义亭重阳民俗文化嘉年华飘出文旅融合“新味道”

秋风送爽，菊酒浮香；登高望远，孝义情长。逛市集、听好戏、品美食、赏美景……自10月27日起，义亭镇铜山岩及周边区域便沉浸在一片温暖而喜庆的节日氛围之中，“九九重阳·孝义铜山”义亭重阳民俗文化嘉年华在此启幕。

作为义亭人共同的文化记忆，重阳节早已深深镌刻在铜山岩的千年肌理之中。本届嘉年华依托义西人气人文圣地铜山岩，以传承已久的“九九重阳庙会”文化为底色，在延续传统民俗的同时，更以创新视角推动节庆内涵的深化与拓展。

在为期五天的活动中，义亭镇对富有地方特色的“靠山”习俗进行了全新诠释，将其与“甜美义亭”地域名片有机融合，系统整合本地的农业资源、文化底蕴与旅游要素，实现从“分散布局”到“串珠成链”的升级。这一举措不仅进一步激活了“甜美义亭”与“靠山文化”两大文旅IP的影响力，更以“文旅兴农、节庆富民、孝义润镇”为发展路径，将义亭打造为农文旅融合发展的区域新标杆。

从自然的馈赠到人文的传承，从民俗的情怀到共富的实践，这场嘉年华，正生动展现着义亭农文旅发展的坚实底气与昂扬信心，绘就出一幅传统与现代交织、文化与产业共荣的乡村振兴新图景。

民俗为脉，非遗盛宴激活乡土记忆

本次嘉年华不仅是一场节庆盛宴，更是一座活态传承的民俗文化舞台。在踩街秀中，首当其冲的就是国家级非遗九狮图表演，这是提线木偶和地面舞狮相结合而产生的民间舞蹈艺术，因九狮凌空表演，有“节日到，九狮跳”之说。9名表演人员通过纤绳“遥控指挥”9只狮子，伴随着现场锣鼓演奏，九狮的动作随着音乐节奏的强弱而变化莫测，群狮抢球、单狮戏球、双狮挪球、绣球开苞、明珠落盘、三狮会宴等，象征风调雨顺、五谷丰登的美好愿望。

传统在传承中焕发新生。在备受瞩目的“未来之星”方阵中，来自义亭镇4所小学的学生们精神抖擞，精彩呈现舞龙、道情、迎龙灯等非遗表演，展现了民俗血脉在年轻一代中的延续。

来自畈田朱小学五年级的王鑫，是道情表演队伍中的一员。虽然学习道情才两年，但他已经深深喜爱上了这门传统艺术。他兴奋地表示，这是他第一次通过民俗踩街的形式，将道情表演展示给这么多观众。“能在重阳节为大家表演，感觉特别有意义。”

连续三天的广鸿大舞台同样好戏连台。义乌市婺剧保护传承中心献演“六义”剧目，锣鼓铿锵，妆彩辉煌，让观众在百年戏腔中聆听孝亲故事，于水袖翻飞间见证文化传承。当夜幕降临，深塘水库大坝上的非遗打铁花将气氛推向高潮，1600℃的铁水泼洒天际，化作万千星雨倾泻而下，“火树银花”的诗词意境在此刻具象呈现，令人叹为观止。

在义亭，每逢重阳佳节，除了热闹的交流活动和表演，还有一项深植于乡民记忆的传统民俗，那便是“靠山”。十里八乡的长辈们都会登上铜山岩，靠一靠这座被视作福气绵延的大山，为家人和晚辈“沾福气”、祈平安。年复一年，这个举动逐渐积淀为义亭独特的民俗符号，“靠山”不仅是一座山，更是一份精神的寄托、情感的归依。

从小生活在义亭的黄青，在重阳这天再次登上铜山岩，不禁感慨万千。她回忆道，童年时的每个重阳，都会跟着父母来这儿赶集、爬山。“大学毕业后，就很少再有机会来了。”黄青告诉记者，一周前就在社交媒体上看到这次活动的消息，激动了很久。时隔多年重回故地，仿佛一下子回到了小时候。

如今，这项承载着孝义与祝愿的民俗，不仅未被时光冲淡，反而在新的节庆活动中被重新诠释、延续传承。

在铜山岩上，可见三五成群的年轻人结伴登山，他们用行动接续传统，诠释着“靠山”文化的当代意义。一代代义亭人在这座山岩间靠住的，不仅是坚实的石土，更是割舍不断的乡愁与文化传承的根脉。

孝义为魂，涵养古今相续的城镇温度

孝义文化，始终是义乌人血脉中流淌的精神根脉与城市灵魂。清代治水名臣朱之锡，正是这一精神的真实写照。他一生恪守孝道，尽心侍奉母亲，却因公务缠身迟迟未能陪母返乡。直至母亲离世，他悲痛上书，恳请归乡葬母。尽管朝廷以“河道任重”为由屡次未准，他仍坚持所请，两年后终得完成心愿。

这份孝义传统，其实早已深深烙印在这片土地的姓名里。从“乌伤”旧郡到“义乌”新县，地名本身便源自“颜乌葬父、群乌衔土”的古老传说。千百年来，孝义已从一家之孝，升华为一城之德，成为义乌人共同的精神底色。而作为孝义文化的重要发源地，义亭镇更以“重阳民俗之乡”闻名，世代传承着孝亲敬老的淳厚民风。

在今年的重阳嘉年华中，这份跨越古今的孝义精神，以温暖而生动的方式照进现实。

“早上来赶集，没想到还专门为我们老年人准备了这么多服务。”72岁的黄越昌老人在“重阳银发公益站”体验完免费理发后，笑得合不拢嘴。这个专为60岁以上长者设立的公益区域，通过口腔检查、血压测量、理发等贴心服务，让“孝义润镇”不再是一句口号，而是可感可触的温情实践。

与此同时，婺剧舞台上，市婺剧保护传承中心将朱之锡的孝义故事融入“六义”剧目，让百年戏腔传唱不息的精神得以延续。而在更广阔的节庆场域中，义亭镇更以创新思维推动孝义文化的代际传承。

记者发现，今年的活动现场涌现出很多年轻身影，他们陪着父母，搀着爷爷奶奶，为传统佳节注入了蓬勃朝气。为打破“重阳节专属老年人”的刻板印象，今年义亭镇做出大胆创新，将“孝义”文化内核与年轻人的兴趣点深度融合。

“如果继续沿用传统物资交流会的形式，确实很难吸引年轻一代参与。”义亭镇党委副书记、镇长龚英浩告诉记者。为此，本次嘉年华首次引入了充满创意与活力的年轻化市集，以新颖场景激发陪伴意愿，让“带长辈过节”成为一件自然而又时尚的事。

更值得一提的是“三夜三重奏”系列演出，精准覆盖全龄审美：国风之夜让秦王Coser与摇滚乐同台碰撞，青年live现场用R&B与民谣点燃热情，非遗之夜则以经典婺剧致敬传统。三天三夜，各得其乐，又在同一片天空下共鸣。孝与义，不再只是道德训导，而是化作可听可感的文化体验，在代际互动中自然流淌。

这份孝义精神，不仅闪耀在节庆时刻，更深深融入义亭的日常图景。通过53处居家养老助餐点，全镇3400余位长者享受到持续、温暖的关怀；“五亭安居”项目与一支常态化服务的志愿者队伍，则让敬老爱老成为每月至少一次的暖心约定；而对百岁老人的定期慰问，更传递着这座小镇始终如一的敬意与温情。

在义亭，孝义不是一句口号，而是代代相传的文化基因，是贯穿四季的切实行动，是老有所养、老有所乐的美好现实。

共富为果，铺展美美与共的振兴画卷

走在人头攒动的靠山市集中，义亭王阡红粿的摊位始终热气蒸腾、香气四溢。红彤彤的红粿刚一出锅，就被等候的顾客接过。摊主吴云一边手上不停，一边笑着告诉记者：“实在忙不过来，一天要做2000多个。”她的红粿不仅吸引了本地客人，更有来自杭州、上海的游客尝过后要求快递邮寄，还有超市主动联系要她供货。“刚刚还有人来直播呢，现在生意更火了。”说罢，她又转身投入下一批红粿的制作中。

不远处，“可以尝一尝水晶柚，口感清甜水分足”的招呼声，来自几位身着畲族传统服饰的姑娘。记者了解到，她们来自兰溪水亭畲族乡，与浙江锦亭农业科技发展公司合作参展。公司经理郭银龙难掩喜悦：“开市当天，一小时就卖完了两天的量，很多人主动添加联系方式。”他透露，10个试吃的顾客中有7个会购买，第二天他们就紧急补货300个柚子。郭银龙表示，这是“银月”品牌首次参加市集，不仅红曲米醋、古法酱油、非遗畲茶等产品打开了新销路，更收获了宝贵的市场反馈。

本次市集的友邻摊位，不仅有文旅、双江湖、商城、市场等诸多国企，还有城西街道的东河肉饼、稠城街道的啵啵鹅文创产品、上溪的牛肉汤等本地特色齐聚一堂，更吸引了来自兰溪、磐安、龙游，乃至宁波、武汉、景德镇等地的优质产品同台展示，搭建起区域协同、资源共享的共富平台。

据统计，本次嘉年华自启动以来，已累计吸引客流超20万人次，直接带动营收达1000万元。这份亮眼的成绩单，正是“靠山市集”这一特色品牌成功效应的生动印证。

以活动为媒介，义亭成功搭建起一个辐射更广、活力更强的展销平台，成功实现了“朋友圈”的拓展与“经济圈”的升级。来自不同地区的产品与文化在此交流碰撞，既丰富了游客的体验，也促进了区域间的产业互通与资源共享，形成了“以节促产、以市兴商”的良性循环。

此外，记者注意到印度飞饼摊位前始终人头攒动。摊主Raja来自印度，已在中国生活五年，此前主要在杭州经营餐饮。经朋友推荐，他首次来到义亭参加民俗市集。“生意特别好。”他用流利的中文笑着说，“这里的消费热情和国际化的氛围让我印象深刻。”

这股扑面而来的国际风潮，恰恰与义亭本土产业稳步推进的全球化布局不谋而合。以美妆产业为例，浙江美蜜科技有限公司已在印尼、泰国、伊朗等全球60多个国家设立品牌专卖店；浙江利美化妆品有限公司则将70%的产品远销欧美市场。与此同时，历史悠久的义亭红糖也早已走出国门，成为一张香飘海外的“甜蜜名片”。

在这些成绩背后，是义亭持续推动“产业出海”与“文化出海”双轮驱动的系统性努力。通过积极参与展会、搭建跨境电商平台、推动品牌本土化运营等一系列举措，义亭正稳步推进“义亭制造”向“义亭品牌”的转型升级。

从印度飞饼带来的异域风情，到美妆、红糖等本土产业的全球化足迹，义亭以开放包容的姿态，既欢迎世界走进来，也积极推动本土走出去，在“靠山”文化的深厚底蕴中，展现了“义亭人文美、自然甜”的辐射力，更在多元文化交流中，构建起一个兼具地方特色与国际视野的产业发展新格局，展开一幅“文旅共富、美美与共”的生动图景。