义乌美妆展撬动“美丽经济”全球新机遇

6月15日，2026中国义乌跨境美妆产业博览会（以下简称“美妆展”）在火热洽谈与满满收获中圆满落幕。

展会期间，展馆内始终人潮涌动。来自全国各地的316家参展商齐聚一堂，携护肤、彩妆、美甲美妆工具、原料、包装包材、跨境电商综合服务等全产业链“宝贝”悉数亮相，既有经典爆款的迭代升级，也有新锐品牌的创意首秀，更不乏针对海外市场的定制化新品，共同汇成一场集产品展销、商贸洽谈、行业研讨、资源对接于一体的美妆盛会，生动诠释了“美丽经济”的蓬勃脉动与跨境新机。

面部美妆“硬核”出圈 小商品撬动大市场

踏入展馆，扑面而来的便是五彩斑斓的美妆世界。展台前，采购商们络绎不绝，或俯身试色，或热切询价，或围坐洽谈，整个展厅弥漫着一种属于美妆行业的“浪漫”张力：那是对色彩的迷恋，也是对潮流的热忱。

在浙江名妆化妆品有限公司展位里，人群熙攘。展台上，美妆产品按粉色、黄色、紫色、石榴色等色系整齐陈列，视觉层次分明。不少口红、散粉还别出心裁地搭配了爱心手柄或可爱挂件，少女心十足，瞬间击中年轻消费群体的审美偏好。

“我们有自己的工厂，客户可以根据需求定制。”展位负责人周肖芬告诉记者，该企业产品远销欧美、南美、东南亚等30多个国家和地区。“内销更偏裸色自然风，而外销则大胆走艳丽路线，很多外国朋友钟爱可爱风，所以我们专门研发了彩色系加趣味挂件的组合。”周肖芬说，“越夸张，反而越吸引外国朋友的眼球。”

同样的“吸睛法则”，也体现在金华嘉荣化妆品有限公司的展位上。一款像书本一样可以翻页的美妆产品吸引不少采购商驻足咨询。“这款‘书本眼影’是我们的王牌爆品，在跨境客商中非常热销。”展位负责人姜程文介绍道。自去年6月上市以来，这款产品热度始终不减，一年内已推出芭比粉色系、大地色系等百余种配色组合，几乎每次上新，15天内就能售罄。记者注意到，这款“书本眼影”将粉饼、眼影、高光、腮红、唇彩等多功能融为一体，每一页都有不同配色可选，仅眼影部分就多达48色。“带上这一本，就能搞定全妆，非常便捷。本次展会上反响尤其热烈，有位埃及客户一眼相中，直接下了20款，每款10箱。”姜程文说。

潮玩与美妆的跨界融合，也成为本届展会的一大潮流亮点。“唇釉加上潮玩元素，完全可以变身为装饰挂件。”在金华美亿化妆品有限公司展位，记者看到支架上挂满了琳琅满目的原创新品，涵盖底妆和唇部产品线。负责人楼蓉蓉透露，不同市场的审美差异十分鲜明，南美客户热情奔放，偏爱色彩浓烈、饱和度高的唇彩，而中东客户则更钟情低调裸色系。

在楼蓉蓉看来，如今的美妆市场早已不只拼功效。“好用的产品比比皆是，真正打动人的，是产品带来的情绪价值。”她拿起一款粉红色唇釉举例说道，“这款设计灵感来源于果冻包装，第一眼就很吸睛，再加上草莓造型的小挂件，还能变成钥匙扣，兼顾实用性与趣味性，很符合当下年轻消费者对‘好看又好玩’的追求。”

水果主题同样是本次展会的人气风向标，香蕉、樱桃、西瓜等元素被巧妙融入彩妆的色彩与香调中，令人耳目一新。其中，樱桃色系尤为抢手，这款前两个月才上市的新品，如今销量已突破50万支，成为当之无愧的流量担当。

不止于此，一款人体彩绘笔也悄然“出圈”，成为本次展会的爆款。在兰溪聚亨化妆品有限公司展位前，色彩鲜艳的12色人体彩绘笔吸引了大批外商驻足体验。据负责人周卫前介绍，该产品自带荧光效果，夜晚会发光，在世界杯、万圣节等节庆节点尤为抢手，客户下单后，需要等5天才能出货。“像这种夸张的颜色，内销的量就比较少。”周卫前告诉记者，作为一家专注外贸的老牌工厂，其产品已远销俄罗斯、美国、澳大利亚等82个国家，不断用“色彩+创意”打开全球市场的大门。

香氛美甲创意吸睛 全链条美丽经济竞相绽放

除了面部彩妆产品，本届美妆展的触角已延伸至身体护理、手部清洁、穿戴美甲乃至功能性护肤等多个细分领域，呈现出更为多元的产品生态。记者在探展中发现，不仅“面子”工程做得精彩，从指尖到全身，从香氛到功效，美妆的边界正持续拓宽。

在莱玛（中国）化妆品品牌的展位上，店员正一边演示一边向客商介绍：“只需轻轻一喷，手部不仅瞬间洁净，还自带清新香气，非常实用。”走进展位深处，香氛、身体乳、沐浴露、磨砂膏、洗手喷雾等产品琳琅满目，构成一处“身体护理体验空间”。

“这次参展主推的是香氛和身体护理系列新品。国外客户特别关注配方成分，为此我们专门研发出含酒精和无酒精两种洗手喷雾，并依据他们喜好，采用马卡龙色系和多巴胺风格包装设计，精准切入海外审美。”展位负责人唐芬芬说道。

这家来自湖州的企业是一家集研发、设计、制造与全球营销于一体的综合型美妆企业，已累计服务超过300个国际品牌，落地1500余套专属定制新品方案，产品远销中东、欧美、南美等地区，其中欧美市场销量占比达60%，并稳定供应当地大型连锁商超。

唐芬芬告诉记者，国内外市场需求差异显著，国内客户更看重产品功效和肤感体验，而海外客户则更关注成分表和香精浓度。为此，团队深耕品类差异，积极参与国内外各大展会，在全球市场中闯出了属于自己的一条销路。

除了身体护理产品，美妆的想象力延展至手部。在浙江新空气工艺品有限公司的展台上，方圆甲、梯形甲、杏仁甲等不同甲型的穿戴甲错落陈列，风格覆盖极简裸色法式、繁复彩绘款、满钻闪耀款等，一应俱全。据展位负责人华红波介绍，该企业已在美甲行业深耕23年，产品涵盖机械甲与手工甲两大类，机械甲款式偏简约大众，适合批量生产；手工甲则更精致细腻，主打定制化服务，面向中高端客户群体。

近年来客户对穿戴甲的需求显著增长，同时对品质与设计审美的要求也在不断提升。华红波说：“北美客户审美新潮，欧洲客户偏爱传统简约，日韩市场则更青睐可爱或华丽风格。”目前，该企业90%的产品出口海外，销往全球100多个国家和地区，年销售额突破2亿元。3天的展会，他们吸引了超过300位采购商前来咨询，不少客户达成合作意向，现场还成交了一笔100万元的订单。

值得一提的是，展会上功能性美妆产品同样大放异彩，欧丝洁展位上的痘痘贴和净痘贴是当之无愧的“网红”单品。据展位负责人吴丽娜介绍，该产品添加了茶树油缓解炎症、山金车油帮助消肿、透明质酸深层滋润、水杨酸减少痤疮，天然安全的成分组合深受海外消费者信赖。而在功效之外，产品外形也极其丰富，水果、蔬菜、星星、花朵、动物、植物等上百款图案任由客户挑选。

“过去我们主要生产透明隐形款，如今根据不同场景开发了各种花色，很多客户会大批量定制，实现特货特供。”吴丽娜告诉记者，比如针对近期世界杯，他们推出了各国国旗图案的痘痘贴；针对派对场合，则设计了荧光款。而国内不少二次元或汉服爱好者，则更偏爱国风图案用作面部装饰，与海外热烈鲜艳的风格形成鲜明对比，折射出不同文化背景下的审美差异。

更令人眼前一亮的是一款紫外线感应痘痘贴。原本透明的贴片在遇到紫外线后会随强度变化呈现不同程度的紫色。“这款产品在原有祛痘功能基础上叠加了一层新功能，如果发现脸上的痘痘贴变色了，就说明该补防晒霜了。”吴丽娜说，用趣味科技赋能日常护肤，正是当下功效型美妆突围的新方向。

采访札记：

在为期三天的探馆中，记者几乎走遍了所有展位，也“厚着脸皮”在展会上蹭了一个完整的全妆，从眼影到唇妆，品类之繁远超想象，让人真切感受到“美丽经济”所蕴藏的无限可能。

采访中，记者发现不同文化背景的消费群体对产品有着不同的诉求。外国友人对产品的偏好往往“阈值拉满”，色彩要炸裂，包装要夸张，香味要浓郁，越有冲击力越受欢迎；而国内消费者则更偏向简约，注重的是耐看与质感。

不过，这种审美差异正在展会上悄然“破壁”。越来越多国内买家开始大胆尝试亮色系与夸张风，而不少外商则对素雅国风新品流露出浓厚兴趣，频频驻足询问。展会不仅是一场交易对接的盛会，更成为一个审美碰撞的“反应堆”，让不同文化背景下的美妆喜好相互启迪、彼此融合。