日前，中央广播电视总台大型美食文旅节目《三餐四季》走进义乌，将许多义乌元素收录镜头之中。央视主持人撒贝宁和多位特邀嘉宾在义乌“Citywalk”，带火相关话题的同时，也让网友惊叹——“义乌好好逛”。 近年来，不少综艺节目组、影视剧组选择来义乌取景。因为一部剧、一场电影或是一档节目，而奔赴一个地方，是当下旅游市场的新现象。今年，我市文旅市场持续升温，凭借文化底蕴、特色美食、好山好水，为文旅消费“加分”。对于从全国各地来义乌的游客而言，可以通过打卡当地美食、目的地景点，互动感受这座城市的文化底蕴，发现这座城市的独特魅力。 城市文旅的“流量推手” 能被综艺节目选中，成为录制地的城市，一定具有相当的特质。 既有现代时尚的高楼大厦、繁华商圈，也有活跃于希望的田野上的“诗和远方”，这是义乌的显著“标签”。之所以能够频繁出现在荧幕之上，正是因为其多元的城市特质和丰富的文化内涵，与节目组、影视剧的拍摄需求高度契合。 在北苑街道经发社区，一家名为“乌伤草堂”的茶馆藏匿其中。“不少人从社交平台看到《三餐四季》录制的花絮，几乎天天有人特地到茶馆‘一探究竟’。”茶馆主理人骆智阳说。 茶馆所在地属于历史建筑，白墙黑瓦的古民居简约雅致，外围一圈由园林景观包裹着，正午阳光洒下来，别有一番风味。步入屋内，蒸腾的热气绕过雕梁画栋，一圈圈白色的水汽袅袅升腾。这座独具风格的茶馆，以其古朴的装饰和静谧的环境吸引了众多游客前来打卡。 4月16日中午，二胡爱好者周女士和一群好友来到乌伤草堂，一边聚会一边喝茶。“之前已经来体验过了，今天特地带着二胡班的伙伴们过来相聚。”她说。等待上餐期间，她和好友们或演奏二胡，或轻声歌唱，气氛温馨融洽。 乌伤草堂于去年11月开始运营，主营茶饮和餐食。茶馆里的所有老物件，都是骆智阳从各地淘来的，每一件都带着岁月的“痕迹”。“放在正厅里的移动式木槽，以前是用来放草料喂羊的，很多客人没见过，觉得新鲜。”骆智阳说。每天下午，茶馆里的古风舞蹈表演更是让茶友们仿佛穿越时光隧道，随着悠扬的乐曲，在茶香中感受茶文化的韵味。老式茶馆不仅提供了舒适的环境，让市民、游客近距离感受商城的宁静与美好，也成了综艺节目、网络博主们镜头下的热门打卡点。 综艺、明星的“降临”，能为游客解锁城市的花样玩法。在网络加持下，市民、游客会参考艺人们的“轨迹”，结合自己的爱好开发出新的路线。今年3月，艺人魏哲鸣闪现义乌，并在微博上推送自己在义乌天地享受美食的照片。3月17日傍晚，网友“CC”立刻跑到义乌天地，品尝同款烤肉，在魏哲鸣的微博处评论、发图，让粉丝们很是羡慕。 满足年轻群体的全新消费需求，综艺资源的注入，为地方文旅资源的挖掘和传播带来新契机。实际上，早在2017年、2020年，综艺节目《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》先后来义乌，在佛堂古镇、国际商贸城、1970文创园等地取景录制，为当地带来了曝光度和知名度的同时，一定程度上促进了文旅产业的发展。除了名人流量，义乌还通过引入各大品牌首店等举措，逐步构建城市消费的核心竞争力。 文化底蕴的无限魅力 在DeepSeek“眼中”，义乌旅游是怎么样的存在？义乌值得一游的景点有哪些？ 根据义乌的特色文化、自然景观与商贸“基因”，DeepSeek精心筛选了一批景点，并且提示这些点位兼顾历史深度与现代活力—— 提到义乌，肯定有闻名遐迩的国际商贸城。在年轻群体喜爱的某社交平台上，关于“国际商贸城一日游”的话题流量不断攀升，网友们经常晒出自己的打卡照片和购物心得。从琳琅满目的商品到熙熙攘攘的人群，国际商贸城吸引着无数游客前来探访。 夜幕降临，三挺路夜市灯火通明。这里被人们形容为迷你版的市场，夜市全长350米左右，分布着800余个摊位。而一边的美食区更是让人垂涎欲滴，各种小吃种类齐全，只要想吃的都能在这里找到。不止三挺路夜市，遍布全市的各大夜市以丰富种类和市井烟火气，让人们流连忘返，成为义乌夜经济的一大亮点。 除了繁华的商业景象，义乌还拥有得天独厚的自然风光。在廿三里街道的东北角，藏着一个省级森林公园——华溪森林公园。这里溪水潺潺、花木掩映，漫步森林小径，让人感受到大自然的治愈力量。登上山顶，俯瞰整个森林公园的壮丽景色，更是让人心旷神怡。 多彩的民俗风俗、古朴的街景建筑、浓厚的文化氛围、原生态的自然风光……古镇是历史的见证者，古镇热度，还在继续。作为省级旅游度假区的佛堂镇，2024年全域旅游客流量突破400万人次，重要节庆日文旅消费突破2.9亿元。辖区内云黄山等景点以其山水风光和人文气息，成为游客不可错过的目的地。云黄山山顶建有心王铭大道、见心亭、望佛亭等景观工程，让市民在山水风光中感受大自然给予的惬意。 “3月来，义乌植物园的客流量最高人次超过5.6万人次。”4月16日，城投集团植物园公司相关负责人介绍。春日里，被誉为“自然宝藏”的义乌植物园更加吸引人。园区里有建设湖、红旗湖、幸福湖，湖里有以这里为家的天鹅，也有被麦田、油菜花等美景吸引而来的各种昆虫、野鸟。这里不仅是野生动植物的家园，更是人与自然和谐共生的见证。 “音乐+表演+美食”，创意组合打开消费新空间。记者从市交旅集团文化旅游公司获悉，今年5月1日至3日，将联合大陈镇在马畈景区举办“义乌好好逛·2025交旅蓝宿音艺嘉年华”，带领市民、游客领略绿水青山、青春时尚与音乐艺术的碰撞魅力。 “文化+”的创新模式 义乌有何吸引力？作为一座拥有2200多年建城史的名城，其丰富的传统文化和多彩的文化形式，成为吸引综艺节目组和影视拍摄组的重要因素。在这里，古老与现代交织，传统与创新并存，为人们提供了无尽的创作灵感和拍摄素材，同时也发送出“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的真挚邀请。 义乌的文旅热潮并非偶然，而是得益于深入挖掘文化独特性和创新消费场景的努力。通过综艺节目的镜头，义乌的文化底蕴和烟火气息得以放大，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环，带动文旅发展的长尾效应。曾有人评价，“现在的年轻人不是在排队，就是在去排队的路上”。这样的“调侃”也印证了部分文旅专家的分析：当年轻人追着综艺镜头去打卡古籍馆、菜市场、老茶馆……文化传承就找到了最自然的切口。 流量热潮背后也隐藏着挑战。如何守住流量、提升文旅质量是当下面临的重要课题。有市民反映，之前在镇街举办的赛事中，暴露出厕所管理短板。诸如此类的细节，需要当地在基础设施、文化资源以及服务和管理等方面下足功夫。只有想方设法提升游客的体验感和沉浸感，才能留住人气、赢得口碑。 过去，义乌曾多次成为综艺节目的取景地，这些综艺节目不仅带来了极高的曝光度和知名度，还促进了当地文旅产业的快速发展。相信未来依托其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，这座蓬勃脉动的城市将不断创新文旅发展模式，打造更多具有特色的旅游产品和线路，努力实现从“网红”到“常红”的跨越。 |
GMT+8, 2025-5-1 17:34
