“端午经济”升温 非遗宋锦产品成爆款

端午临近，义乌国际商贸城的香囊、五彩绳、宋锦手链等端午节主题产品动销。今年端午节主题产品与非物质文化遗产——宋锦进行了结合，市场内普遍推出了宋锦手链、宋锦香囊等系列产品，成为热销爆款。

“你看，这是五彩绳、香囊粽子、宋锦手链，每个补多少？”5月25日上午10点，义乌国际商贸城一区“玉石缘”店铺内，店长肖梦丹正隔着屏幕与昆明的采购商确认订单。像这样通过微信视频远程补货，已成为市场内当下的常态。

市场经营户告诉记者，内销方面，旅游景区和商超是端午节主题产品的采购主力军，采购时间集中在今年1月至5月初，补货阶段则为5月初至6月（端午节前）；外贸方面，海外华人、华侨是端午节产品的主要采购群体，客户主要集中在东南亚、欧美等，采购产品多为传统的艾草香囊、五彩绳等，且订单呈现高频快返的特点。

据不完全统计，义乌国际商贸城端午节主题产品的销售主要集中在国际商贸城一区、三区和五区，以香囊、手链、五彩绳、国潮非遗产品为主，整体呈现内销为主、外销为辅的格局。

经营户赵天宇的店铺内，宋锦手链上架仅5天，销量便突破10万条。“端午临近，景区铺货需求激增，工厂正全员赶工。”赵天宇坦言，受限于全手工制作流程，产能难以快速提升，目前大量订单只能排队等待交付。正在记者采访时，来自山东临沂的采购商郑凯木专程来到店铺挑选端午节主题商品。“我们当地过端午有佩戴五彩绳的习俗，这次我特意来多备些货。店里新出的产品也很吸引人，我打算先小批量采购试销，如果市场反响好再及时补货。毕竟离端午节还有二十多天，时间上完全来得及。”

肖梦丹告诉记者，宋锦系列产品成为热销爆款，这背后是商户们在产品形式、实用场景与文化内涵上的三重创新：首先是产品形式的创新。商户们将宋锦与镀金（合金）粽子、元宝、葫芦及五彩绳等现代材质搭配，制作成手链、挂件等“小而精”的日常工艺品，完美贴合了年轻人的审美习惯。其次是实用场景的创新。商户们将宋锦与端午节深度绑定，推出了能佩戴又能散发中药香的宋锦香囊，非遗也紧跟时尚潮流。最后是文化内涵的创新。通过挖掘传统的端午习俗，商户们精准切中消费者对传统节日的文化认同，让商品转化成美好祝福的载体。

端午除了吃粽子、插艾叶、佩香囊的习俗外，在我国南方地区许多家庭还会在孩子胸前挂一只蛋袋，里面放着煮熟的蛋，祈求平安健康。在国际商贸城一区红力饰品的店铺里，卡通形象的蛋袋让采购商眼前一亮。“这些蛋袋全部由人工钩织而成，简单的编一个要一个多小时，复杂花样的编一个要两三个小时。”经营户刘佳莹分享道，蛋袋面对的消费人群是儿童，在制作过程中会钩织一些小动物和卡通形象，让产品看起来好看的同时兼具实用性。目前，多个款式的蛋袋备货都有10万个，四季可卖。

面对端午经济，义乌商户不仅关注短期销量，也考虑长期发展。“这几年，我们设计端午节产品时，除了加入非遗元素，还和饰品配件行业合作，把镀金、合金、玉石等材料用到产品上，带动了销售。”肖梦丹说，现在的香囊不再只有粽子形状，还有葫芦、元宝、宋锦非遗等款式，把节日元素和实用功能结合起来，不再受时令限制，做成四季常青的生意。