让现代拥抱传统 让跨界滋养文化

第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会亮点之三

传统工艺、传统文化都是老祖宗留给我们的宝贵财富，但在现代多元文化冲击下，如何传承发展成为了时代的命题。在第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，不管是“非物质文化遗产”还是“老字号”，“跨界”都是热门词，也成了解锁“如何传承”的钥匙之一。

刺绣、风筝、铜雕铜艺、木版年画……在本届展会的浙江非遗生活馆里，浙江11城非遗传承人将汇聚一堂，展示非遗技艺，并与30位以上行业大咖一道，共论文旅、文创、传统文化产业。

据悉，本次非遗生活馆以“非遗新跨界”为主题，以文旅融合为契机，以跨界多元合作为突破口，创新展陈内容和模式，推动非遗保护“见人、见物、见生活”。“我们的目的就是要通过与优良设计资源、产业资源、传播资源深度合作，让传统工艺融入现代生活，推进非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展，实现非遗传承良性的内生循环。”省非物质文化遗产保护中心工作人员介绍说。

本次文化和旅游产品交易博览会除展现浙江本省非遗传承发展成果外，还推出了“非遗+扶贫”展位，甘肃、贵州、山东等省份带来各自的非遗商品，以“非遗新经济”激发乡土文化的创新活力，探索脱贫攻坚乡村振兴新路径。同时，将举办中国文旅新动能TOP峰会、2020年度最受欢迎十佳旅游产品重磅发布会、《晶麒麟生活艺术展》等系列活动，并联动设计力量对话非遗、汇聚顶尖高校共话东方美学魅力，推出线上互动直播带货，为非物质文化遗产项目走向市场寻找新结合点、搭建新营销平台。

老字号抱团参展也是本届展会的一大亮点。老字号承载着一个时代的商业繁荣，代表着一种民族品牌的力量，它是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，是凝聚先辈智慧和汗水的结晶，更是孜孜以求、锲而不舍工匠精神最生动的诠释。此次中华老字号展区汇集了山东、天津、江苏、广东、山西、河南、江西、浙江等省市上百个老字号品牌，与大家印象中带着“土味”的老字号产品不同，在“新文创+新零售”推动下，通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措，老字号已逐渐走年轻化、时尚化的发展之路，产品也越来越符合当下审美需求和市场实际。据展区相关负责人介绍，如今，不少老字号都插上了“互联网”翅膀，纷纷与电商合作开辟新的疆域，通过网络直播、短视频等新型传播方式，形成线上线下联动的营销矩阵，并充分利用大数据支撑开展定制生产，以流量转化实现商业变现，让参展品牌以新业态新零售模式落地义乌，形成永不落幕的老字号展。

此外，匠心传承馆（E1）将举行中欧文化交流艺术展，系统性介绍世界各国皇家贵族最具代表性的特色风格家具和艺术品。中欧文化交流艺术展展品由国内西洋大藏家提供，包括1851年第一届世界博览会唯一藏品、广州十三行回流精品等，难得一见。现场另设欧洲跳蚤市集，通过网红直播现场开卖，参观者可线下采购到来自欧洲的艺术藏品，切身感受欧洲淘宝地摊不一样的西洋风情。

除主会场外，2020年义乌收藏品秋季交易会在分会场义乌收藏品市场举行。此次秋交会共设展柜、地摊700余个，包括杂项、玉石、书画、钱币等多类藏品，以此吸引不同收藏爱好者品鉴交易。