不久前，城市文创品牌“义乌礼物”牵手2026卡游义乌半程马拉松，围绕“义马”十届节点，推出主题水杯、纪念徽章等10款定制文创。当参赛选手把奖牌和文创装进背包，当游客选购带着城市温度的伴手礼，一件小小的文创，早已超越商品本身，成为一段赛事记忆、一趟义乌之行的具象载体。
消费浪潮的迭代，正塑造文旅市场发展新风向。热闹出圈的“义乌礼物”，正是观察这股浪潮的一扇窗口。它一边迎接“义乌好好逛”文旅活动带来的海量人气，一边尝试把沉淀千年的义乌故事，转化为市场愿意买单的产品。
品牌的“快”与“慢”
省级体育赛事、国家级文化和旅游展会……接连不断的高光节点，推着“义乌礼物”走进大众视野。凭借优质IP联名赋能、多元化渠道布局，品牌成为义乌展示城市气质、传递城市温度的亮丽名片。
展台之外，义乌文创产业的基本面，依旧困在同质化的老难题里。市场调研显示，不少文创商户长期陷入同类内卷，冰箱贴、书签、明信片组成的“老三样”依旧是主力货品。一道考题摆在眼前：“义乌礼物”能否成为撬动全市文旅深度融合的重要支点？
这样的探索，从来不只是文创带货这么简单。快，是热点赋予品牌的红利；慢，才是产业升级必经的修行。翻开“义乌礼物”丰富的产品矩阵，两条清晰的发展脉络并行生长，互为支撑。一条是“义乌好好逛”文旅IP的联名线，聚焦节庆赛事、文旅活动打造潮流联名款；另一条则是“有情有义 世界义乌”城市文化品牌，创作源头来自源远流长的“六义”文化、联通世界的商贸基因以及本土文化“宝藏”。
每一款带有本土特色的原创文创，从一纸创意到批量上市，都要历经层层打磨、重重考验。市文旅公司“义乌礼物”产品研发负责人赵开远，还原了原创文创的落地全链条：从梳理史料、考证文化素材、提炼可视觉化、可产品化的城市符号起步，历经草图打磨、三维建模、反复打样多轮迭代，再逐一核算产品起订量、测试工艺稳定性、评估仓储库存压力、预判市场滞销风险，经过公司多轮内部筛选、品质把关后，一款原创文创产品才能最终推向市场。“消费者愿意为精致的产品买单，但真正支撑品牌长远发展的，是产品背后的文化故事和沉浸式体验。”市文旅公司相关负责人表示。
“义乌礼物”在产品互动性、故事性上持续创新。以2026卡游义乌半程马拉松联名系列为例，团队专门设计出可转动记录完赛时间的专属冰箱贴，将纪念品升级为可互动、可记录、可留存个人赛事记忆的专属载体，让文创产品从“静态摆件”变成“动态记忆”，大幅提升情感价值与收藏意义。与此同时，本土制造企业的创意活力，也正在源源不断为义乌文创注入新动能。记者了解到，在市文旅公司合作的本土企业队伍中，不少商户主动参与文创共创、积极输出创意。其中一位合作企业负责人自主研发多款全新杯型产品，深度融入“有情有义 世界义乌”城市文化品牌，设计新颖，推出后市场接受度表现亮眼，展现出义乌中小制造企业强大的创意转化能力。
义乌文创产业的活力，在于百花齐放的生动图景。今年5月，商城集团牵头搭建义乌全球数贸中心的IP服务中心，主动对接全球文创资源，与全球顶级知名IP开展深度洽谈与授权合作，系统性搭建品类丰富的优质“IP池”。如今在义乌，既有本土文化的原创城市文创，也有接轨国际潮流的IP联名产品，形成原创文创出彩、IP文创出圈的新格局。
创意在沃土上“生长”
作为“世界超市”，义乌早已将原创设计与文创创新深植于产业土壤，成为市场转型升级的重要动能。市工业设计协会常务副会长金赛长期关注义乌文旅产业发展与青年创意力量成长。在她看来，文创升级的关键，是让传统文化真正走进大众的“生活圈”。“新时代的文创，应当长在当代审美里，也长在日常生活里。”金赛表示，如今的消费者不再只买图案和款式，更愿意为内容、故事和体验付费。当前文创产业面临的核心课题，是如何以更鲜活、更多元的表达，把厚重的本土文化“装”进产品、融进场景。
当文旅同质化成为行业痛点，义乌正用本土实践给出另一种解法。今年重阳节期间，义亭镇重磅打造重阳民俗文化荟，深挖地方民俗底蕴、活化传统节庆场景，让铜山岩景区客流大幅增长，活动期间游客量突破48万人次。更具启发性的是，依托当地“靠山”民俗而生的靠山市集、靠山系列文创，从本土民俗中提炼全新表达，印证了本土文化从不缺生命力，关键在于能否找到与当下对话的表达方式。
“义乌最大的底气，是拥有一流的小商品供应链。”赵开远介绍，目前“义乌礼物”已与20余家本土优质制造企业达成深度合作，搭建对接平台，打通了原创设计落地量产的关键环节。而品牌更深层次的探索，在于产业赋能与价值普惠。“义乌礼物”在发展过程中，逐步沉淀形成专属的本土文化素材库、标准化设计规范、严苛的品控体系。
国内多家权威研究机构报告显示，体验经济已形成全域多元的产业布局，全面覆盖文旅景区、品质住宿、演艺娱乐、特色餐饮、文创潮玩等多个赛道，业态跨界融合、资源联动赋能，持续成为拉动国内消费升级、经济增长的核心新引擎。顺势而为、乘势而上，义乌持续加码体验经济场景布局，不断完善全域文旅消费生态。市文旅公司持续推进横塘公园、缸窑景区林下空间提档升级，精心打造鸡鸣阁唐风市集、特色休闲业态，丰富城市文旅新场景；持续迭代升级“义乌好好逛”文旅品牌，以高品质、高频次的文旅活动汇聚人气、激活商气，为体验经济蓬勃发展培育优质土壤。
场景持续扩容的同时，“义乌礼物”不断织密线上线下销售网络，持续丰富产品矩阵，打造旅行伴手礼、节庆礼品、日常消费等多元场景。线下，鸡鸣阁、横塘公园、南门街图书馆、高铁站等多个主题门店错落布局、开门迎客；线上，微信官方店铺同步运营、全域触达。“义乌礼物”品牌持续深化头部IP合作，产品总量已经超过330款。
当文创能承载城市故事、安放人文情怀、传递情感温度，终将收获绵长且持久的生命力，让世界看见更精彩的义乌。
