义乌老板娘自研出“爆款” “防蚊爆香珠”上市首月销量达数十万颗

眼下，国内多地气温逐渐升高，义乌驱蚊品类迎来销售热潮。记者走访义乌全球数贸中心时看到，一款“防蚊爆香珠”，上市仅1个月便售出数十万颗，成为今夏国内市场的爆款产品。

经营文创周边十余年的“多多鱼”品牌负责人周宁宁今年首次跨界转型，原创推出“防蚊爆香珠”。据介绍，产品研发前她花了半年调研市场，瞄准年轻群体“闻香识人”的消费偏好，选用香茅、柠檬桉、薄荷等天然植物精油配方，捏爆后可在10平方米空间留香10—15天，兼顾驱蚊功效与舒缓情绪功能。“现在选品逻辑早变了，过去只看功效，现在要‘颜值+体验’双达标，不然连被消费者尝试的机会都没有。”为此，周宁宁一改传统驱蚊产品灰暗单调的风格，产品外包装色彩明快、造型精巧，店内布置也更像潮流文创买手店。

据悉，这款产品打破了驱蚊场景限制：带娃出行可驱蚊、放车内当香氛、贴工位作清新剂、挂衣柜能增香，多场景属性让其复购率较普通驱蚊品高出30%。采购商夏丽萍反馈说：“我的客户说现在出门不带一颗，总觉得少了点什么，既能解压又能驱蚊，社交平台晒单率特别高。”

为适配不同市场需求，周宁宁还把爆珠嵌入冰箱贴、挂件、节庆饰品中，推出鲤鱼、醒狮等中式造型，还针对海外节日开发圣诞限定款，积极布局2026美加墨世界杯主题周边，眼下正陆续收到东南亚、欧美采购商的批量订单。

义乌小商品城日用百货行业商会相关负责人表示，当驱蚊产品不仅具备刚需属性，还叠加设计感、香氛体验与情绪价值，便跳出了传统品类竞争红海，也为义乌小商品升级提供了新样本。