AI时代的红包大战拼的是什么？

近日，腾讯“元宝”10亿元红包活动上线引爆了朋友圈，社交媒体上“红包互点/互助”群聊二维码刷屏，这场持续至2月17日的福利狂欢，不仅有万元“小马卡”、现金红包等多种形态，单个红包最高1万元还能直接提现微信零钱，吸引力拉满。几乎同期，百度、支付宝等也推出了花样繁多的红包。

互联网巨头的红包大战我们并不陌生。2015年除夕夜，微信“摇一摇抢红包”成为千家万户的经典记忆，很快，亿元红包换来了海量银行卡绑定，被业界戏称为微信支付对支付宝的“珍珠港偷袭”。这场凭借社交场景突袭的经典商战，成为腾讯日后布局的重要底气。十一年后，腾讯携10亿元现金红包卷土重来，颇有用AI产品“元宝”复刻传奇的架势。

那么，在这场AI时代的红包大战中，腾讯还能重演当年的“珍珠港偷袭”吗？

当年微信能一战成名，核心在于彼时移动支付市场近乎“一家独大”的格局与支付宝在社交领域的缺失。2015年，支付宝占据支付市场绝大部分份额，却在社交属性上较为薄弱，而微信以“摇一摇”的极简操作，将支付功能无缝嵌入国民级社交场景。但2026年的AI大模型赛道早已是群雄逐鹿的红海，没有任何一家公司能形成如当年支付宝的垄断优势。今年的红包大战更是强强出手，百度文心助手抛出5亿元红包，将玩法与近200款AI特效深度绑定；阿里千问拿下B站跨年晚会冠名权；字节跳动火山引擎更是成为央视春晚独家AI云合作伙伴。企业巨头携亿元级资源入局，在这个全员戒备的赛道里，腾讯“元宝”提前官宣10亿元红包的“明牌打法”，或已失去了当年出其不意的“偷袭”空间，凭丰厚的补贴是否能突破对手的生态防线还需观察。

当年微信红包的爆发，源于“零门槛”的社交裂变——无需下载新App、无需注册新账号，打开微信一键就能抢红包，这种无缝衔接的体验让红包在海量月活用户中快速传播。但“元宝”却无法利用这份优势，不仅需要单独下载App，还设计了更为复杂的玩法，看起来是花样多多，实则增加了使用门槛，用户是否愿意为了几块钱红包打扰亲友，成为很多人不得不考量的内容。

当年微信红包的成功，本质上是完成了“支付刚需”的用户教育，抢红包的过程让用户自然绑定银行卡，加之支付宝此前铺垫的支付习惯，用微信来支付水到渠成。如今，有的AI大模型工具特点在于帮用户剪视频、做图片，还有的是文案高手，能帮用户在工作上提质增效，而“元宝”的独特性和日常应用场景尚不明确。可以说，部分对手的布局早已超越“撒钱拉新”的初级阶段，已经形成全链路的生态防御。有的AI大模型工具已渗透在多种场景，帮用户查机票、订酒店，还有的能直接创作贴合平台分发逻辑的内容，这些“AI+场景”的闭环，远比单纯的红包补贴更能留住用户。在强敌环伺的环境下，无论是谁，仅靠砸红包大概率只能换来一堆“抢完就卸”的僵尸用户。

从2015年的移动支付到2026年的AI大模型，红包大战的本质从未改变——争夺互联网的“超级入口”。但AI时代的真正赢家是最懂用户、最能创造价值的那个。腾讯想要重现“微信红包时刻”，需要做到的是技术与场景的完美契合。当红包的硝烟散去，用户最终选出那些能解决实际问题、融入日常生活的产品。这场AI红包大战，拼的不是补贴金额，而是生态布局的深度与用户价值的厚度。