“保税直播”点燃进口商品销售热潮

眼下，在各大电商平台，“双十一”电商大促已全面开启。10月26日上午10点，在义乌综保区的南波万供应链有限公司保税仓，东方甄选全球购抖音号准时开播，主播正在镜头前介绍旗下的跨境自营奶蓟片、DHA藻油等产品，身后的保税仓内，数百名工作人员正在紧张有序地理货、拣货、上架、打包作业。

作为首批入驻义乌综保区的企业之一，南波万供应链的抖音、天猫国际保税仓超3万平方米。“10月20日至25日是‘双十一’以来的首轮高峰，我们的发货量已经超50万单，涵盖保健品、母婴用品、食品、美妆等热门类目，满足了消费者的多样化需求。”南波万供应链保税仓相关负责人介绍。

高效的订单处理能力得益于充足的前期准备。面对今年“双十一”电商大促周期长、波次多的促销特点，义乌综保区内的企业早早进入了备货节奏。“我们提前一个月就开始备货，同时通过增加人员、自动化打包分拣设备，优化仓储布局等举措，充分保障大促期间的发货时效和物流效率。”上述负责人说。

南波万供应链也是义乌综保区内较早尝试“保税仓+直播”这一新模式的企业。自去年以来，该企业和央视网等达成直播合作。今年，企业开启了和东方甄选的合作，在这里开展直播带货。在“保税仓+直播”模式的带动下，企业进口产品销量实现明显增长。

如东方甄选全球购抖音号自10月24日起在南波万抖音仓开播以来，其自营跨境保健品销量表现亮眼，其中跨境辅酶Q10首发当天销售额达2600万元，跨境DHA藻油首发当天销售额达1000万元。

据介绍，今年“双十一”电商大促期间，义乌综保区内的“保税直播”呈现深度、多元态势。除东方甄选外，perdays、小小伞等品牌也纷纷在区内开展直播带货，依托保税区“前店后仓”的独特优势，把直播间搬进仓库，实现消费者“边看边买”、订单“即买即发”。

不同品类、不同品牌的直播活动轮番登场，让“保税直播”从单一头部主播带货向多品牌、多平台、多品类矩阵延伸，进一步丰富了综保区跨境电商的营销场景，也为区内企业打开了新的增长空间。

据义乌综保区统计，10月20日20点至10月26日“双十一”电商大促第一波，义乌综保区跨境小包出区量已超360万单。