新引擎 新业态 大融合

改革开放以来，义乌坚持“兴商建市”发展战略，成就了如今全球最大的小商品市场。可以说，在传统市场、实体市场里面，义乌成就了属于自己的神话。

　　随着电子商务的迅速发展，义乌正面临电子商务对传统市场、实体市场所带来的新挑战。有人说，船大难调头，拥有全球最大传统小商品批发市场的义乌，能适应现代电子商务的浪潮吗？

　　“货郎担”开启电商发展新征程

　　答案是肯定的。手摇拨浪鼓行走天下的义乌人，再次踩准了经济转型的时代节拍，以开放的姿态拥抱电子商务，加快适应互联网时代，推动经营方式变革。

　　近年来，我市坚决贯彻省委省政府“电商换市”战略，全力推动电子商务发展，坚定不移地走线上线下融合发展的市场转型之路，提出了打造“全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地”的全新目标。充分发挥义乌商品资源密集的巨大优势，阿里巴巴、京东商城、亚马逊、ebay等国内外电商巨头纷纷抢滩义乌，将小商品市场的优势转化为网络商品的优势，引进了敦煌网的义乌全球网货中心、亿赞普等平台，构建网上义乌小商品市场，打造全球网货的营销中心。营造全产业链一流的电子商务发展城市生态环境，打造全国网商的集聚中心。充分利用国家级国际贸易综合改革试点的政策优势，大力发展线上国际贸易和基于大数据的出口进口跨境电子商务，打造跨境电子商务高地。

　　围绕此目标，义乌砥砺前行，被誉为实体小商品市场向区域电子商务经济体转型的样本。2014年4月，众多参加“2014年世界电子商务大会”的国内外嘉宾感慨地说：“目前，义乌电子商务已成蓬勃发展之势，‘两中心一高地’建设已初显成效。”

　　自信源于实力。2011年以来，义乌全市电子商务交易额分别实现347亿元、520亿元、856亿元，2014年1-9月，全市电子商务实现交易额714亿元，全年成交额将超过1160亿元。如今，义乌区域网商在各大电子商务平台账号总数超过21万个，注册地在义乌的淘宝卖家(含天猫)账户近11万个。义乌国内快递日均出货75万票，跨境快递日均出货30万票，分别居全国第六和第四位。

　　线上线下“无缝对接”

　　而义乌作为国际综合贸易改革的试点城市，如何把握此机遇，通过互联网，让市场经营户能够将产品卖到全球各地，则成为了电商发展的另一课题。

　　对此，商城集团旗下的“义乌购”平台率先做出了示范，依托商贸城实体市场，搭建线上线下融合发展的B2B电子商务平台，“义乌购”成功将线上线下资源贯通共享，把7万个实体商位集体搬上了“网”。

　　“线上线下融合这种新的电子商务模式，不是简单地把7万多个商位搬到线上来，线上线下融合除了信息化之外最大的抓手就是线下实名制。”商城集团董事长金方平说，2013年开始，“义乌购”进行线上线下经营户实名认证，覆盖率达到98%。实名认证后，“义乌购”着手把整个线下信息往线上搬，260万件单品已经上线。在此基础上，“义乌购”构建了一个线上线下融合的诚信保障机制，把线下的投诉跟线上的投诉组合在一起对经营主体进行评价，在线上线下融合应用，评价高的市场经营主体在摊位租金、金融服务方面给予奖励，评价低的给予惩罚。

　　金方平说，下一步，商城集团将结合线下实体“走出去”，构建义乌系实体市场的同时把线上“义乌购”分站覆盖出去，从简单的信息共通到交易的整合，再到线上线下融合走出去。“我们会把线上线下融合这种新模式在不断探索的过程中进行提升，走出一条‘义乌购’独特的融合发展之路。”金方平信心满满地表示。

　　据统计，“义乌购”平台在线交易额已突破6亿元，线上线下“撮合”交易是线上交易的十倍左右。基于此，商城集团制定了“三年计划”，预计在2017年，“义乌购”在线交易额和“撮合”交易额达到千亿级的规模。

　　“我们还将持续加快有形市场和无形市场融合发展，完善网货商品服务，继续深入实施市场经营户上网工程，构建诚信可靠的信用管理体系，全力打造全球网货营销中心。”市电商办主任黄卫勇说。

　　跨境电子商务构筑网上“丝路”

　　“义乌市场30多年，繁荣的市场和畅通的物流，孕育了义乌特色的优越电商资源和肥沃的电商土壤。进出口通关便利、外贸进出口量巨大、国际物流便利，这是发展跨境电子商务贸易得天独厚的优势。”黄卫勇介绍说，上月26日，浙江省义乌跨境电子商务监管中心正式启用，这也标志着义乌跨境电子商务出口试点正式开展。

　　义乌跨境电子商务监管中心占地1.3万平方米，其中操作场地5000平方米，目前潘朵、全麦、吉茂等多家大型跨境电商已入驻。其中，义乌潘朵信息科技有限公司作为义乌跨境电商的先驱，是一家跨境B2B、B2C电子商务公司，全球eBay上饰品及小商品品类销售额排名第一的卖家，设有杭州、深圳、美国洛杉矶和德国汉堡分公司。2013年，实现销售额2.5亿元，日均出货量5000票以上，其中，义乌市场供应商达550家，采购额达9500万元。

　　黄卫勇说，大型企业纷纷入驻义乌，表明义乌跨境网货中心地位日益巩固，以日用消费品为核心的义乌市场网货优势凸显。目前，敦煌网与义乌签约建设全球网货中心项目已上线运行，亿赞普公司依托大数据优势在义乌建设义乌商品全球销项目，比利时邮政与义乌合作建设小商品精品库，吸引欧洲电商到义乌采购，亚马逊、兰亭集势、借卖网、全麦等国内外知名电商在义乌设立采购中心，大龙网、米兰网、DX等跨境电子商务龙头企业都有意向在义设立采购中心，广州、深圳等地的外贸电商行业组织的会员企业也纷纷开始入驻义乌直接采购。

　　据介绍，为了加快跨境电子商务发展，义乌在试点稠江跨境电商园等一批电商园区后，形成了规范便利的跨境电子商务管理体制，并探索“平台服务+通关机制+境外配送”的跨境电子商务新模式，并结合义乌航空口岸开放和国际陆港城市建设，加快设立国际邮件互换局和交换站，推进保税物流中心(B型)、跨境电子商务园区发展。

　　在新一轮的电商大潮中，义乌，这座以“全球最大超市”著称的商贸城市，正崛起成为令人瞩目的世界电商之都。

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