创新传播载体 提升展会品牌新能级

“我在义乌森博会现场，想了解最新产品，不要划走，跟着我一起逛。”义乌国际博览中心C1馆内，来自马来西亚的“洋主播”Joe正通过TikTok平台直播，用马来语向马来西亚观众介绍中国特色产品，带着大家“云逛展”。

镜头中，Joe穿梭于各展区之间，边走、边播、边尝、边试用，直播间讨论热烈。在江西产品展区，Joe举起手机对准展品，直播助理现场试用一款红花茶油，并实时回答粉丝提问；在安吉产品展区，Joe一边拍摄一边了解“竹”家居用品，助理拿起竹枕走进镜头，两人配合默契。随后，Joe又拎起一个竹篮包装礼盒，直呼“漂亮又环保！”他感慨道：“现在中国许多产品都讲究环保、低碳，这值得海外朋友学习。”来到衢州开化产品展区，两人品尝了胡柚复合饮料，一口清甜，让他们喜笑颜开。直播镜头还扫过新疆阿克苏苹果、新疆虎皮枣等特色农产品，令人垂涎。

这场直播从10月30日上午持续到31日下午，共直播四场。Joe几乎把整个展馆逛了个遍，让海外观众更直观地感受中国林产品的特色与魅力。“这场直播目的就是促成中国与马来西亚的贸易往来。Joe的账号有35.7万粉丝，在当地有一定影响力，相信这场直播定会激起一些浪花。”主办方相关负责人表示。

本届展会与中国农民丰收节·优质林产品推介展示活动携手，在传播方式上依托“网红经济”，通过国际达人直播精准触达海外消费群体，推动线上线下交易联动。

除了线上直播，线下互动同样吸睛。现场准备了“森博密语 探寻好礼”配套活动，在展会一些角落里设置“森博密语 探寻好礼”打卡点。观众只需关注森博会官方公众号、转发森博会相关推文，即可领取集章卡一份；在展馆内找到打卡处并集章，凭盖好章的卡片兑换抽取礼品一份，先到先得，发完即止。

据了解，本届展会多维传播林业文化，持续放大展会传播力及影响力，预计到会境内外采购商及观众5万人次以上，进一步发挥品牌在全产业链优化提升方面的引领作用，促进林业产业高质量发展。