小萌宠撬动大市场 ——看义乌如何玩转“它经济”

作为情感寄托，宠物为老年群体带来温暖陪伴，成为不可或缺的“家人”；作为情绪价值提供者，宠物在年轻群体中同样大受欢迎。正因如此，小萌宠展现出大能量，悄然撬动消费增长的新蓝海。

在这股浪潮中，义乌的商家们也敏锐捕捉到了“它经济”崛起的风口，依托强大的供应链优势和灵活的市场反应机制，正加速布局全产业链。连日来，记者走访了我市商超、宠物用品店铺、国际商贸城及相关企业，探寻宠物经济背后的市场活力与产业潜力。

从社区到商超

“宠物+”生态加速成型

过去，宠物消费主要集中于食品、医疗、洗护等基础刚需领域。如今，随着养宠观念升级，消费需求不断向体验化、社交化延伸，“宠物+”复合业态如雨后春笋般涌现。

在义乌江东四区的一家以边境牧羊犬为主题的猫咖狗咖撸宠馆里，“00后”顾客楼女士正蹲在地上与一只边牧互动，手机镜头不停记录着它跳跃、击掌的可爱瞬间。“每次来都像参加一场心灵SPA。”她笑着说，“相册都被它们承包了。”

店主王女士介绍，店内共有七八只经过专业训练的边牧，不仅能听懂指令、配合拍照，还能主动亲近顾客，带来温暖的情绪陪伴。80%以上的顾客为年轻女性，多因租房限制、工作繁忙或家人反对无法自行养宠，因此这类“云吸宠”空间成了她们释放压力的理想去处。除了互动体验，店铺还提供寄养、洗澡、美容造型等服务，形成闭环式服务体系。

这类“宠物+”复合空间正迅速在社区中蔓延。记者走访了市区多家猫咖、狗咖店，发现这些店铺大多是以“宠物+文创”“宠物+餐饮”等形式出现，消费者通过购买门票或消费饮品即可享受与宠物共处的时光。这种形式既满足了爱宠人士的需求，也为宠物经济注入了新的活力。

与此同时，大型商业体也开始拥抱“毛孩子”。在绿地朝阳门商业体，记者发现不仅有宠物领养馆、宠物医院等业态，商城内还融入多个宠物友好服务点，配备免费宠物湿巾、消毒喷雾、拾便袋等物资，以解决携宠出行的实际痛点。

“宠物不是附加项，而是我们商业运营的新流量入口。”该商场相关负责人表示，他们正在积极探索“宠物+社交”“宠物+文旅”等创新消费模式。例如，在此前举办的面包节期间，商场特别设立宠物友好专区，推出宠物专用零食摊位，并允许宠物随行进入指定区域，提升了家庭客群的参与度与满意度。

从出海到出新 产品迈向品质化

如果说早期的宠物用品行业靠“低价走量”打开国际市场，那么如今的转型之路，则是朝着智能化、品质化跃升。

走进义乌国际商贸城五区的宠物用品专区，琳琅满目的商品令人目不暇接——从基础食盆、牵引绳，到高端定制服饰、智能喂食器，品类覆盖宠物生活的方方面面。据有关数据显示，近年来宠物食品、服饰、智能设备销售持续攀升，其中智能喂水器、自动猫砂盆、可追踪项圈等科技类产品尤为抢手。

尽管长期以来义乌宠物用品以外销为主，但近年来国内市场需求激增，内销占比已提升至30%左右。越来越多经营户开始调整战略，在深耕欧美市场的同时，积极布局国内电商平台与新零售渠道。

“沣沛宠物”便是代表之一。“我们从单一种类拓展到全品类，客户可以在这里一站式买到所有用品，品类达到3万个。”市场经营户张雪霖介绍。随着国内对宠物的热度上升，他们也正在积极布局。如今，每月稳定上新20至50款产品，并专设旅游采购区服务中小买家，同步发力小红书等社交电商，探索内销新增长极。

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相比之下，“轩润宠物”则更聚焦产品的智能化升级。在店铺的货架上，记者看到不少智能产品，例如一个智能项圈，集定位、互动、运动监测于一体，精准满足现代养宠人群对安全与便捷的需求；智能喂食器可根据设定时间自动投喂，甚至支持手机远程操控。“当前产品已按宠物种类、年龄和功能需求精细分层，消费者选品标准几乎与人类用品看齐。我们店铺里，智能喂食器、喂水器、猫砂盆都是热销产品。”在经营户轩诗保看来，随着科技发展，便利化养宠物成为消费者的选择。未来他也将加大在宠物医疗辅助、AI交互等方面的产品探索。

从小众走向大众 本土赛道全面提速

宠物消费的蓬勃市场，也促使义乌宠物企业从出口导向的主旋律，转变为兼具国际视野与本土洞察。

在义乌市众云宠物用品厂的生产车间内，自动化吊挂系统高效运转，布料裁剪、缝制、熨烫、质检、打包等工序环环相扣。一批包含3000个宠物垫的订单即将发往美国。这家2013年成立、2017年正式转型专注宠物用品的企业，如今已拥有113项专利技术，产品线涵盖车载宠物垫、宠物沙发垫等系列，品类多达100余种，远销南美、欧洲等地。

企业负责人钱灵敏刚刚从成都国际宠物展归来，带回国内渠道合作意向。她坦言，“国内市场的觉醒速度超出预期。”为此，企业果断注册自主品牌“A7”，全面进军电商平台。目前，“A7”品牌已在电商平台上线，主打中高端市场，强调功能性、安全性和设计感。

而在另一端，森烨宠物用品有限公司则展现出更强的创意爆发力。生产车间内，一只只大鹅形状的毛绒玩具被缝制完成。看似普通，实则内置发声装置和耐咬材质，专为缓解猫咪焦虑设计。公司负责人彭文辉介绍：“我们现在每月要上新30款产品，节奏堪比快消品。”他曾长期服务于欧美大型连锁宠物商店，提供一站式采购服务，但近年来明显感受到国内市场的需求激增。

“过去我们的产品主要是基础食盆、牵引绳，现在客户要的是情绪价值。”彭文辉说着，拿出一款名为“电子鼠”的互动玩具：按下按钮后，小鼠会随机变速爬行、旋转，激发猫咪捕猎本能。他介绍说，像这类的产品还有很多，在国内电商平台销售也十分可观。另外，“森烨”已开始与国内新能源汽车品牌展开跨界合作。其定制产品正着手入驻蔚来、理想旗下的“积分商城”，精准切入“新能源+有宠家庭”出行生态，开辟全新消费路径。

从“禁止入内”到“欢迎毛孩子”，从“代工出口”到“品牌出海+内销突围”，从“生存必需”到“品质享受”，在这场由小萌宠掀起的经济浪潮中，每一次转变，都是对市场需求最敏锐的回应。

未来，“它经济”的边界还将不断延展，而在这条通往温情与商业共赢的路上，义乌，正在领跑。