模式，实现了“仓储+配送”的一体化服务。这一举措让电商和快递实现了零距离对接，全力保障商品能够及时送达消费者手中。

义乌邮管局市场处相关负责人介绍，12月10日当天，义乌市的快递业务量达到了4258万件，环比平时增长了20%。为确保“双12”期间的快递业务平稳运行，他们已提前谋划部署，增加了人力、场地和车辆等资源，并继续发挥“错峰发货、均衡推进”机制作用，实现了全行业的科学合理调度和有序运行。

近年来，义乌的快递企业正逐步实现从手工作业向自动化、智能化的转型。今年，义乌邮政、中通快递、极兔快递等企业投资5500万元，新增了6条全自动分拣线。此外，随着无人仓、无人车、无人机等技术的迅速应用，义乌快递物流行业的信息化、智能化水平不断提高，使得快递物流运输分拣更加智能和高效。