看义乌展会如何点燃消费活力

昨日，义乌国际博览中心人头攒动：参加2025义乌多元百货展暨杯壶、餐厨用品主题展的采购商攥着订单穿梭于展位，洽谈区座无虚席……这场持续升温的展会，更像一把钥匙，悄然打开了消费市场的活力闸门，宾王商贸区、金融商务区、新城吾悦广场等商圈客流激增。

从展会的“人气爆棚”到拉动消费持续升温，义乌展会不只是展出商品，更是连接供给与需求的纽带、激活消费潜力的引擎。

展会效应辐射周边区域

“每当有展会举办，我们基本上是‘满房’状态，并且经常一个展会还没结束，下个展会的参展商、采购商就会密集地前来订房。”义乌国际博览中心酒店相关负责人说。

“展馆周边的酒店客房基本被我们预订空了，总量超5000间。由于周边房源紧张，不少采购商不得不调整行程，入住相对距离较远的后宅、苏溪等地的合作酒店。”2025义乌多元百货展暨杯壶、餐厨用品主题展负责人匡小兵向记者介绍，“本次展会，我们安排了60辆大巴车，在上海新国际博览中心免费接采购商、参展商来义参展、采购，同时还为他们提供3个晚上的免费酒店住宿。”

数据显示，今年以来，我市展会期间酒店入住量高于日常25%。例如，文具礼品展累计吸引10.2万人次客商到场，激活本地餐饮、住宿、交通等消费估算超5000万元，形成“以展促产、以产带消”的良性循环。

展会不仅自身汇聚人气，更能为市场引流。据统计，展会举办期间市场相关专区客商人流较日常增长30%以上。如框画展期间，国际商贸城装饰画交易区的交易额超过了平时三个月的总和。

展会客流激活城市烟火

展会在拉动消费方面不仅仅局限于交通、住宿，更体现在餐饮、文旅等方面。

“白天逛展会，晚上品美食、逛景点、购进口商品。”河南滔百惠供应链管理有限公司采购经理孙梦珂接受记者采访时表示，这两天，她白天参加展会，寻找优质供应商；晚上则品尝中东美食，还购买了进口商品。这样的场景正是展会拉动消费活力的生动缩影。

每当展会举办时，与义乌国际博览中心仅一路之隔的下王小区各餐厅，基本座无虚席，不少食客甚至得排队等座。“展会举办期间，每到用餐时段，餐馆的生意便异常红火。我们通过增设临时餐位、延长营业时长等，应对客流高峰。”老梅家宴（下王店）工作人员说。

网约车司机王师傅告诉记者，每次展会一来，从下王路到清波路，车流如织、川流不息，即便导航提示绕行，沿途车窗外尽是赶往展馆的采购商、满载展品的物流车辆。

作为中国十大会展名城之一，义乌的会展经济已成为增强城市吸引力、引领消费提振与升级的重要力量。今年以来，义乌办展规模、采购商人数均创历史新高：上半年，全市共举办经贸性展览32个，同比增长33.33%，吸引境内外专业采购商101.06万人次，同比增长29.8%。

与此同时，义乌推动“展、会、节、演、赛”新体验经济，支持各类主体在展会期间举办会议、赛事、演出、市集、文创美食节等各类活动，让客商转化为游客。如今年第19届义乌文旅博览会，同期举办动漫嘉年华、公益演唱会等12项活动，吸引观赛、观演人流量超2万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长40%。其中，同期举办的电子体育大赛还带动了周边消费的增长，参展的游戏厂商、动漫厂商及相关周边销售额达200余万元，为义乌的文体消费注入了新活力。

“人流即客流，人气即烟火气。”义乌市场发展委相关负责人表示，接下来将高质量办好义博会、森博会、跨境电商进出口交易会等一批展会，持续做强会展经济；全年计划举办经贸类展览总面积超120万平方米，力争会展综合实力继续稳居全国县域城市首位。