义乌文化用品秋季展实现成交额4.55亿元

昨日，为期3天的2025中国义乌文化用品秋季展览会（以下简称“文化用品展”）在义乌国际博览中心收官。本届展会共接待采购商7.35万人次，其中有来自86个国家和地区的1938名国际买家到场，现场实现贸易成交额4.55亿元。

本届展会由中国商业联合会主办、浙江中国小商品城集团股份有限公司协办、义乌市文化用品行业协会承办，展览面积4.5万平方米，共设国际标准展位2200余个，展品涵盖学生文具、潮流玩具、文创精品、礼品包装、办公用品、美术画材、教育装备、授权类产品等，吸引了全国509家文化用品企业参展，一站式展示文具礼品行业的创新力、品牌力与竞争力。

“去年参展时我们推出了各种仿真文具的抓抓文创‘美食市集’，挺受欢迎，市场跟风很快。今年我们主推自己研发的‘小奶狗’文创系列产品，老客户都比较认可。”展会期间，义乌本土梦晨文具公司创始人雷攀就不停与客户沟通对这个新IP的想法，“现代人都讲究一个情绪价值，我们设计这个‘小奶狗’IP，也是基于不同品种狗狗的特性，可以将忠诚、陪伴这种情绪价值赋予到不同类目的文具产品上，与消费者形成情感共鸣。”

据悉，这个系列的IP产品已研发了200多款新品，目前主要供应给国内的连锁商超、书店等。“升级空间很大，我们基本上每周都会出一款新品。有了一定的市场积累后，未来也会授权给其他的共创成员企业，合力做大做强这个IP系列。”雷攀表示，接下来，“小奶狗”系列产品也会亮相11月20日在印尼举办的2025印尼东盟文具礼品博览会，迈出“品牌出海”的第一步。

走出去的不只有产品和品牌，还有文化。2023年，义乌市文化用品行业协会以《咏鹅》为设计灵感，打造了骆宾王系列IP核心形象“波波鹅”。这只头顶爱心、扁眼灵动的卡通鹅，凭借“骆宾王《咏鹅》+萌趣设计”双基因火爆出圈，不仅化身中性笔、书包等文具，更通过“IP共享模式”免费开放给200家会员企业使用，形成“创意共生”生态，相关IP产品远销中东、欧美等地，并与泰国等地签订了IP授权推广的战略合作。

如今，“波波鹅”已成为义乌文具行业独特的文创形象，从义乌走向世界，俘获全球客商的欢心。在本届文化用品展上，“波波鹅”IP也大放异彩，不仅在展会上集中展示了十余个品类的近百款授权产品，还借展会平台对外“吆喝”，举办“波波鹅”IP授权推介会，来自杭州、金华等地的12家企业授权签约，将“波波鹅”IP产品延伸到更多领域。

记者了解到，早在2017年，义乌文具人就抱团作战，整合优质资源整体亮相，成功举办义乌首届文具展，扩大了行业规模和品牌效应。如今，该展会已成功举办多届，并形成一年春秋两季展+印尼海外展的集群效应，培育成长为国内首屈一指的文具行业垂直展会，也是义乌众多专业展中的标杆。