义乌全球数贸中心 兴起直播经济新生态

夜幕降临，当城市的喧嚣渐息，义乌全球数贸中心却迎来一天中又一个高潮。一间间用于样品陈列、客商接待的实体店铺陆续亮起补光灯，变身直播间。主播的讲解声与后台的订单提示音交织成曲，直播热潮往往持续至凌晨。

自去年12月7日商城集团全球数贸中心分公司启动“全球数贸·星夜直播”战略以来，短短数月已覆盖市场内近700户商户，累计开展直播近5000场。传播链路不仅覆盖国内抖音、小红书等平台，更通过TikTok触达海外，“内外双循环”的直播生态已初具规模。

作为市场内率先试水夜间直播的代表商户，主打原创精工银饰的欧珀谛老板娘徐园园主动提交申请，成为积极响应业态布局的经营户之一。短短3周，她已取得亮眼业绩，夜间单场营业额突破6位数，最晚直播至凌晨2点。随着合作主播增多，她还创新推行“分时段预约制”，为头部主播定制专场，让流程更高效。

面对义乌全球数贸中心蓬勃兴起的直播经济新生态，商城集团全球数贸中心分公司为了让每个商户敢播、易播、能播好，已构建完整的服务支撑体系。场地支撑方面，商户可优先依托自有店铺实景开播，实现“店播一体”，数贸港新品跨境直播中心同步配备专业级隔音直播间与千兆网络，充分满足高品质直播需求。安全保障环节，项目配套夜间专属安保力量，护航商户延长经营时段，消除其后顾之忧。生态培育层面，常态化直播技能与AI应用培训已全面铺开，助力商户快速补齐数字能力短板。此外，该公司整合官方全媒体矩阵及本地渠道资源，针对夜间直播实施定向引流，有效协助商户快速积累首批客源。

义乌全球数贸中心经营主体早已跳出传统经营范式，依托“世界义乌”商贸大模型和跨境网络，将传统档口升级为集店播、走播、跨境多语种直播于一体的数字直播间，真正实现“我的店铺间就是我的直播间”。数据显示，今年前5个月，义乌开展网红直播带货52.11万场，完成零售额359.66亿元，同比增长38.84%。