2012年中国地板行业12大发展预测

　　NO.7 行业多元化发展模式持续推进

　　单一业态在区域市场上占有率已经愈发难有竞争优势，多业态的密集布点、全面覆盖可以增强一个企业在区域市场上的竞争能力。现在的市场，多元化经营已经越来越普遍。由于经营成本大幅上涨、消费升级等因素，中国更多的地板企业将开拓多元经营业务，以更好地抵御市场风险。

　　企业在进行建材行业多元化时，重要的是要建立一套系统的评估业务相关性的指标体系。相关性主要来源于以下几个方面： 知识分享、资源分享、增强的谈判能力、价值链整合能力；并在客户、竞争对手、成本结构、渠道、重要技能等方面表现出来。

　　2012年多元化将持续推进。而且，谁在这方面的能力强，谁就有可能夺得未来竞争的主导权。

　　NO.8 电子商务，地板企业的新机遇

　　电子商务是未来的发展趋势，亦是目前最受关注的一个新兴渠道，据了解，已经有生活家地板、圣象地板、高牌地板、康辉地板、美丽岛地板、惠尔地板等许多一线地板品牌纷纷试水电子商务渠道。电子商务在2012年仍然会是业界的热点。

　　虽然，建材电子商务平台的搭建给消费者带来了更多便捷，但要想建材电子商务这种商业模式在短时间内形成气候，还有一定难度。目前，建材行业价格不够透明，产品品质良莠不齐。实施网络销售，产品的展示、配送、安装和售后服务等方面都需要保障，加上建材产品单笔订单的交易额比较大，当前的国内消费者还很难接受大额度的网上支付。

　　地板企业面对电子商务应该充分了解电子商务带来的益处及弊端，结合自身现状找出最合理的解决方法。电子商务渠道重在打响品牌知名度。网销不同于实体店的交易买卖，消费者不能切实的感受商品，如何让消费者信服，品牌知名度就是消费者判断的关键。

　　NO.9 地板下乡两重天 加快企业产业链升级

　　地板下乡启动时日已久，消费者从期待变为观望和犹豫。各大地板品牌也没有了最开始的一腔热血和誓师的豪迈。其实农村市场也并非完全空白，一些国内一线品牌已经将“触角”蔓延至农村地区了。只不过这些地板企业挑选的是一些面积大、人口多、消费力强的乡镇。一部分地板企业目前仍处于观望状态或还在市场调研，不敢轻易试水。另外一部分地板企业目前全国省市级经销网点都未全部铺满，无力涉及农村市场。

　　如今，中国城镇化的速度越来越快，很多行业尤其是家居建材业的重心都在下移三四级城市。随着国家对农村市场重视程度的不断加强，农村消费者对建材产品需求的逐年提高以及农村市场的不断完善，农村市场对木地板产品的需求量可谓庞大，农村地区也已逐渐成为建材行业的重点发展方向。而地板行业，面对如此广阔的农村市场，应提前预热，做足准备，进行地板产业链升级，走出一条低碳环保开辟农村市场之路。