2012年中国地板行业12大发展预测

　　从2009年国内微博诞生到2010年和2011年的爆发性发展，微博已经成为全民最为关注的网络交流平台。随着微博的火热，也催生了一种新的营销方式，就是微博营销。

　　业内人士比喻到：粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报……超过一亿，你就是CCTV了！ 微博也同样受到地板企业的追捧和重视。众多的地板企业，都开通了微博，且都拥有上万的粉丝。随着企业对微博的认知以及微博渗透力的进一步加强，2012年或将迎来地板行业的微博营销时代。

　　企业利用更新自己的微博传播企业、产品的信息，可以树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，对企业来说，微博的价值不仅仅在于传递企业品牌信息，还有一个值得关注的就是企业能利用微博这个平台，在与用户互动过程中免费获得用户的评价及市场动向。

　　但是，目前企业的微博很大一部分停留在仅发布打折活动信息的基础上，在微博最重要的互动性上，几乎没有体现。这是值得企业去下一番功夫琢磨的，毕竟，如何发展更多粉丝并牢牢粘住，才是微博营销成功的关键所在。

　　NO.11 2012年，地板企业的上市之路

　　2011年被认为是地板企业的“上市”年。几年前安信等品牌引进风投，***、新绿洲上市，大自然地板今年也以“中国地板”的名义在香港成功上市，随后德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌上市。对于企业来说，融资上市是把企业做大的捷径。上市给企业带来的优势首先是资金方面。地板是一个相对来说集中程度较低的行业，资金对于地板企业来说是不可缺少的推动力量，上市之后，企业可以利用筹得的资金进行更加正规和大力度的研发及产品线扩张，进行多元化发展。除此之外，在面临全球资源紧张、原料成本上涨压力的情况下，上市地板企业在资源方面将会拥有更大的优势。对于企业来说，上市并不单纯是为了筹集资金，更多的是出于资源储备、产业扩张方面的考虑。可以预见，2012年，地板企业上市的积极性将会越来越强。

　　NO.12 建材卖场或逐步郊区化

　　租金上涨和各项运营成本的增加，将使不少建材大卖场改变发展策略。很多建材卖场的扩张战略已从一线大城市转变为向二线城市以及一线城市的郊区进军。

　　目前，在城市商业中心区开设大卖场的成本已经越来越高。而城区对车辆的管制也越来越严格。因此，中国建材市场，也将沿袭发达国家这一业态的发展转变，逐渐向一线城市郊区转移，取而代之的将是利润较高的购物中心、奢侈品牌专卖店以及其他一些极具特色的小门店。事实上，这一迹象已经有所体现。当然，大建材卖场业态在二、三、四线城市的中心商圈仍然有较强的生命力和较长的生命周期，郊区化的步伐，首先将从一线城市跨出。

　　总结：事实上，没有人会预料到这一年究竟会发生什么。但惟一能确定的是，2012年及此后的每一年，都会有少数地板企业被市场淘汰。市场加速向少数企业集中是没有悬念的。但是，没人能知道，究竟谁能笑到最后。