消费活力足新意多 体验深度化多元化 ——国庆中秋假期“义乌好好逛”文旅观察

刚刚过去的国庆中秋“双节”长假，你在“义乌好好逛”了吗？

2025年国庆中秋假期，义乌全域共接待游客337.09万人次，同比上升12.06%。全市举行的240余场次文旅活动，进一步打造消费新场景，释放文旅新活力。

边游边购、深度体验、听水上音乐会……一系列具有地域特色的活动点燃火爆的文旅消费市场，激活“假日经济”，成为义乌从“世界超市”到“世界会客厅”的生动写照。

在义乌“遇见”世界

美团旅行发布的《2025年“十一”假期旅游热点及趋势报告》显示，今年国庆中秋假期，“反向旅游”依然火热，越来越多的游客避开传统热门城市，选择性价比更高、体验更独特的“宝藏目的地”，义乌正是其中的佼佼者。

假期里，众多游客在义乌慢下来、住下来。在义乌，不少外国游客是因为“240小时过境免签”、离境退税“即买即退”等政策，选择“中国游”“中国购”。据统计，国庆中秋假期期间，全市酒店、宾馆共计接待外宾入住1.14万人，同比增长37.62%。

作为假期出行的主力军，年轻人正通过社交媒体探索国庆旅行新玩法——他们不再满足于走马观花式“打卡”，而是在深度体验中体会旅行的意义。“从上海出发，堵车6小时，终于到达‘世界义乌’。”10月3日，抵达沪昆高速义乌出口时，游客杨燕京特地拍了照片，并分享至社交媒体。

这个假期，“义乌进货式旅游走红全球”“义乌旅游火了”“义乌变成旅游城市”等话题继续引爆社交平台，吸引了全球游客在义乌开启“旅游+购物”的新模式。从城市到乡村，从国际商贸城到自然风光，我市推出“文旅+科技”“文旅+演出”“文旅+赛事”等形式多样、内容丰富、体验度高的文旅活动，更好满足了消费者的个性化、多元化需求。义乌，这座以市场闻名的城市，以深化“义乌好好逛”城市文旅IP为抓手，不仅成为更具魅力的旅游目的地，也转身变为一个名副其实的“世界会客厅”。

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新业态、新场景、新产品不断涌现，为游客提供在“义乌好好逛”更加新鲜的体验。在国际商贸城一区玩具街区，天上飞的、地上跑的、水里游的各类玩具应有尽有。波兰籍游客手持购物清单，在琳琅满目的玩具货架间穿梭，不到一小时就选好了手持风扇、汽车模型、无人机等十几件商品。国际商贸城一区（东）市场四楼，更是被旅游博主、游客称作“网红打卡点”。从一楼到四楼，每一层人头攒动。年轻游客们成了“走播”博主，举着电子设备拍摄商品，直播分享购物体验；外国游客与商户沟通，现场下单采购。

“以前，大家来义乌为了进货，现在更多是感受旅游体验。”从事帽业生意多年的商户黄女士告诉记者，她的店铺设置了“旅游零售区”，针对散客推出定制服务。这种“进货式旅游”新模式，在人文与经济双向奔赴中焕发出更加持久的发展活力。

从“到点打卡”到“深度体验”

如果说“进货式旅游”是义乌文旅的“独家记忆”，那么沉浸式体验则是假日里的“新意”。有专家分析，当前旅游消费正由“到点打卡”转向“深度体验”，游客更愿意为一份情绪价值奔赴远方，为文化内涵买单，城市也因此借创意与体验收获可观人气与收入。

今年国庆中秋假期，金华市TOP5热门A级旅游景区中，佛堂省级旅游度假区、国际商贸城占据两席。

长假首日，义乌市城投集团联合佛堂镇钟村启动“龙舟竹筏”项目。20节“龙身”组成的龙舟竹筏缓缓游弋南江，游客们欣赏着两岸风光，不时举起手机拍照留念，让人仿佛置身于一幅流动的山水画中。据统计，当日龙舟竹筏项目就接待了3000人次游客。夜幕降临，鸡鸣阁的《梦回乌伤》光影秀成为义乌的“夜间名片”，“限定版”光影秀在内容和技术上都进行了升级，带领游客沉浸式感受义乌深厚的文化底蕴。在大陈镇红旗村，为期3天的“惊喜大陈·礼赞国庆——2025水上奇妙夜”活动同样吸引了大量游客，江畔灯火璀璨，音乐喷泉、水上表演轮番上演，游客们一边欣赏文艺演出，一边品尝特色美食。据活动主办方介绍，整个假期，主题活动累计吸引游客20万人次，为市民游客提供了丰富的文化体验，也为本地文旅经济注入了新活力。

如何让互联网“流量”变“留量”，让游客从“打卡逛景”转向“深度体验”？这个国庆中秋假期，义乌探索“白天+夜晚”的旅游模式，打开文旅融合高质量发展的多元路径，再次展现了一个繁荣发展、开放包容、有吸引力的城市魅力。

“文旅+”解锁消费新场景

这个假期，义乌“假日经济”的触角正向更广阔的空间延伸，通过进一步深化“文旅+美食”“文旅+演出”“文旅+赛事”等多业态融合，不断拓展消费新场景，让市民游客的体验更加丰富多元。

体验式文旅消费将文化和旅游相结合，带给市民游客可感知、可参与、“沉浸式”的动态文旅体验。9月30日，“义乌好好逛”全球吃货节现场，来自50个国家、地区的美食齐聚一堂，为人们带来“舌尖上的盛宴”。为期3天的主题活动以“打开义乌 遇见世界”为主题，推出“1+4+N”模式——联动绣湖广场主会场、四大街区分会场及N种互动体验，让20万人次的市民与游客加入这场沉浸式的狂欢派对。

古镇深度游也成为外籍游客解锁义乌的新方式。“义乌好好逛·入戏佛堂之双节欢乐颂”设置了多个限定活动，不断延展沉浸式场景，将文化叙事与互动体验进一步融合，让市民游客白天看景，晚上看戏。中秋当晚，无人机表演同步启幕，让每一位游人在团圆之夜倍感震撼，当天客流即突破20万人次。

在升腾的人间烟火气里，我市“假日经济”热潮涌动，消费主引擎愈发强劲。这个国庆中秋假期，义乌以火爆的消费市场和丰富的文旅体验，每一个场景都展现着城市的独特魅力和经济活力。义乌文旅的频频“出圈”，背后是对市民、游客需求的深刻洞察，以及对文旅产品的精准定位和持续创新。越来越多的国内外游客走进义乌，在深度游中感受乌伤风韵。

“假日经济”升腾的活力，不仅透射出人们对美好生活的向往和对高质量发展的信心，更映照出其在文旅融合、业态创新方面的巨大潜力。随着更多新业态、新场景、新产品的不断涌现，义乌有望成为更多游客心中的“诗和远方”，“义乌好好逛”也将成为一张更加响亮的城市文旅名片，持续为经济发展注入新动能。

期待下一个假期，期待更精彩的“义乌好好逛”。