义乌“文博会”更名为“文交会”

　　变化一：

　　展会更名看转型

　　“去年，新上任的文化部副部长项兆伦来看了义乌的文博会，认为很有特色，一定程度上比深圳文博会更有实质性成效，但在产品层面还缺乏引领作用，需要进一步转型。”据义乌市委副书记葛国庆介绍，项兆伦十分看好义乌文博会，去年多次到义乌开展专题调研，并促成文化部和贸促会两家下属央企：中国文化传媒集团有限公司、中国国际展览中心集团公司进驻义乌，与商城集团三方合资新组建一家专业展览公司———中义国际会展有限公司，作为义乌文交会唯一的执行单位。

　　从“文博会”更名为“文交会”，展会定位有了质的转变，更加凸显文化产品的交易性，让文化企业唱主角，真正成为助推文化产业发展的助推器。项兆伦希望，义乌的文交会积极创新、错位竞争，打造成与深圳、北京文博会齐名且有各自特色的文化盛会。

　　今年，除了文化部和浙江省政府外，还新增中国国际贸易促进委员会为义乌第九届文交会主办单位。有了贸促会和更专业的展会运营机构加盟，可以借力借势，充分利用贸促会和两大央企资源，广泛组织境内外知名企业和专业协会（商会）参展、参会，展会服务、宣传推介、招展招商也更趋专业化、国际化。文化部也将义乌文交会列入“十二五”期间重点扶持的品牌展会之一，加大了实质性的支持力度，通过多渠道邀请展商和专业买家参会。

　　变化二：

　　行业调整促转型

　　本届文交会在突出新技术、新产品、新概念、新业态的基础上，又增加了新工艺、新设计，重点引进海内外优秀文化企业、产业园区、艺术家个人参展，使义乌文交会真正成为“汇聚产业精英、展示产业成果、展现产业动向、引领产业潮流”的文化产品交易平台。

　　第九届义乌文交会的展会布置将不再按地区设馆，而是按照行业所属分区。展区设置不求大而全，力求专而精、专而新，虽然规模有所缩减，但产品更新、更全。除保留消费类文化产品展区、文化创意设计展区、非遗展区外，新设动漫游戏产品展区、文化艺术精品展区、文化产品装备技术展区、版权交易展区以及海外文化产品交易区等。

　　据组委会介绍，乐器、娱乐设备等演艺器材，北京故宫博物院领衔的博物馆衍生品、馆藏仿真品等都将首次亮相义乌文交会。文化部拟邀请全国前20强动漫企业集体参展，另有包括网易、4399游戏、盛大网络、阿里巴巴等文化新业态、新概念企业，以及韩国、日本、俄罗斯等境外知名企业到会。

　　变化三：

　　配套活动高端化

　　除精选参展行业、企业及展品，配套活动也更趋高端化，大大深化义乌文交会内涵。展会期间，将举办文化产业论坛、文化版权拍卖、文化指数发布、电子竞技大赛、青年文化创意设计展、国家馆藏文物精品展、专业采购商对接会等活动，形成一条文化产业链，以突出经贸功能，扩大展会实效。

　　值得一提的是，青年文化创意设计活动不请专家学者，而是邀请网易、盛大、腾讯、巨人等企业高管当评委，以强化市场对接。参展作品如被企业选中，组委会还将追加奖励。电子竞技大赛也是一大亮点，参赛队伍呈现国际化，展会现场竞技很有看点，有利于推动动漫衍生品的应用。